L’analyse stratégique du référencement d’un site nécessite bien souvent de suivre le positionnement de plusieurs centaines, voir milliers de mot-clés toutes les semaines (ou tous les jours).
Pour pouvoir structurer son analyse et prendre de bonnes décisions, il est important de pouvoir regrouper ces mot-clés en fonction de leurs thématiques, de leurs importances ….. de votre stratégie.
Bien structurées, les groupes de mot-clés vous permettront, bien souvent, d’extraire des enseignements stratégiques pour accroitre la visibilité de votre site.
Alors, segmentez vos mots-clés en plusieurs groupes lors de vos analyses pour :
- Identifier les faiblesses de votre site par segment de marché
- Evaluer la force de vos concurrences
- Faire une veille stratégique sur votre marque
- Identifier les gisements de profit
- Voir l’essentiel sans sacrifier la vision globale
Le logiciel SeeUrank vous propose de créer des groupes de mot-clés afin de segmenter les résultats de vos analyses de Performance et de Concurrence.
Je vais vous détailler ces différents points dans ce post en m’appuyant sur les résultats fourni par le logiciel.
Alors donnez une dimension supplémentaire à l’analyse de vos positions. 
-1- Identifiez les faiblesses de votre site par segment de marché
Il est fréquent pour un site de vouloir être visible sur plusieurs thèmes, plusieurs gammes de produits ou de services… Créez des groupes de mot-clés thématiques afin de suivre et d’analyser la performance SEO du site sur vos différents segments de marché ou de produits.
En effet, ce n’est pas parce que mon site est très performant sur la thématique « banane » qu’il le sera tout autant sur la thématique « cacahouète ». D’une part, parce que la concurrence y est différente ; d’autre part parce que les contenus de mon site visant cette thématique sont différents.
L’utilisation de ces groupes de mots-clés thématiques dans l’analyse de Performance (avec SeeUrank) permet notamment d’obtenir pour chaque thème du site un taux de présence en Top10.
Dans l’exemple ci-dessus, le site est présent en 1ère page de Google sur 94% des mots-clés de la thématique « marketing »… mais il est complètement absent sur les mots-clés des thématiques « webmaster » et « e-mailing ».
-2- Evaluez la force de vos concurrents
On peut utiliser ces groupes de mots-clés pour suivre précisément la force de la concurrence de son site.
En analysant chaque thème, on peut identifier et analyser des concurrents spécialisés et/ou très présents sur un thème particulier (même s’ils sont discrets dans le classement global).
Ainsi, on se rend bien mieux compte de la réalité et de la force de la concurrence en adoptant un découpage thématique plus précis de ses mots-clés.
Dans l’exemple ci-dessus, on visualise les 20 concurrents sur la thématique de « mots-clés SEM ». On dispose de l’évolution de leur classement et de leur score de visibilité. Le site en rouge est le site propriétaire.
-3- Veillez sur votre marque
Pour les marques à forte notoriété, les requêtes incluant directement le nom de la marque sont une part importante des recherches des internautes sur Google.
Il est essentiel à plus d’un titre de vérifier qui se positionne sur ces requêtes contenant votre marque.
En créant un groupe de mots-clés contenant sa marque, je vais pouvoir :
- Surveiller l’e-réputation de ma marque en repérant les communautés et blogs de consommateurs
- Identifier les distributeurs, comparateurs de prix, affiliés qui utilisent le mieux le SEO
- Vérifier que mon site officiel n’est pas noyé dans la masse des sites qui parlent de ma marque.
-4- Identifiez les gisements de profit pour accroitre votre business
Une autre approche pour que les groupes de mots-clés vous apporte du relief à votre analyse de positionnement: regroupez les mots-clés en fonction de leur rendement, de leurs caractères stratégiques, des efforts en terme de référencement à mener…
En pratique si le regroupement se fait en fonction du rendement, l’idée est d’isoler dans un groupe les mots-clés qui ont le meilleur taux de conversion et/ou le panier moyen le plus favorable. Autant de mots-clés sur lesquels tout gain de visibilité sera particulièrement profitable… des mots-clés auxquels je dois porter une attention particulière.
