Depuis septembre 2015, INSIGHT c’est 100 millions de mots-clés représentant 6,3 milliards de recherches mensuelles d’internautes français pour analyser votre marché, surveiller vos concurrents et identifier de nouvelles opportunités de croissance.

Afin que vous bénéficiez au maximum de la puissance de ces données, nous devions vous fournir une nouvelle interface et de nouvelles fonctionnalités.
Au total, c’est 10 nouvelles fonctionnalités que vous pouvez découvrir dès maintenant dans INSIGHT 2.

 

  1. Mettez vos concurrents sous surveillance
  2. Soyez alertés des derniers mouvements
  3. Détectez l’apparition de nouveaux concurrents
  4. Confrontez les stratégies SEO de deux sites
  5. Affichez l’historique de visibilité de n’importe quel site
  6. Le meilleur algorithme pour découvrir des milliers de mots-clés
  7. Des KPI pour évaluer la taille de votre marché
  8. Des filtres avancés pour fouiller les données
  9. Le CPC pour arbitrer entre SEO & SEA
  10. Sélection de mots-clés, faites votre marché !

Bonus : un nouveau design efficace et responsive

 

1. Mettez vos concurrents sous surveillance

Vous pouvez sélectionner vos rivaux les plus dangereux et surveiller l’évolution de leur trafic SEO.
Dans la fenêtre « Surveillance » INSIGHT vous donne des KPI mesurant l’évolution du SEO des sites surveillés : évolution du trafic SEO, du nombre de mots-clés positionnés, ainsi que le nombre de mots-clés gagnés et perdus depuis la dernière mise à jour.

Veille concurrentielle

En consultant l’analyse SEO BENCHMARK de ces concurrents mis sous surveillance, vous obtenez très facilement la liste des nouveaux mots-clés et des mots-clés où le site a disparu, ainsi que l’historique de ces pertes et gains de mots-clés.

En cliquant sur « gagnés » vous obtenez l’historique des gains de mots-clés

historique des mots-clés gagnés en SEO

Vous obtenez également la liste des nouveaux mots-clés

nouveaux mots-clés SEO du site

2. Soyez alertés des derniers mouvements

En plus de la surveillance, vous pouvez être alerté par email dès la mise à jour de la base INSIGHT. Vous serez ainsi les premiers à réagir aux dernières tendances ou aux conséquences des filtres Google.

3. Détectez l’apparition de nouveaux concurrents

Si vous ajoutez votre site dans la liste de surveillance, INSIGHT vous informe de l’apparition de nouveaux concurrents sur vos mots-clés. Vous pouvez ainsi analyser rapidement la menace et contrer ce nouvel entrant.Détection des concurrents en SEO

4. Confrontez les stratégies SEO de deux sites

Toujours à partir de SEO BENCHMARK, vous pouvez mettre face à face deux sites concurrents et comparer leurs stratégies de mots-clés.
En un clic (et un peu de calculs pour nos serveurs), vous obtenez la liste des mots-clés exclusifs de chacun des sites ou la liste de leurs mots-clés communs.

Vous identifiez ainsi très facilement les mots-clés sur lesquels votre concurrent est positionné mais sur lesquels vous êtes absent.
De la même manière, vous identifiez clairement la liste des mots-clés sur lesquels vous êtes déjà en compétition.Comparer le SEO de deux sites, champ sémantique et positions obtenues.

5. Affichez l’historique de visibilité de n’importe quel site

Ajoutez librement n’importe quel concurrent sur votre graphique de SEO BENCHMARK et comparez l’évolution de son SEO sur plus de 3 ans de données.
Ainsi vous faites facilement apparaître ses progressions, vous détectez les éventuels changements de stratégie et mesurez l’impact des filtres Google sur sa visibilité.Graphique évolution SEO

6. Le meilleur algorithme pour découvrir des milliers de mots-clés

Pour chaque recherche de mots-clés que vous exécutez dans KEYWORD SUGGEST, INSIGHT crée dynamiquement un silo thématique. Ce silo thématique peut contenir des centaines, des milliers, voire des dizaines de milliers de mots-clés selon la thématique.
Les 100 millions de mots-clés de la base INSIGHT et ce nouvel algorithme de suggestion de mots-clés vous garantissent une approche exhaustive de la thématique analysée.

