C’est un fait, le web est aujourd’hui mature et la concurrence y est partout féroce.
En termes de SEO, c’est la popularité du site qui différencie deux sites de bonne qualité.

La popularité d’un site web est complexe à analyser car elle est à la fois quantitative et qualitative.

Les aspects quantitatifs de la popularité peuvent se mesurer par le nombre de liens, le nombre de sites liants, le LinkJuice… autant d’indicateurs assez évidents. Ils sont bien entendus fournis par notre logiciel de référencement SeeUrank. Je ne m’étendrais pas sur cette notion de quantité de popularité aujourd’hui pour me concentrer sur la mesure de la qualité de la popularité d’un site.

Le degré de compétition dans les SERPs fait qu’aujourd’hui on ne peut lancer un site sans amorcer artificiellement la dynamique de la popularité. Cela dit, ce que cherche à valoriser  Google n’est pas l’effort du référenceur, mais une réelle popularité d’un site sur le web.
Par conséquent, le travail du référenceur doit revêtir les attributs d’une popularité naturelle.

Mais quels sont-ils ?
Une popularité naturelle se traduit par des liens d’origines variées, qui pointent vers des pages diverses de votre site, et qui utilisent des ancres différentes et adaptées à votre stratégie SEO.

Pour que vos efforts de linkbuilding ne soient pas dévalorisés par Google ou considérés comme du spam, vous devez garder un œil sur la variété dans vos liens. Malheureusement, analyser la variété de ces éléments pour tous vos backlinks demande un travail gigantesque. Heureusement, l’analyse de backlinks de SeeUrank (module Popularité) vous donne facilement accès à tous ces indicateurs, et vous permet de mesurer la variété de vos liens.

SeeUrank va vous permettre d’obtenir des indicateurs de qualité du linking, synthétiques ou détaillés, pour votre site ou ses concurrents.

Si mon site à 1000 backlinks, mais que ces backlinks proviennent tous d’un seul site… cela n’est pas de la popularité mais du partenariat. Il serait logique de penser que Google n’accorde pas une valeur pleine à ces 1000 liens.

Dans notre tableau de synthèse (en haut ici), la colonne « Diversité SL » pour diversité des sites liants donne une représentation du degré de variété dans l’origine de mes liens (nombre sites / nombre de liens x100). Cela donne une indication globale de cette variété. Une diversité de 100% signifierait que chacun de mes liens provient d’un site différent. Donc plus ce pourcentage est élevé plus mes backlinks sont d’origines variées, mieux c’est. Ce chiffre prend du sens dans la comparaison avec d’autres sites. Le petit chiffre à coté du pourcentage indique la variation de l’indicateur par rapport à l’analyse précédente.
SeeUrank me donnera également la liste détaillée des sites qui font un lien vers mon site, avec  pour chacun le nombre de backlinks, les pages liées, les ancres, le link juice transmis…

Lorsqu’un internaute fait un lien vers un produit ou un article qui l’intéresse, selon toute vraisemblance, il ne fera pas un lien vers la page d’accueil du site mais vers la page qu’il désigne. De fait, si tous les backlinks vers mon site amènent vers la page d’accueil, cela ne semblera pas très naturel et risque de réveiller un Quality Rater de chez Google. Là encore, la variété est de mise.

La tableau de synthèse nous calcule le taux de liens profonds, c’est-à-dire le pourcentage de mes backlinks qui pointent vers autre chose que ma page d’accueil. Là encore, plus ce pourcentage est élevé mieux c’est.

Dans le détail en dessous, SeeUrank me fournira la liste des pages de mon site qui reçoivent des liens depuis d’autres sites, et pour chacune le nombre de liens reçus, l’origine de ces liens, les ancres utilisées, le link juice reçu…

Lorsqu’un internaute fait un lien vers un site qu’il juge intéressant, le texte (ou l’image) rendue cliquable grâce au lien est ce qu’on appelle l’ancre du lien. Régulièrement, ce backlink sera fait en utilisant le nom du site (particulièrement si on parle du site dans son ensemble). Le reste du temps, cet internaute choisira un texte d’ancre qui décrit la page pointée.
La variété des ancres utilisées, comme l’imagination des internautes, est alors grande. SeeUrank calcule le degré de diversité des ancres de mes backlinks (nombre d’ancres différentes / nombre de backlinks x100). Une diversité de 100% signifierait que chacun de mes backlinks utilise un texte d’ancre différent. Donc plus ce pourcentage est élevé, mieux c’est.