-5- Allez à l’essentiel sans sacrifier la vision globale
Suivre son positionnement sur un grand nombre de mots-clés est pertinent, mais crée une surabondance d’information qui peut faire perdre de vue les mots-clés décisifs.
Afin de jongler facilement entre la perception globale de mon positionnement, et l’essentiel, je peux découper ma liste en « mots-clés principaux » et « mots-clés longue traine ».
Ici c’est le trafic généré (fournit dans SeeUrank) qui permet le découpage de la liste de mots-clés en deux groupes.
Mots-clés longue traine ou pas ?
Il n’existe pas de règle permettant de définir ce qui est longue traîne ou pas. La séparation entre ces deux groupes résulte d’un choix arbitraire, adapté à chaque site. Ce découpage permet de se focaliser sur les mots-clés sensibles avant de fouiller la longue traîne à la recherche de mots-clés au potentiel de trafic ou de conversion intéressant. On peut évidemment faire plus de deux groupes.
Notez : Si votre liste de mots-clés longue traîne doit bouger en permanence, Si vous souhaitez enrichir en permanence votre liste de mots-clés longue traîne, il est peut-être plus judicieux d’utiliser une séparation plus forte qu’un groupe de mot-clé.
Et vous ? Comment utilisez-vous les groupes de mots-clés ?
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Commentaires à "Segmentez vos mots-clés pour une analyse stratégique du SEO"
Perrine à écrit :
Jeudi 26 janvier 2012 à 10:08Salut Lionel
J’utilise les groupes de mots-clés mais principalement pour mes projets perso… Pour les projets clients, c’est plus embêtant car les groupes de mots-clés ne peuvent pas être exportés dans les rapports. A quand le développement de cette fonctionnalité ?
Lionel Miraton à écrit :
Jeudi 26 janvier 2012 à 10:27Tous les indicateurs qui permettent une répartition par groupe de mots-clés sont utilisables dans les rapports. C’est le cas par exemple de l’indicateur de la 1ère illustration, présence en TOP position par groupe de mot-clé.
Ce qui ne sera pas possible à travers un modèle de rapport, c’est de filtrer sur 1 groupe de mot-clé particulier à mon projet… tout simplement parce que cela s’oppose à la nécessité de pouvoir mutualiser son modèle de rapport pour plusieurs projets.
En revanche, il devrait être possible de trier, de segmenter les mots-clés par groupe, dans les listes de positions par exemple. Cela dit, je ne peux pas encore donner de date pour la mise en place de cette fonctionnalité.
Perrine à écrit :
Jeudi 26 janvier 2012 à 10:45> J’ai le cas par exemple d’un site pour une école de danse.. On est bien positionné sur les requêtes qui contiennent ecole ou cours de danse mais sur la liste spécifique de danses enseignées (hip hop, salsa, etc…), on n’apparait pas ou peu. Je voudrai faire apparaître un premier groupe de mots-clés pour le clés ecole et danse, et un 2ème groupe pour la liste des danses dans les rapports. Est-ce que ça c’est possible ?
En fait, j’aurai aimé pouvoir catégoriser la liste des requêtes présentées dans le rapport selon les groupes de mots-clés. C’est une information que je donne déjà aux clients… mais je voudrai lui montrer noir sur blanc
Pour d’autres projets, ça peut en plus grandement faciliter la lecture si le projet a de nombreuses requêtes.
LaurentB à écrit :
Jeudi 26 janvier 2012 à 13:17La segmentation est un élément clef à tous niveaux. Dans le travail des mots clés, mais ensuite cela doit se répercuter dans l’archi du site.
C’est le facteur qui est le plus parti en vrille ces dernières années.
A propos de la Longue Traine, c’est tout de même bien défini avec le nombre de visites que les requêtes ramènent (genre 5vu/mois = LT). Nous sommes tous coupables, moi le premier, de choisir en fonction du nombre de mots clés, mais ce n’est pas exactement comme cela qu’il faudrait faire.
Lionel Miraton à écrit :
Jeudi 26 janvier 2012 à 14:43Le problème d’utiliser le trafic sur 1 mot-clé comme limite est que ce trafic dépend lui même de la qualité du positionnement sur ce mot-clé. Peut-être faudrait-il se baser sur le potentiel de trafic ? Mais c’est plein de biais aussi.