Algorithme du générateur de mots-clés

A l’intérieur de ce périmètre thématique vous pourrez piocher sans limite dans les listes de mots-clés.
Ainsi, vous pourrez analyser les intentions de recherche des internautes et définir une meilleure stratégie de mots-clés et de contenus que vos concurrents.

7. Des KPI pour évaluer la taille de votre marché

Pour chaque recherche de mots-clés, INSIGHT liste tous les mots-clés de la thématique.
En plus de cette liste de mots-clés, vous obtenez aussi le nombre total de mots-clés dans la thématique, le nombre de fois où ils sont recherchés dans Google, et même la concurrence moyenne.

Ainsi, vous pouvez mieux analyser votre marché et ses différentes niches. Vous faites apparaitre très facilement la variété des sujets à aborder dans vos contenus, la taille de chaque segment de marché et la concurrence que vous y rencontrez.

Ci-dessous, une comparaison des marchés du recrutement webmarketing et du recrutement web dev.Analyse de marché de la thématique "emploi webmarketing"

Analyse de marché de la thématique "développeur web"

8. Des filtres avancés pour fouiller les données

Plus besoin de tout exporter vers Excel pour retravailler vos listes de mots-clés.
Vous allez pouvoir essorer la base d’INSIGHT jusqu’à ce qu’elle vous livre la dernière goutte d’information disponible sur votre marché.

Dans l’exemple ci-dessous j’ai utilisé les trois filtres :

Filtrer les listes de mots-clésNotez : Si dans le premier champ j’avais saisi une seule expression « or argent ». Le filtre m’aurait sélectionné les expressions contenant « or » ET « argent ».

9. Le CPC pour arbitrer entre SEO & SEA

Pour chaque mot-clé, INSIGHT vous indique le CPC moyen payé par les annonceurs Adwords.
Cela vous permet de jouer des synergies entre SEO et SEA, comme par exemple d’arbitrer en faveur du SEO sur les mots-clés où le clic Adwords est trop élevé.

Exemple sur la thématique emploi, où les mots-clés les plus chers sont plutôt génériques (avec une intention de recherche plutôt informative) et pourraient avantageusement être traités par le SEO.Le CPC des mots-clés pour arbitrer entre SEA et SEO

10. Sélection de mots-clés, faites votre marché !

Cette nouvelle fonctionnalité va radicalement changer votre manière d’utiliser INSIGHT.
Vous disposez désormais d’une liste « Ma sélection de mots-clés » dans laquelle vous pouvez stocker tous les mots-clés qui vous intéressent. Ainsi, vous pouvez piocher librement dans les mots-clés des concurrents et dans les différentes thématiques explorées pour constituer votre liste de mots-clés cibles.

Vous pourrez télécharger cette liste déjà affinée en .csv.
Bonus, vous pouvez appliquer des filtres sur cette sélection de mots-clés. Les .csv exportés tiendront compte des filtres appliqués à la liste. Vous pourrez ainsi extraire plusieurs listes à partir de votre sélection.Possibilité d'ajouter les meilleurs mots-clés à votre sélection personnelle

Bonus : un nouveau design efficace et responsive

Cette nouvelle version d’ INSIGHT s’accompagne d’une refonte de l’interface. Elle a été pensée pour faire d’INSIGHT un véritable espace de travail, rapide et efficace.

Par ailleurs, la compatibilité d’affichage sur les terminaux mobiles a été largement renforcée pour vous puissiez amener votre outil d’analyse partout avec vous.

 

Découvrez les nouvelles fonctionnalités
version Freemium gratuite et sans engagement

 

Suite à notre précédent article sur l’analyse de la performance d’une page en terme de référencement, je vous propose de réfléchir à la possibilité d’auditer une page pour accroitre son positionnement.

Nous allons ainsi voir aujourd’hui :

Comment nous pouvons analyser et comparer une page produit avec une page concurrente pour améliorer son référencement.

Rappelons qu’une page doit être réintégrée dans son microcosme.  La performance d’une page (en terme de positionnement) s’évalue toujours au regard d’autres pages, au sein du classement des moteurs de recherche. Il est donc important d’analyser l’optimisation d’une page au regard des pages concurrentes. C’est pour cela, que je vais m’efforcer d’illustrer comment nous pouvons benchmarker et comparer l’optimisation de 2 pages web pour accroitre le positionnement de sa page produit.