Là encore, ce chiffre prend du sens dans la comparaison avec d’autres sites.

Par ailleurs ces textes d’ancres sont très précieux pour les moteurs puisqu’ils « qualifient » la page pointée. Ces textes influencent donc fortement le positionnement… pour peu que les termes choisis correspondent à des mots-clés que l’on cible.
Le référenceur qui sculpte son positionnement sera donc très intéressé par la liste détaillée des ancres utilisées dans les backlinks vers mon site, d’autant que SeeUrank calcule la fréquence de chaque ancre, la diversité des pages liées avec cette ancre, le link juice reçu sur cette ancre…

Avec ça, vous êtes armés pour la course aux backlinks.

L’analyse stratégique du référencement d’un site nécessite bien souvent de suivre le positionnement de plusieurs centaines, voir milliers de mot-clés toutes les semaines (ou tous les jours).

Pour pouvoir structurer son analyse et prendre de bonnes décisions, il est important de pouvoir regrouper ces mot-clés en fonction de leurs thématiques, de leurs importances ….. de votre stratégie.

Bien structurées, les groupes de mot-clés vous permettront, bien souvent, d’extraire des enseignements stratégiques pour accroitre la visibilité de votre site.

Alors, segmentez vos mots-clés en plusieurs groupes lors de vos analyses pour :

• Identifier les faiblesses de votre site par segment de marché
• Evaluer la force de vos concurrences
• Faire une veille stratégique sur votre marque
• Identifier les gisements de profit
• Voir l’essentiel sans sacrifier la vision globale

Le logiciel SeeUrank vous propose de créer des groupes de mot-clés afin de segmenter les résultats de vos analyses de Performance et de Concurrence.

Je vais vous détailler ces différents points dans ce post en m’appuyant sur les résultats fourni par le logiciel.

Alors donnez une dimension supplémentaire à l’analyse de vos positions.

-1- Identifiez les faiblesses de votre site par segment de marché

Il est fréquent pour un site de vouloir être visible sur plusieurs thèmes, plusieurs gammes de produits ou de services… Créez des groupes de mot-clés thématiques afin de suivre et d’analyser la performance SEO du site sur vos différents segments de marché ou de produits.

En effet, ce n’est pas parce que mon site est très performant sur la thématique « banane » qu’il le sera tout autant sur la thématique « cacahouète ».  D’une part, parce que la concurrence y est différente ; d’autre part parce que les contenus de mon site visant cette thématique sont différents.

L’utilisation de ces groupes de mots-clés thématiques dans l’analyse de Performance (avec SeeUrank) permet notamment d’obtenir pour chaque thème du site un taux de présence en Top10.
Dans l’exemple ci-dessus, le site est présent en 1^ère page de Google sur 94% des mots-clés de la thématique « marketing »… mais il est complètement absent sur les mots-clés des thématiques « webmaster » et « e-mailing ».

-2- Evaluez la force de vos concurrents

On peut utiliser ces groupes de mots-clés pour suivre précisément la force de la concurrence de son site.

En analysant chaque thème, on peut identifier et analyser des concurrents spécialisés et/ou très présents sur un thème particulier (même s’ils sont discrets dans le classement global).
Ainsi, on se rend bien mieux compte de la réalité et de la force de la concurrence en adoptant un découpage thématique plus précis de ses mots-clés.





Dans l’exemple ci-dessus, on visualise les 20 concurrents sur la thématique de « mots-clés SEM ». On dispose de l’évolution de leur classement et de leur score de visibilité. Le site en rouge est le site propriétaire.

-3- Veillez sur votre marque

Pour les marques à forte notoriété, les requêtes incluant directement le nom de la marque sont une part importante des recherches des internautes sur Google.

Il est essentiel à plus d’un titre de vérifier qui se positionne sur ces requêtes contenant votre marque.

