En complément des efforts SEO que l’on développe pour sa boutique en ligne, on peut chercher à obtenir indirectement de la visibilité. Notamment en affichant ses produits sur des comparateurs de prix. Le choix d’un comparateur de prix est coûteux. Avant de s’engager, il faut s’assurer de choisir le bon partenaire. Le blog Yooda vous dit comment… c’est cadeau.

On est  ici dans l’univers du e-commerce. On va donc viser des requêtes marchandes en combinant les noms génériques de produit, les marques, les mots « achat », «pas cher » et autres classiques de la vente en ligne. Prenons pour les besoins de l’exemple un produit de saison : les tongs.
On peut s’aider de l’outil de suggestion de mots clés d’Adwords au besoin.

L’analyse de la Concurrence permet de connaître la liste des sites les mieux positionnés sur une thématique donnée. C’est cette fonctionnalité que nous allons ici utiliser pour détecter quels comparateurs de prix captent le plus d’internautes en quête de mes produits.

Dans mon projet, je créée mon analyse de Concurrence. Je colle ma liste de mots-clés. J’opte pour une analyse des principaux moteurs en France (Google, Yahoo, Bing) sur une profondeur de 10 résultats naturels (plus est-il nécessaire ?). Ceci fait, je lance l’analyse et j’obtiens mon classement en quelques minutes.

A la lecture de ce classement brut, je pourrais penser que c’est LeGuide.com et TousLesPrix.com qui m’offrent la meilleure visibilité.

Pour donner un peu plus de précision à notre évaluation de la visibilité des comparateurs sur les moteurs de recherche, je peux également donner un poids différents à mes mots-clés. Pour cela, je peux utiliser les volumes de recherche donnés par l’outil Adwords pour chacun de ces expressions-clés. Une simple « règle de 3 » dans Excel me permet de convertir ces valeurs en poids répartis sur des valeurs de 1 à 100. Si vous ne savez pas comment faire, je vous donne un exemple : keyword_ideas_tong.xls

De même, les différents moteurs ne procurent pas la même visibilité. Pour avoir une vision cohérente de quels comparateurs sont les plus visibles, mieux vaut leur attribuer chacun un poids différent. J’ai l’habitude de choisir des valeurs proches des « parts de marché » de chaque moteur.

 (Pour plus d’explications sur la pondération des facteurs, voir cet article : Pondération des mots-clés, moteurs et positions )

SeeUrank va donc recalculer mon classement en tenant compte du poids des mots-clés et des moteurs que j’ai défini. Surprise, il apparaît que le comparateur de prix qui m’offre la meilleure visibilité sur les moteurs, et donc le mieux susceptibles de m’amener des clients c’est AchetezFacile.com, suivi de Webmarchand.com (LeGuide.com n’est pas loin derrière).

Merci qui ? Merci Yooda !

(Espérons que cela va pouvoir aider le fameux marchand de Tongs Romuald à ne pas faire une  énième #eboulette ! )

C’est un fait, le web est aujourd’hui mature et la concurrence y est partout féroce.
En termes de SEO, c’est la popularité du site qui différencie deux sites de bonne qualité.

La popularité d’un site web est complexe à analyser car elle est à la fois quantitative et qualitative.

Les aspects quantitatifs de la popularité peuvent se mesurer par le nombre de liens, le nombre de sites liants, le LinkJuice… autant d’indicateurs assez évidents. Ils sont bien entendus fournis par notre logiciel de référencement SeeUrank. Je ne m’étendrais pas sur cette notion de quantité de popularité aujourd’hui pour me concentrer sur la mesure de la qualité de la popularité d’un site.

Le degré de compétition dans les SERPs fait qu’aujourd’hui on ne peut lancer un site sans amorcer artificiellement la dynamique de la popularité. Cela dit, ce que cherche à valoriser  Google n’est pas l’effort du référenceur, mais une réelle popularité d’un site sur le web.
Par conséquent, le travail du référenceur doit revêtir les attributs d’une popularité naturelle.

