Lors d’une rencontre SEO récente, nous discutions avec des référenceurs sur le nombre de mots-clés différents sur lesquels une même page pouvait se positionner. Les expériences alors partagées faisaient état de pages qui parvenaient à se positionner sur quelques centaines de mots-clés.
Pour les INSIGHT, Yooda relève les positions sur Google.fr pour près de 22 millions de mots-clés. Cela nous permet, sur demande, de faire des analyses statistiques sur les résultats de Google. Pour apporter une réponse à cette question, nous avons donc analysé les 220 millions de résultats naturels pour identifier les pages qui se positionnent sur le plus de mots-clés.
Nous vous livrons ici le classement des 100 pages qui obtiennent le plus positions sur Google.fr, avec pour chacune le nombre de mots-clés positionnés.
Une structuration du contenu insuffisante ?
On peut faire plusieurs observations sur les types de pages présentes dans ce classement.
Tout d’abord, vous remarquerez dans les pages classées, 80% sont des pages d’accueil. On peut imputer cela à leur popularité supérieure… mais pas seulement.
Ensuite, vous aurez noté la forte sur-représention des sites de jeu (14% des résultats), des Webmails et FAI (14% des résultats) et des sites pornographiques (15% des résultats). Là encore, on pourra trouver une explication dans la structure des contenus.
En fait, si l’on regarde d’un peu plus près les pages de ce classement, on observe deux configurations récurrentes.
Les contenus protégés
Les sites de webmail, les sites de banques, les annuaires, voire certains sites de voyages proposent la majorité de leurs contenus derrière un formulaire de recherche ou un formulaire de connexion. Cela implique que la majeure partie des contenus ne sont pas directement accessibles à l’internaute. Alors que de son coté, Google lui a les moyens de qualifier ces contenus, par le remplissage des formulaires ou les backlinks.
Dès lors, on observe souvent que l’essentiel des positionnements vont être obtenus via la page d’accueil. Ce cas est fréquent dans notre classement.
Les contenus tournants (User Generated Content)
Autres cas récurrent dans le classement, les sites proposant des flux de contenus. Les nouveaux contenus viennent remplacer ou ensevelir les contenus plus anciens. On peut ranger dans cette catégorie les sites d’annonces (emploi, auto, petites-annonces), les portails de vidéo pornographiques, les sites de jeux et paris (avec des résultats rafraîchis chaque jour).
Là encore, c’est une page (généralement la page d’accueil) qui va concentrer les faveurs de Google.
Un signal d’alarme SEO !
Même si cela paraît un bon résultat, une telle concentration du SEO sur une seule page est un signal d’alarme. Cela implique en effet que seul le périmètre sémantique de cette page « travaille ».
Dans la plupart des cas, c’est le symptôme d’un contenu insuffisamment structuré et catégorisé. Google peine à identifier une structure dans le contenu. Les pages internes lui apparaissent comme peu différenciées et de peu d’intérêt.
Des solutions existent. Elles sont différentes selon le type de site web. Une analyse SEO de la concurrence, ou des sites similaires, est sur ce point toujours instructive.