Imaginons que nous sommes un e-commerçant pourquoi pas notre fameux marchand de Tong en ligne, si cher aux montpellierains. (clin d’oeil @Romuald de nos amis de Weezbe).  Et que nous souhaitions analyser et comparer la page de notre produit phare avec la page de notre « bien aimé » concurrent.

Nous allons utiliser le « module d’analyse de page » du logiciel SeeUrank pour comparer et analyser les éléments intrinsèques des 2 pages, et le module d’analyse des backlinks (popularité) pour repérer la qualité du netlinking des 2 pages.

Les éléments techniques de la page :

Focalisons-nous dans un premier temps sur les éléments techniques des 2 pages :

Taille de la page : la taille de la page est un critère important notamment pour réduire son temps de chargement dans le navigateur.

Temps de chargement : Tous les référenceurs s’accordent à dire que le temps de chargement d’une page impacte sur son positionnement dans les moteurs de recherche comme Google ou Bing. Il va de soi qu’un moteur aura tendance à pénaliser une page qui mettra du temps à s’afficher. Ce facteur a directement une influence sur le qualité perçue par l’internaute. Nous avons tous abandonné le chargement d’une page Web sous prétexte qu’elle mettait trop de temps à s’afficher. Les moteurs (comme Google) se doivent donc de proposer à l’internaute une liste de sites qui correspond bien entendu à sa recherche mais également à des critères qualitatifs. Notons que le temps de chargement d’une page dépend du poids de la partie HTML, du poids des images, et du poids et du temps d’exécution des scripts. Il est communément admis que la limite temps de chargement d’une page rapide à lente est de 1,5 secondes.

Il est important de comparer le temps de chargement de votre page avec celle de votre concurrent. C’est souvent dans le détail que se cache les explications des variations de positionnement entre 2 pages.

Informations synthétiques de contenu :

A l’aide de ce tableau, nous pouvons comparer d’une façon globale le contenu des 2 pages :

Les liens dans la page :

Nous comparons ici le nombre de liens présents dans les 2 pages. Combien pointent-ils vers le site ? vers un autre site ?

Ces liens comportent-ils un attribut nofollow ?

 

Comparaison de la Structure de HTML

Focalisons nous maintenant sur la structure HTML des 2 pages.

Dans l’exemple ci-dessus, on peut s’apercevoir que la page de la boutique de Tong en Vert dispose d’1 Title, de 3 balises H1, de 66 balises H2 , de 0 balise H3 et H4 alors que la boutique concurrente (en Orange) dispose de 0 Title, de 1 balise H1, de 7 balises H2 …. 810 Balises liens (A). Ainsi on identifie tout de suite les faiblesses de chacune des 2 pages (par exemple l’une ne disposant pas de Meta Title et l’autre comptabilise 3 Balises H1). Je ne vais pas pousser plus loin l’interprétation de cet exemple. Quoi qu’il en soit, à l’aide de ce tableau nous pouvons très rapidement identifier les points faibles de notre page par rapport à la concurrence.

SeeUrank nous fournit également le nombre de mots-clés présents dans chacune des balises des 2 pages.

Dans l’exemple ci-dessus, la boutique (page en Vert) dispose de 3 balises H1 comprend 13 mots alors que celle de la boutique concurrente (orange) en compte qu’1 seul mot. Il serait à première vue pertinent d’optimiser ici le titre (H1) de la page Orange. (et surement de rajouter un Title à la page 😉 )

 

Analyse de la densité des mots-Clés

Le module d’analyse de page de SeeUrank nous fournit également l’analyse détaillée du contenu des différentes balises de la page.
SeeUrank liste les mots-clés présents dans chacune des balises; et calcule leur occurrence (nombre de fois présents dans la page), leur densité. SeeUrank calcule également le poids de chaque mot-clé dans la page au regard du référencement.

Ainsi nous repérons facilement les forces et les faiblesses des pages en terme de densité de mots-clés présents dans les pages.