Mais quels sont-ils ?
Une popularité naturelle se traduit par des liens d’origines variées, qui pointent vers des pages diverses de votre site, et qui utilisent des ancres différentes et adaptées à votre stratégie SEO.

Pour que vos efforts de linkbuilding ne soient pas dévalorisés par Google ou considérés comme du spam, vous devez garder un œil sur la variété dans vos liens. Malheureusement, analyser la variété de ces éléments pour tous vos backlinks demande un travail gigantesque. Heureusement, l’analyse de backlinks de SeeUrank (module Popularité) vous donne facilement accès à tous ces indicateurs, et vous permet de mesurer la variété de vos liens.

SeeUrank va vous permettre d’obtenir des indicateurs de qualité du linking, synthétiques ou détaillés, pour votre site ou ses concurrents.

Si mon site à 1000 backlinks, mais que ces backlinks proviennent tous d’un seul site… cela n’est pas de la popularité mais du partenariat. Il serait logique de penser que Google n’accorde pas une valeur pleine à ces 1000 liens.

Dans notre tableau de synthèse (en haut ici), la colonne « Diversité SL » pour diversité des sites liants donne une représentation du degré de variété dans l’origine de mes liens (nombre sites / nombre de liens x100). Cela donne une indication globale de cette variété. Une diversité de 100% signifierait que chacun de mes liens provient d’un site différent. Donc plus ce pourcentage est élevé plus mes backlinks sont d’origines variées, mieux c’est. Ce chiffre prend du sens dans la comparaison avec d’autres sites. Le petit chiffre à coté du pourcentage indique la variation de l’indicateur par rapport à l’analyse précédente.
SeeUrank me donnera également la liste détaillée des sites qui font un lien vers mon site, avec  pour chacun le nombre de backlinks, les pages liées, les ancres, le link juice transmis…

Lorsqu’un internaute fait un lien vers un produit ou un article qui l’intéresse, selon toute vraisemblance, il ne fera pas un lien vers la page d’accueil du site mais vers la page qu’il désigne. De fait, si tous les backlinks vers mon site amènent vers la page d’accueil, cela ne semblera pas très naturel et risque de réveiller un Quality Rater de chez Google. Là encore, la variété est de mise.

La tableau de synthèse nous calcule le taux de liens profonds, c’est-à-dire le pourcentage de mes backlinks qui pointent vers autre chose que ma page d’accueil. Là encore, plus ce pourcentage est élevé mieux c’est.

Dans le détail en dessous, SeeUrank me fournira la liste des pages de mon site qui reçoivent des liens depuis d’autres sites, et pour chacune le nombre de liens reçus, l’origine de ces liens, les ancres utilisées, le link juice reçu…

Lorsqu’un internaute fait un lien vers un site qu’il juge intéressant, le texte (ou l’image) rendue cliquable grâce au lien est ce qu’on appelle l’ancre du lien. Régulièrement, ce backlink sera fait en utilisant le nom du site (particulièrement si on parle du site dans son ensemble). Le reste du temps, cet internaute choisira un texte d’ancre qui décrit la page pointée.
La variété des ancres utilisées, comme l’imagination des internautes, est alors grande. SeeUrank calcule le degré de diversité des ancres de mes backlinks (nombre d’ancres différentes / nombre de backlinks x100). Une diversité de 100% signifierait que chacun de mes backlinks utilise un texte d’ancre différent. Donc plus ce pourcentage est élevé, mieux c’est.

Là encore, ce chiffre prend du sens dans la comparaison avec d’autres sites.

Par ailleurs ces textes d’ancres sont très précieux pour les moteurs puisqu’ils « qualifient » la page pointée. Ces textes influencent donc fortement le positionnement… pour peu que les termes choisis correspondent à des mots-clés que l’on cible.
Le référenceur qui sculpte son positionnement sera donc très intéressé par la liste détaillée des ancres utilisées dans les backlinks vers mon site, d’autant que SeeUrank calcule la fréquence de chaque ancre, la diversité des pages liées avec cette ancre, le link juice reçu sur cette ancre…

Avec ça, vous êtes armés pour la course aux backlinks.