En créant un groupe de mots-clés contenant sa marque, je vais pouvoir :

• Surveiller l’e-réputation de ma marque en repérant les communautés et blogs de consommateurs
• Identifier les distributeurs, comparateurs de prix, affiliés qui utilisent le mieux le SEO
• Vérifier que mon site officiel n’est pas noyé dans la masse des sites qui parlent de ma marque.

-4- Identifiez les gisements de profit pour accroitre votre business

Une autre approche pour que les groupes de mots-clés vous apporte du relief à votre analyse de positionnement: regroupez les mots-clés en fonction de leur rendement, de leurs caractères stratégiques, des efforts en terme de référencement à mener…

En pratique si le regroupement se fait en fonction du rendement, l’idée est d’isoler dans un groupe les mots-clés qui ont le meilleur taux de conversion et/ou le panier moyen le plus favorable. Autant de mots-clés sur lesquels tout gain de visibilité sera particulièrement profitable… des mots-clés auxquels je dois porter une attention particulière.

-5- Allez à l’essentiel sans sacrifier la vision globale

Suivre son positionnement sur un grand nombre de mots-clés est pertinent, mais crée une surabondance d’information qui peut faire perdre de vue les mots-clés décisifs.

Afin de jongler facilement entre la perception globale de mon positionnement, et l’essentiel, je peux découper ma liste en « mots-clés principaux » et « mots-clés longue traine ».

Ici c’est le trafic généré (fournit dans SeeUrank) qui permet le découpage de la liste de mots-clés en deux groupes.

Mots-clés longue traine ou pas ?
Il n’existe pas de règle permettant de définir ce qui est longue traîne ou pas. La séparation entre ces deux groupes résulte d’un choix arbitraire, adapté à chaque site. Ce découpage permet de se focaliser sur les mots-clés sensibles avant de fouiller la longue traîne à la recherche de mots-clés au potentiel de trafic ou de conversion intéressant. On peut évidemment faire plus de deux groupes.
Notez : Si votre liste de mots-clés longue traîne doit bouger en permanence, Si vous souhaitez enrichir en permanence votre liste de mots-clés longue traîne, il est peut-être plus judicieux d’utiliser une séparation plus forte qu’un groupe de mot-clé.

Et vous ? Comment utilisez-vous les groupes de mots-clés ?

Le travail d’un référenceur est jugé sur les positions qu’il obtient. Pourtant, évaluer la qualité globale du positionnement d’un site n’a rien d’évident.
La logique qui consiste à compter le nombre de positions obtenues et leur évolution n’est pas vraiment représentative de la qualité des positions qu’il obtient. C’est pourquoi notre logiciel de référencement professionnel, SeeUrank, calcule le score de visibilité sur les moteurs de recherche de votre site… et celui des concurrents.

Bien sûr, il ne s’agit pas de remettre en cause l’intérêt d’un relevé de positionnement. Vérifier les positions de son site sur des mots-clés est nécessaire pour comprendre comment le site gagne son trafic, et pour identifier les marges de progressions. En revanche, il est difficile de dire quelle est la qualité d’un référencement simplement en regardant une liste de positions :
Quand j’analyse les classements de mon site, je constate que j’obtiens pleins de bonnes positions. Mais les mots-clés ne se valent pas tous. Comment se faire une idée de la qualité de mon positionnement ?
J’ai en même temps des progressions et des baisses. Mais au global, comment évolue mon référencement ?

La notion de score de visibilité dépasse donc celle du positionnement. Elle vise à refléter de la qualité des positions obtenues par le site dans les classements des moteurs de recherche.

Pour déterminer cette qualité des positions, le score de visibilité tiendra compte de la valeur du mot-clé, de la valeur du moteur, et de la valeur du classement obtenu. En tenant compte de ces différents facteurs, chaque position est donc valorisée individuellement. Le calcul de la valeur d’une position ressemble à : [val. du classement] x [val. du mot-clé] x [val. du moteur]
Le score de visibilité pour l’ensemble du site est donc l’addition des valeurs des positions du site.

En donnant une valeur différenciée aux différents moteurs, aux différents mots-clés, et aux différents classements dans l’appréciation d’une position ; on dépasse la notion de positionnement pour obtenir une indication de la visibilité obtenue par le site sur les moteurs de recherche. Cette visibilité déterminera en grande partie la capacité du site à capter du trafic via les recherches sur ses mots-clés.

