Google a la possibilité de proposer des résultats de proximité aux recherches des internautes. Comme expliqué dans l’article de fond « TOUT sur la géolocalisation Google »; toutes les requêtes ne sont pas touchées. Mais cette localisation des résultats à deux conséquences :

  1. L’opportunité de référencement local
  2. Des classements variés sur l’ensemble du territoire

Préambule
Dois-je me préoccuper du référencement local ?

Toutes les recherches n’ont pas vocation à obtenir des résultats de proximité dans Google. C’est l’intention de recherche qui va être évaluée par le moteur. Retenez que :

Pour en savoir plus sur les mécanismes de géolocalisation de Google, je vous propose la lecture de l’article « TOUT sur la géolocalisation Google ».

La meilleure solution pour savoir si vos requêtes génériques est de comparer les classements obtenus dans 2 localités différentes. On peut tout à fait comparer le faire à la main en modifiant sa localisation dans la page Google :

  1. Passez en mode navigation privée (CTRL+MAJ+N dans Chrome et Firefox).
  2. Tapez une requête générique
  3. Vérifiez la localisation par défaut qui vous est attribuée par Google (voir capture ci-dessous)
  4. Modifiez cette localisation et observez l’éventuelle variation des résultats (voir capture ci-dessous)

Localiser requêtes Google

Si vous avez beaucoup de requêtes génériques dans votre contrôle de positionnement, les vérifier dans le navigateur sera trop fastidieux. Vous pourrez le faire dans SeeUrank, avec un contrôle pour chaque mot-clé avec l’analyse de Performance ou plus globalement avec l’analyse de Concurrence.

Je vérifie mon référencement local avec SeeUrank

Soyons clair d’emblée, cette fonctionnalité n’est disponible qu’avec les versions Sérénité et Cloud de SeeUrank. En effet, pour enregistrer votre choix de localisation, il est nécessaire que votre requête soit routée via IPSérénité (l’infrastructure de proxies privés de Yooda).

Le choix de la localisation est fait au niveau de l’analyse. Cela implique que :

*Etape 1 : Activez la localisation

Dans l’assistant de création de projet, ou dans l’écran de paramétrage de l’analyse, cochez la case « Personnaliser la géolocalisation des requêtes Google ».

Activer localisation Google

Notez :
Dans votre choix de moteurs à interroger, une seule version locale de Google doit être présente. En effet, il est impossible de demander à Google.be de localiser les résultats pour « Paris ».

Versions Google locales

*Etape 2 : Choisissez et validez votre localisation

Dans le champ « lieu », saisissez le nom d’une ville, d’un département, ou d’une région. Notez que par défaut sur Google, les internautes sont localisés sur leur ville.

Cliquez sur « Valider ». SeeUrank va vérifier si votre saisie est acceptée par Google. La fenêtre suivante vous indique quelle est la valeur enregistrée par Google.
Choix d'une localisation dans SeeUrank
En cas de problème, reportez-vous à l’aide pour déterminer pourquoi votre saisie est refusée ou modifiée par Google.

*Et voilà !

Cliquez sur OK.
Ca y est, les requêtes de votre analyse sont définies comme localisées. Votre contrôle de positionnement vous affichera les résultats Google vus par les internautes de la localité choisie.

Positionnements localisés paramétrés

*(option) Etape 3 : Contrôlez différentes localisations

Si vous souhaitez contrôler plusieurs localisations, vous devez créer plusieurs analyses de positionnement en faisant varier le paramètre de localisation. Cela peut donner le résultat suivant :

Contôler son SEO local

La localisation peut être utilisée de la même manière pour le module CONCURRENCE.

#Rappel Des positionnements SANS localisation avec SeeUrank

Par défaut, les requêtes Google émises via IPSérénité utilisent une localisation générique sur le pays interrogé (« France » sur Google.fr, « Belgique » sur Google.be…).
Cette localisation neutre donne une vision nationale des résultats, sans être affectée par votre propre localisation.

Pour obtenir des positionnements génériques, sans variations locales, activez IPSérénité et laissez simplement l’option Géolocalisation de SeeUrank désactivée.

Test gratuit !

Testez dès maintenant SeeUrank et profitez d’une version d’essai (non-limitée et gratuite) de 15 jours, sans engagement. Démonstration personnalisée sur demande.

Testez SeeUrank

Pourquoi et comment Google géolocalise-t-il ses résultats de recherche ? Quels sont les enjeux pour le SEO ?

Pourquoi Google localise ses résultats ?

Le métier de Google est de trouver la réponse la plus pertinente à la recherche de l’internaute. Sur certaines requêtes, la proximité géographique des résultats de recherche avec l’internaute lui-même peut être essentielle à la pertinence. Pour d’autres, non.

Il y a quelques années, la localisation n’opérait qu’à un niveau national. Désormais, lorsqu’on parle de localisation des résultats de Google, on fait référence à la géolocalisation à l’échelle d’une ville.