L’analyse stratégique du référencement d’un site nécessite bien souvent de suivre le positionnement de plusieurs centaines, voir milliers de mot-clés toutes les semaines (ou tous les jours).

Pour pouvoir structurer son analyse et prendre de bonnes décisions, il est important de pouvoir regrouper ces mot-clés en fonction de leurs thématiques, de leurs importances ….. de votre stratégie.

Bien structurées, les groupes de mot-clés vous permettront, bien souvent, d’extraire des enseignements stratégiques pour accroitre la visibilité de votre site.

Alors, segmentez vos mots-clés en plusieurs groupes lors de vos analyses pour :

• Identifier les faiblesses de votre site par segment de marché
• Evaluer la force de vos concurrences
• Faire une veille stratégique sur votre marque
• Identifier les gisements de profit
• Voir l’essentiel sans sacrifier la vision globale

Le logiciel SeeUrank vous propose de créer des groupes de mot-clés afin de segmenter les résultats de vos analyses de Performance et de Concurrence.

Je vais vous détailler ces différents points dans ce post en m’appuyant sur les résultats fourni par le logiciel.

Alors donnez une dimension supplémentaire à l’analyse de vos positions.

-1- Identifiez les faiblesses de votre site par segment de marché

Il est fréquent pour un site de vouloir être visible sur plusieurs thèmes, plusieurs gammes de produits ou de services… Créez des groupes de mot-clés thématiques afin de suivre et d’analyser la performance SEO du site sur vos différents segments de marché ou de produits.

En effet, ce n’est pas parce que mon site est très performant sur la thématique « banane » qu’il le sera tout autant sur la thématique « cacahouète ».  D’une part, parce que la concurrence y est différente ; d’autre part parce que les contenus de mon site visant cette thématique sont différents.

L’utilisation de ces groupes de mots-clés thématiques dans l’analyse de Performance (avec SeeUrank) permet notamment d’obtenir pour chaque thème du site un taux de présence en Top10.
Dans l’exemple ci-dessus, le site est présent en 1^ère page de Google sur 94% des mots-clés de la thématique « marketing »… mais il est complètement absent sur les mots-clés des thématiques « webmaster » et « e-mailing ».

-2- Evaluez la force de vos concurrents

On peut utiliser ces groupes de mots-clés pour suivre précisément la force de la concurrence de son site.

En analysant chaque thème, on peut identifier et analyser des concurrents spécialisés et/ou très présents sur un thème particulier (même s’ils sont discrets dans le classement global).
Ainsi, on se rend bien mieux compte de la réalité et de la force de la concurrence en adoptant un découpage thématique plus précis de ses mots-clés.





Dans l’exemple ci-dessus, on visualise les 20 concurrents sur la thématique de « mots-clés SEM ». On dispose de l’évolution de leur classement et de leur score de visibilité. Le site en rouge est le site propriétaire.

-3- Veillez sur votre marque

Pour les marques à forte notoriété, les requêtes incluant directement le nom de la marque sont une part importante des recherches des internautes sur Google.

Il est essentiel à plus d’un titre de vérifier qui se positionne sur ces requêtes contenant votre marque.

En créant un groupe de mots-clés contenant sa marque, je vais pouvoir :

• Surveiller l’e-réputation de ma marque en repérant les communautés et blogs de consommateurs
• Identifier les distributeurs, comparateurs de prix, affiliés qui utilisent le mieux le SEO
• Vérifier que mon site officiel n’est pas noyé dans la masse des sites qui parlent de ma marque.

-4- Identifiez les gisements de profit pour accroitre votre business

Une autre approche pour que les groupes de mots-clés vous apporte du relief à votre analyse de positionnement: regroupez les mots-clés en fonction de leur rendement, de leurs caractères stratégiques, des efforts en terme de référencement à mener…

En pratique si le regroupement se fait en fonction du rendement, l’idée est d’isoler dans un groupe les mots-clés qui ont le meilleur taux de conversion et/ou le panier moyen le plus favorable. Autant de mots-clés sur lesquels tout gain de visibilité sera particulièrement profitable… des mots-clés auxquels je dois porter une attention particulière.