Cette notion de score de visibilité est utilisée dans l’analyse de Performance et dans l’analyse de Concurrence de SeeUrank, pour des usages différents.

Utilisé dans une analyse de Concurrence, le score de visibilité permet de répondre aux questions suivantes :

• Quels sont les sites qui dominent les SERPs sur cette thématique ? Quelle est la faisabilité d’un positionnement ?
• Quels seraient les meilleurs partenaires pour mon site sur cette thématique ?
• Comment évolue le référencement de la concurrence ?
• De nouveaux acteurs sont-ils en train d’émerger ?

Les résultats sont affichés sous forme de classement par indice de visibilité décroissant. Afin de faciliter la comparaison entre les sites, le 1^er site se voit toujours affecter le score de 100. Le score des autres sites est calculé en fonction de ce top score.
Dans l’exemple ci-dessous, le 1^er site est environ 2x plus visible que le second. Il est donc très « dominant » sur les mots-clés analysés, avec même un accroissement de l’écart (-7 pour l’indice du concurrent).

Liste des sites les plus visibles de la thématique

Si on répète l’analyse, on voit apparaître l’évolution des classements, et l’évolution des écarts de visibilité entre les sites.

Utilisé dans une analyse de Performance, le score de visibilité permet de répondre aux questions suivantes :

• Que valent les positions obtenues dans les moteurs ?
• Je monte sur des mots-clés, je chute sur d’autres, mais au global, comment évolue mon référencement ?

Le score de visibilité est principalement affiché sous forme de courbe. Elle permet de suivre l’évolution de la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche, mais aussi de la confronter avec celle des concurrents.

Graphique d'évolution de la visibilité de 2 sites

Le 15 septembre dernier, Yooda présentait au Salon E-Commerce Paris 2011 une conférence ayant pour thème le pilotage d’une stratégie de référencement à l’aide de SeeUrank Falcon.
Cette conférence proposait d’abord une structure pour une démarche de référencement maîtrisée. Ensuite à travers des analyses de la structure du siet, de son contenu et de sa popularité, ainsi qu’a des mesures de performance; la présentation donnait un aperçu de l’apport de SeeUrank pour le pilotage de cette stratégie de référencement.

Vous trouverez ci-dessous le diaporama ayant servi de support visuel à cette intervention.

Aujourd’hui encore, les annuaires sont probablement le moyen le moins couteux pour obtenir des backlinks. C’est pourquoi le référencement dans les annuaires constitue souvent la première phase d’une campagne de netlinking.
Cependant, pour que ces backlinks en provenance des annuaires améliorent votre référencement, vous devez respecter certaines bonnes pratiques

1. Bonnes pratiques de rédaction

La fiche que vous allez soumettre aux annuaires comprends principalement un titre et une description représentant votre site web. Voici les bonnes pratiques à adopter dans la rédaction des titres et descriptions de votre site :

Titre = mots-clés

Pour rédiger vos titres, vous devez donc partir des expressions clés que vous visez.

Dans la très grande majorité des cas, l’annuaire utilisera ce titre comme texte d’ancre du lien vers votre site. Ce même texte d’ancre du lien sera perçu par le moteur comme un qualificatif décrivant votre site. En cela, le moteur l’utilisera comme une indication que votre site est pertinent pour les mots-clés contenus dans le titre. Grand avantage du référencement dans les annuaires, c’est vous qui allez choisir les mots-clés utilisés dans ce lien. Cela ne signifie pas que votre titre doit une liste de mots-clés. Celle-ci serait à juste titre refusée par les annuaires.
Exemples de mauvais titres : « site de Yooda », « logiciel outils référencement seo »
Exemples de bons titres : « Yooda – logiciels SEO professionnels » ou « Logiciels de référencement »

La variété :

A chaque fois que votre site sera référencé par un annuaire, cela créera un nouveau contenu sur le web. Ce contenu sera indexé par les moteurs de recherche. Si vous utilisez toujours les mêmes textes, les contenus créés seront quasi-identiques sur les différents annuaires. Ces contenus dupliqués sont un problème pour la pertinence des moteurs. En effet, comment jugeriez-vous Google si lors d’une recherche, il vous proposait 10 fois le même texte repris sur des sites différents ? Les moteurs, à commencer par Google, vont donc chercher à se débarrasser des contenus identiques (filtre anti « duplicate content » chez Google).
C’est pour cela que vous devez impérativement rédiger plusieurs titres et descriptions différentes :

