Croiser positionnement et trafic

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Par Lionel Miraton le 23 mars 2012 Bonnes pratiques SEO Logiciel SeeUrank
23 mar 2012
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Trafic et positionnement sont les deux faces d’une même pièce, celle de la performance du référencement. Grace à une passerelle avec Google Analytics, SeeUrank vous permet de croiser ces deux informations. Ainsi, vous pouvez analyser quantitativement et qualitativement la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche et le trafic que cette visibilité à permis de créer.

Comment je fais ?

SeeUrank utilise l’API de Google Analytics pour obtenir les données de trafic d’un site. Il faut donc paramétrer dans SeeUrank les identifiants et mot de passe de votre compte Analytics. Ensuite, indiquer à SeeUrank à quel site il doit relier les statistiques des différents profils Google Analytics.
Pour plus d’informations, sur comment connecter son compte Google à SeeUrank, reportez vous à cet article de la FAQ Yooda.

Pourquoi croiser position et trafic ?

La comparaison positionnement <=> trafic se lit dans les deux sens.

Réévaluer son choix de mots-clés ciblés

Tout d’abord, juxtaposer le positionnement et le trafic qu’il produit permet de réévaluer la pertinence de mon ciblage de mots-clés, en regard du trafic généré.
Contrôler ma position sur un mot-clé me permet de vérifier si j’ai atteint mon objectif de classement sur ce mot-clé. Regarder ensuite le trafic ramené sur ce mot-clé me permet de déterminer si l’effort réalisé pour obtenir cette position en valant finalement la peine. C’est une forme de mesure de R.O.I. de son effort de référencement.

Liste des positions et trafic généré

 

Identifier des gisements de trafic

Ensuite, la rapprochement des informations de positionnement et de trafic permet d’identifier les mots-clés (voire les pages) où le trafic généré est intéressant… et améliorable.

Là où Google Analytics vous permet d’identifier les mots-clés les plus générateurs de trafic, SeeUrank ajoute la position et donc la marge de progression possible. Grace à SeeUrank, vous identifiez les mots-clés avec le meilleur rendement (indépendamment de votre position actuelle) et ré-orientez vos efforts de référencement.

ROI des mots-clés

 

Identifier les effets de saisonnalité

Interpréter les hausses ou les baisses de trafic en provenance des moteurs n’est pas évident… sauf si vous savez comment à évolué votre visibilité sur les moteurs de recherche dans le même temps.
C’est ce que permet SeeUrank en corrélant l’évolution globale de votre trafic et l’évolution globale de votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Les effets de saisonnalité deviennent alors évidents. Vous pouvez dès lors interpréter correctement les évolutions de trafic constatées.

Visibilité, trafic et saisonnalité

 

Dans les prochaines semaines, nous détaillerons l’interprétation particulière des différents indicateurs permettant de rapprocher visibilité dans les moteurs de recherche et trafic.

A propos de : Lionel Miraton

Responsable Webmarketing & Formation chez Yooda. Dans le SEO depuis... 1999. Avec Yooda depuis 2006.

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Commentaires à "Croiser positionnement et trafic"

cosmetic-network à écrit :

Vendredi 23 mars 2012 à 11:58

Excellent article comme d’habitude, bravo à yooda.

Il est vrai que parler de « réévaluation des mots clés » n’est pas anodin. Même si la phase « mots clé » doit être réfléchi avant le référencement. Il est donc important de voir quels sont les mots clés qui nous génère du trafic (ciblé) et ainsi d’améliorer la page produit pour ce mot clé.

Néanmoins j’ajouterai une petite précision (bien qu’évidente pour des professionnels) : souvent les mots clés spécifiques (un peu plus scientifique …) rapporte peu de trafic mais c’est un trafic à 100% ciblé. Il est donc important de ne pas délaisser ces mots clés.

Si je prends dans mon domaine (les cosmétiques) un mot clé un peu « barbare » : argania spino kernel oil , le peu d’internaute faisant cette requête recherche à 99% l’huile d’argan et sont connaisseurs.

Je pense qu’il est donc utile de faire deux voir trois colonnes de mots clés avant de créer son site : des mots clés assez concurrentiels, des mots clés composés proche des mots clés concurrentiels et des mots clés spécifiques pour un trafic de connaisseur.

La partie ROI est très importante est bien expliquée. Il est toujours intéressant de savoir quel mot clé progresse (en positionnement) et si grâce à ce bon positionnement je vends le produit en question.

Car si je suis en première page sur le mot clé « soin du visage » et que je ne vends que des compléments nutritionnels par exemple cela ne sert à rien de se positionner sur un mot clé (bien que la c’est un bon mot clé) si il n y a pas vente du produit en question.

Il vaut mieux parfois avoir 20 mots clés très spécifiques qu’un seul mot clé assez généraliste (beauté par exemple) pour cibler vraiment le besoin de l’internaute.

A très vite pour le prochain tuto !

Cordialement
Olivier – Cosmetic Network

Daniel à écrit :

Vendredi 23 mars 2012 à 12:56

Très utile de croiser positions et trafic. Cela permet de mieux cibler ces actions et d’éviter de travailler dans le vide. Un moyen de plus, de bosser efficacement, sa longue traine ;-)

luancrbty à écrit :

Vendredi 05 octobre 2012 à 8:44

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