-5- Allez à l’essentiel sans sacrifier la vision globale

Suivre son positionnement sur un grand nombre de mots-clés est pertinent, mais crée une surabondance d’information qui peut faire perdre de vue les mots-clés décisifs.

Afin de jongler facilement entre la perception globale de mon positionnement, et l’essentiel, je peux découper ma liste en « mots-clés principaux » et « mots-clés longue traine ».

Ici c’est le trafic généré (fournit dans SeeUrank) qui permet le découpage de la liste de mots-clés en deux groupes.

Mots-clés longue traine ou pas ?
Il n’existe pas de règle permettant de définir ce qui est longue traîne ou pas. La séparation entre ces deux groupes résulte d’un choix arbitraire, adapté à chaque site. Ce découpage permet de se focaliser sur les mots-clés sensibles avant de fouiller la longue traîne à la recherche de mots-clés au potentiel de trafic ou de conversion intéressant. On peut évidemment faire plus de deux groupes.
Notez : Si votre liste de mots-clés longue traîne doit bouger en permanence, Si vous souhaitez enrichir en permanence votre liste de mots-clés longue traîne, il est peut-être plus judicieux d’utiliser une séparation plus forte qu’un groupe de mot-clé.

Et vous ? Comment utilisez-vous les groupes de mots-clés ?

Dans l’article précédent, nous évoquions le score de visibilité sur les moteurs de recherche calculé par notre logiciel de référencement SeeUrank. Ce score de visibilité valorise différemment chaque position obtenue par un site web, en fonction de la valeur attribuée par l’utilisateur au mot-clé, au moteur de recherche et à la position elle-même. Voyons comment vous allez pouvoir personnaliser ces pondérations afin d’obtenir un score de visibilité qui reflète justement la qualité de votre référencement.

Dans SeeUrank, chaque mot-clé, chaque moteur de recherche, chaque position dans les SERPs peut donc être pondéré individuellement. Cela permet d’obtenir un score de visibilité reflétant la valeur du référencement d’un site (et de ses concurrents) sur une liste de mots-clés. L’utilisateur va donc pouvoir personnaliser le poids de chacun des facteurs (position obtenue, mot-clé, moteur) en lui donnant une valeur de 1 à 100.

Modifier les pondérations

Le score de visibilité est disponible dans les modules Performance et Concurrence du logiciel. C’est donc à partir de ces modules que vous allez pouvoir modifier vos pondérations.

Ouvrez par exemple une analyse de Performance du référencement. Cliquez sur l’onglet ‘Score’. A droite des indicateurs se trouve le panneau des filtres (« Filtrer »).

En dessous de chaque filtre, se trouve un lien « Modifier les pondérations des… ». Chacun de ses liens ouvre la fenêtre de modification correspondante.

Par défaut, les moteurs de recherche et les mots-clés que vous analysez ont tous une pondération égale et neutre (soit 50). Sans intervention de votre part, tous les mots-clés seront pris sur un pied d’égalité pour calculer le score de référencement. De même pour les moteurs.

Seules les positions (c’est-à-dire chaque position dans le classement fourni par le moteur) ont une échelle de valeurs par défaut significative. Les premières valeurs de cette échelle de poids par défaut des positions sont :

Ces pondérations des différentes positions sont issues d’une analyse de la répartition des clics dans les pages de résultat des moteurs de recherche. L’étude que nous avons retenue est celle sur les logs AOL. Elle date un peu, mais à le mérite d’être réalisée sur un volume inégalé de requêtes (9 millions) et sans biais de collecte. Vous trouverez des détails sur cette étude ici. Cette étude montre une très forte attractivité de la première position… ce qui se retrouve dans l’échelle de pondération par défaut de SeeUrank.
Ces valeurs par défaut sont bien entendu modifiables par l’utilisateur.

Notez : Si vous avez installé votre version se SeeUrank avant février 2010, vous devez avoir une autre échelle par défaut pour le poids des positions, beaucoup plus lisse. Vous devriez la modifier.