L’enjeu SEO c’est le référencement local

Conséquence immédiate de la localisation pour les référenceurs, l’émergence de possibilités de SEO localisé. Certes, cela peut complexifier le contrôle des positionnements. La recherche « restaurant » ne renverra pas le même résultat à Paris, Lyon, Marseille.

Pas de catastrophisme !

 Mais c’est plutôt une bonne nouvelle pour tous les SEO qui doivent positionner un site qui promeut une activité locale (commerce, services, hôtellerie). C’est comme si Google avait divisé la concurrence.

Pour ceux dont le business n’est pas local, dans la majorité des cas, l’influence de la localisation sur les SERPs soit nulle ou faible sur vos requêtes.

Pour les autres, je pense aux portails nationaux qui référencent des sites locaux, il faudra adapter son contrôle de positionnement.

La localisation de l’internaute

Cette localisation des résultats met en œuvre plusieurs mécanismes. Pour déterminer des résultats de proximité, Google doit d’abord localiser l’internaute. Il nous attribue à tous une localisation par défaut, basée sur l’IP de connexion internet.

Vous pouvez visualiser ici votre localisation par défaut.

Localiser requêtes Google

Cette localisation par défaut est modifiable (au même endroit). Ainsi, vous pouvez indiquer manuellement une ville du pays, une région ou même « France » (pour obtenir des résultats génériques sans localisation).

« Query Deserves Local »

On sait que Google utilise des algorithmes de typage des requêtes comme QDF (Query Deserves Freshness) pour identifier les requêtes d’actualité. De toute évidence, Google utilise également un algorithme qui type les requêtes nécessitant des résultats de proximité.

Dans le cas où l’internaute indique une localité dans son expression de recherche (exemple : « club de plongée Saint-Raphaël »), il n’y a pas d’ambigüité. L’internaute exprime clairement son intention de recherche locale.

Il n’en est pas de même pour les recherches génériques, c’est-à-dire où l’internaute n’a pas mentionné de localité. Alors, Google va automatiquement distinguer les requêtes où il juge que l’internaute préférera des réponses locales. On pense évidemment à « restaurant », « garagiste », « fleuriste », « appartement », « imprimerie », « hôtel »… ah non, pas « hôtel » !

Toutes les requêtes précédemment citées bénéficient d’une « localisation » forcée par Google. Sauf « hôtel » donc. L’explication me semble à rechercher dans le comportement des internautes. Il semble que les habitudes des internautes dans l’hébergement de tourisme (hôtel et camping) soit très portées sur l’usage de grands portails nationaux ou internationaux (ex. Trip Advisor). On peut supposer que l’algorithme qui identifie les recherches « locales » analyse les usages de recherche des internautes.

De même on peut supposer que l’algorithme attribue un « degré de localité » à une requête, ce qui permettra à Google de doser les proportions de résultats locaux/nationaux.

Les résultats « Google Local »

Google propose une one-box de résultats locaux. Apparaître dans ces résultats nécessite la création d’une fiche Google Places / Google+ Local.

onebox-Google-local

Les résultats naturels localisés

Sur les requêtes qui seront identifiées par Google comme étant des recherches de proximité, les one-box Google Local ne sont pas les seuls résultats de proximité. Les résultats organiques peuvent eux-aussi être localisés !

Pour la localisation des résultats naturels, Google pourra proposer selon la requête une proportion plus ou moins grande de résultats locaux.

>Résultats naturels localisés

Vous pourrez également noter sur ce type de requêtes la présence accrue des gros annuaires listant des résultats locaux (ex. Pages Jaunes) ou des annuaires spécialisés (ex. Allogarage). Ils constituent donc un bon relais de visibilité.

La superposition des résultats naturels & locaux

Pendant plus de 2 ans, Google à superposé les résultats naturels & locaux. C’est-à-dire qu’un site ne pouvait apparaître qu’une seule fois dans une SERP. Les résultats naturels et les résultats locaux étaient fusionnés pour les sites en doublons. Certains avaient interprété à tort cela comme un recul du  nombre de résultats naturels.

Cet affichage unifié semble un comportement logique… mais depuis un gros trimestre, il n’est plus utilisé. Pour une raison que j’ignore, un site peut désormais apparaître à la fois en naturel et en adresse dans la même SERP. A surveiller.

Comme vous le voyez, cette localisation des résultats n’est pas un obstacle insurmontable, ni pour obtenir des positions, ni pour les mesurer. Dans bien des cas, cela constitue même une opportunité de visibilité accrue pour les petits sites web.

Dans un prochain article, je détaillerais comment obtenir des résultats géolocalisés avec SeeUrank, ou au contraire des résultats génériques.

Découvrez comment contrôler votre référencement local avec SeeUrank

SeeUrank permet de choisir la localisations des requêtes et ainsi de vérifier son référencement local.

Téléchargez SEEURANK