interview de Virginie Clève, Digital Marketing Manager de Radio France (1/2)

Lionel Miraton,
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Rencontrez avec nous les professionnels du webmarketing. Aujourd'hui, c'est Virginie Clève, Responsable du Pôle Marketing à la Direction des nouveaux médias du groupe Radio France qui se prête au jeu des questions-réponses. 

Bonjour Virginie, peux-tu nous décrire ton parcours dans le SEO ?

Je fais du SEO depuis 1999. Quand j'ai eu crée mon premier site web, j'ai voulu le faire connaître, qu'on puisse le trouver. Et c'est là que je suis tombée dans la marmite, en consultant blogs et forums. C'est de cette époque que me viens mon pseudo de Largow. Mais a vrai dire je traînais à l'époque finalement autant sur les sites traitant de HTML, Javascript et Flash que sur les sites dédiés au SEO.
interview SEO de Virginie Clève Digital Marketing Manager de Radio France
En fait j'ai un profil atypique, dans le sens ou le référencement n'a jamais été mon activité principale. Tout au plus 30% de mon métier. Au final, j'ai fait autant de webmarketing et de gestion de projet. Et aussi un peu de développement.

J'ai longtemps travaillé en indépendant, à une époque (autour de 2000/2005) ou l'on faisait appel à une seule personne pour faire le webdesign, le développement, le SEO, le webmastering et le marketing. J'ai ensuite rejoint ARC International (Luminarc, Cristal d'Arques) ou le référencement était une activité annexe de mon projet de création d'une usine à site et d'un extranet monde pour l'entreprise.

Ca s'est accéléré côté SEO peu de temps après mon arrivée chez Prisma Presse en 2007. J'étais chef de projet sur FemmeActuelle.fr. Prisma venait de racheter programme-tv.net, encore aujourd'hui archi-leader sur la requête "programme tv". Il fallait quelqu'un pour gérer le trafic moteur sur le site. Je me suis proposée, j'ai pu convaincre et on m'a confié le référencement pour tous les sites du groupe.
C'est à cette époque que j'ai développé des compétences assez fortes en SEO Google Actualités qui sont encore aujourd'hui une de mes spécialités. Avec Télé Loisirs, Gala et Voici, entre les people et la télé réalité qui était à son apogée, il y avait de quoi s'amuser, tester et expérimenter.
A mon départ 3 ans plus tard, l'équipe SEO c'était 3 permanents + 1 contrat pro et un stagiaire. On avait fait monter le trafic moteur de 250%, avec 150 millions de visites en provenance du SEO en 2008. A l'époque, ce n'était pas rien ! Mais je n'ai jamais lâché ma casquette de chef de projet en parallèle, sur Femme Actuelle, donc, puis sur Voici, Gala et VSD.

En 2009 j'ai rejoint le Figaro pour une aventure formidable : construire un univers média complet sur le vin : site web éditorial, guide numérique, guide papier, soirées de dégustation, voyages... Le SEO c'était une toute petite part de mon job, mais je l'ai géré en direct tout au long du projet, avec gourmandise. Et je n'étais pas peu fière des presque 65% de trafic moteur qui ont été très vite atteintes. J'ai d'ailleurs écrit un article à ce sujet sur mon blog : Et si les SEO prenaient le contrôle des sites web ?

Parles-nous de ton entreprise actuelle et de la fonction que tu y occupes.

J'ai rejoint Radio France il y a 7 mois, avec un nouveau super challenge : créer de toutes pièces un pôle marketing digital et faire décoller les audiences sur tous nos supports : web, mobile, podcasts, TV Connectée.Radio France, référence Yooda
Dans mon équipe qui compte 4 personnes et bientôt 6, on gère le marketing produit, les réseaux sociaux, le marketing mobile et podcasts, les partenariats, les webanalytics, le SEO, et bientôt le CRM,le marketing audience et la communication digitale.
Notre référenceur est arrivé il y a 15 jours seulement, et il est déjà débordé. Et pour cause : il n'y a jamais eu de référencement à Radio France, en dehors de quelques missions de recommandation SEO assez généralement inappliquées. Il y a donc TOUT a faire. Passionnant, mais ça donne un peu le vertige quand même...
Nos chances : des développeurs sensibilisés à l'accessibilité, convaincus de l'intérêt de la chose et un trust au plafond, totalement inexploité à ce jour.
Cela explique qu'en quelques mois on a déjà pu obtenir des résultats plus que probants sur les sites sur lesquels on a travaillé.

Quel est ton super-pouvoir ?

Une Vespa S blanche :-)

Plus sérieusement, le fait d'être très senior en gestion de projet est je crois une vraie force. Et depuis l'Avis du Vin, s'y ajoute une assez bonne connaissance de l'ergonomie grâce à un passionnant travail de conception aux côté d'Amélie Boucher (lisez son livre !).
Ca me sert tout le temps à convaincre du bien fondé de mes recommandations et me permet de pouvoir parler avec tout type de profils : développeurs, admin sys, chefs de projet, chefs de pub, webdesigners, ergonomes, journalistes... et bien sûr direction générale.

 

Ne manquez pas la suite de l'interview  !

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1 Commentaire
Guillaume

Un joli parcours qui montre que la gestion de projet est aussi importante que la technicité, ne serait-ce que pour suivre et faire appliquer les recommandations SEO dans des organisations parfois complexes de part leur taille.

Merci pour le partage d’expérience, Virginie.