Afin de vous éviter la ressaisie des pondérations, celles-ci sont partagées dans le logiciel :

• La pondération des mots-clés est commune à toutes les analyses du projet. Toute modification est répercutée dans toutes les analyses du projet, mais seulement de ce projet.
• La pondération des moteurs et des positions est commune à l’ensemble du logiciel. Toute modification des pondérations des moteurs ou des positions est répercutée pour toutes les analyses de tous les projets.

Le travail d’un référenceur est jugé sur les positions qu’il obtient. Pourtant, évaluer la qualité globale du positionnement d’un site n’a rien d’évident.
La logique qui consiste à compter le nombre de positions obtenues et leur évolution n’est pas vraiment représentative de la qualité des positions qu’il obtient. C’est pourquoi notre logiciel de référencement professionnel, SeeUrank, calcule le score de visibilité sur les moteurs de recherche de votre site… et celui des concurrents.

Bien sûr, il ne s’agit pas de remettre en cause l’intérêt d’un relevé de positionnement. Vérifier les positions de son site sur des mots-clés est nécessaire pour comprendre comment le site gagne son trafic, et pour identifier les marges de progressions. En revanche, il est difficile de dire quelle est la qualité d’un référencement simplement en regardant une liste de positions :
Quand j’analyse les classements de mon site, je constate que j’obtiens pleins de bonnes positions. Mais les mots-clés ne se valent pas tous. Comment se faire une idée de la qualité de mon positionnement ?
J’ai en même temps des progressions et des baisses. Mais au global, comment évolue mon référencement ?

La notion de score de visibilité dépasse donc celle du positionnement. Elle vise à refléter de la qualité des positions obtenues par le site dans les classements des moteurs de recherche.

Pour déterminer cette qualité des positions, le score de visibilité tiendra compte de la valeur du mot-clé, de la valeur du moteur, et de la valeur du classement obtenu. En tenant compte de ces différents facteurs, chaque position est donc valorisée individuellement. Le calcul de la valeur d’une position ressemble à : [val. du classement] x [val. du mot-clé] x [val. du moteur]
Le score de visibilité pour l’ensemble du site est donc l’addition des valeurs des positions du site.

En donnant une valeur différenciée aux différents moteurs, aux différents mots-clés, et aux différents classements dans l’appréciation d’une position ; on dépasse la notion de positionnement pour obtenir une indication de la visibilité obtenue par le site sur les moteurs de recherche. Cette visibilité déterminera en grande partie la capacité du site à capter du trafic via les recherches sur ses mots-clés.

Cette notion de score de visibilité est utilisée dans l’analyse de Performance et dans l’analyse de Concurrence de SeeUrank, pour des usages différents.

Utilisé dans une analyse de Concurrence, le score de visibilité permet de répondre aux questions suivantes :

• Quels sont les sites qui dominent les SERPs sur cette thématique ? Quelle est la faisabilité d’un positionnement ?
• Quels seraient les meilleurs partenaires pour mon site sur cette thématique ?
• Comment évolue le référencement de la concurrence ?
• De nouveaux acteurs sont-ils en train d’émerger ?

Les résultats sont affichés sous forme de classement par indice de visibilité décroissant. Afin de faciliter la comparaison entre les sites, le 1^er site se voit toujours affecter le score de 100. Le score des autres sites est calculé en fonction de ce top score.
Dans l’exemple ci-dessous, le 1^er site est environ 2x plus visible que le second. Il est donc très « dominant » sur les mots-clés analysés, avec même un accroissement de l’écart (-7 pour l’indice du concurrent).

Liste des sites les plus visibles de la thématique

Si on répète l’analyse, on voit apparaître l’évolution des classements, et l’évolution des écarts de visibilité entre les sites.

Utilisé dans une analyse de Performance, le score de visibilité permet de répondre aux questions suivantes :

• Que valent les positions obtenues dans les moteurs ?
• Je monte sur des mots-clés, je chute sur d’autres, mais au global, comment évolue mon référencement ?

Le score de visibilité est principalement affiché sous forme de courbe. Elle permet de suivre l’évolution de la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche, mais aussi de la confronter avec celle des concurrents.

Graphique d'évolution de la visibilité de 2 sites