• Ne réutilisez pas des textes pris sur votre site !
  Vous devez absolument éviter d’exposer votre site au « duplicate content ». Les contenus proposés par votre site web doivent donc être uniques. En reprenant ce contenu pour l’utiliser sur des annuaires, vous prendriez un gros risque pour votre référencement.
• Combien dois-je rédiger de titres et de descriptions différentes ?
  Cela dépend tout d’abord du nombre d’annuaires sur lesquels vous allez inscrire votre site. Certains vous diront qu’il faut une description unique pour chaque annuaire… efficace mais couteux. Retenez qu’une description devrait être utilisée pour 4 ou 5 annuaires maximum.
• Variez la longueur de vos descriptions !
  Vous devez disposer d’au moins 2 types de descriptions. Les descriptions courtes, font moins de 255 caractères. Les descriptions longues feront plus de 255 caractères. Certains annuaires vous demanderont des descriptions de 1000 ou 1500 caractères minimum. A vous de vérifier si la qualité du backlink proposé vaut cet investissement rédactionnel.
• Comment rédiger facilement plusieurs titres et descriptions différentes ?
  Chacun à ses recettes. Une bonne technique est de faire travailler plusieurs personnes isolément, avant de rassembler et mixer leurs propositions. L’utilisation d’outils de « synonymisation » peut également donner des résultats utilisables, mais un gros effort initial de paramétrage est nécessaire, particulièrement en français.

2. La recherche des annuaires

Le netlinking est un travail qui est aussi couteux que crucial pour votre référencement. Il est donc important de ne pas travailler pour rien et soumettre votre site uniquement dans les annuaires qui améliorent votre référencement ; et qui de leur coté s’intéresseront également à votre site.

Des thématiques ciblées :

Il ne sert à rien de proposer votre site dans une catégorie qui ne le concerne pas directement. Il sera rejeté. Vous aurez perdu votre temps, celui du webmaster et une description.

Attention également à la thématique générale de l’annuaire. Une catégorie « Agences » dans l’ « Annuaire de l’immobilier » ou dans l’ « Annuaire du référencement » ne listerait pas les mêmes sites.
Dans un premier temps, faites une recherche d’annuaire et de catégories correspondant très précisément à la thématique de votre site. Ensuite, vous pourrez élargir progressivement votre recherche. 

Soyez sélectifs :

• Vérifiez que l’annuaire est indexé par les moteurs (astuce : écartez immédiatement les annuaires dont le PR est inconnu).
• Concentrez-vous sur les annuaires qui vous font un lien HTML réel dit « en dur ». Vous pouvez élargir à quelques annuaires qui utilisent une redirection 301 ou des liens en nofollow, mais uniquement les meilleurs d’entre eux. Écartez toutes les autres formes de liens.
  Les annuaires qui créent une page spécifiquement pour votre site peuvent s’avérer très intéressants.
• Évitez les annuaires qui vous obligent à leur faire un lien en retour de votre inscription. Ils ressemblent rapidement à une « ferme de liens » artificiels, facilement repérable par les moteurs. Les liens en provenance de ces fermes seront tout simplement ignorés par les moteurs.

3. La soumission aux annuaires

Adaptez votre contenu à l’annuaire

La plupart des annuaires ont un axe éditorial particulier. Il ciblera un type de sites, un métier ou une activité, une localité etc… Adaptez votre soumission à l’annuaire et à la catégorie dans laquelle vous proposez votre site. Parfois, changer une paire de mots suffit à changer une soumission refusée en soumission acceptée.

Étalez vous soumissions dans le temps

Les moteurs sont sensibles aux changements soudains de la popularité d’un site. Le site d’une entreprise a besoin d’afficher une popularité pérenne par un afflux régulier de liens. Étalez donc votre travail de référencement sur plusieurs mois. Évitez de dépasser les 50 soumissions par semaine, surtout si votre site est récent.

Le logiciel Yooda Submit et sa base d’annuaires intégrée a été conçu pour vous permettre de respecter ces bonnes pratiques.
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