Analyse des backlinks que reçoit la page

Je vous propose maintenant d’analyser la stratégie de netlinking des 2 pages. Pour cela, nous devons utiliser le module « Popularité : Analyse des backlinks » de SeeUrank et configurer le module en renseignant les noms de domaines des 2 sites (ainsi SeeUrank analysera les backlinks des 2 sites). A l’aide d’un zoom sur chacune des pages liées nous pouvons analyser finement le netlinking de chaque page du site.

Tableau des backlinks de la page :

SeeUrank nous renseigne sur le nombre de backlinks que reçoit la page (ici 599) et le nombre de sites uniques qui font un lien vers cette page. On peut ainsi comparer le nombre de backlinks et de partenaires que reçoivent les 2 pages concurrentes. Il va de soi qu’un écart trop important entre les 2 pages aura une forte influence sur leur positionnement.

La liste détaillée des sites partenaires et des pages contenant les backlinks est fourni dans le tableau « Détails des liens ».

Nous disposons du nombre d’ancres uniques que reçoit la page (ici dans l’exemple : 30 ancres différents pointent vers la page). On peut donc analyser les ancres qui pointent vers notre page et s’assurer que les mots-clés (ancres) correspondent exactement à la stratégie de positionnement de la page. Si la page est liée par des ancres qui n’apportent pas d’intérêt à son positionnement (comme des ancres : en savoir plus, une image), on peut imaginer demander au webmaster du sites partenaire de modifier le texte de leur lien.

Les ancres qui pointent vers la page du concurrent sont fournies en faisant l’analyse du site concurrent dans SeeUrank (vous pouvez dans la même analyse paramétrer plusieurs sites).

SeeUrank relève le PageRank de la page qui fait donne le backlink. Le LinkJuice envoyé par la page partenaire est également calculé. Nous repérons ainsi les meilleurs pages partenaires de son site mais également celles de ses concurrents.

Ainsi l’analyse des backlinks des pages fournit de nombreuses pistes d’amélioration de sa performance.

Je ne vous propose pas d’approfondir la présentation de ce module, cela pourrait faire l’objet de plusieurs articles.

N’hésitez à apporter des précisions et des commentaires.


L’analyse stratégique du référencement d’un site nécessite bien souvent de suivre le positionnement de plusieurs centaines, voir milliers de mot-clés toutes les semaines (ou tous les jours).
Pour pouvoir structurer son analyse et prendre de bonnes décisions, il est important de pouvoir regrouper ces mot-clés en fonction de leurs thématiques, de leurs importances ….. de votre stratégie.

Bien structurées, les groupes de mot-clés vous permettront, bien souvent, d’extraire des enseignements stratégiques pour accroitre la visibilité de votre site.

Alors, segmentez vos mots-clés en plusieurs groupes lors de vos analyses pour :

Le logiciel SeeUrank vous propose de créer des groupes de mot-clés afin de segmenter les résultats de vos analyses de Performance et de Concurrence.

Je vais vous détailler ces différents points dans ce post en m’appuyant sur les résultats fourni par le logiciel.

Alors donnez une dimension supplémentaire à l’analyse de vos positions. 😉

-1- Identifiez les faiblesses de votre site par segment de marché

Il est fréquent pour un site de vouloir être visible sur plusieurs thèmes, plusieurs gammes de produits ou de services… Créez des groupes de mot-clés thématiques afin de suivre et d’analyser la performance SEO du site sur vos différents segments de marché ou de produits.

En effet, ce n’est pas parce que mon site est très performant sur la thématique « banane » qu’il le sera tout autant sur la thématique « cacahouète ».  D’une part, parce que la concurrence y est différente ; d’autre part parce que les contenus de mon site visant cette thématique sont différents.

Taux de présence en 1ère page Google pour mes différents groupes de mots-clés

L’utilisation de ces groupes de mots-clés thématiques dans l’analyse de Performance (avec SeeUrank) permet notamment d’obtenir pour chaque thème du site un taux de présence en Top10.
Dans l’exemple ci-dessus, le site est présent en 1ère page de Google sur 94% des mots-clés de la thématique « marketing »… mais il est complètement absent sur les mots-clés des thématiques « webmaster » et « e-mailing ».

-2- Evaluez la force de vos concurrents

On peut utiliser ces groupes de mots-clés pour suivre précisément la force de la concurrence de son site.

En analysant chaque thème, on peut identifier et analyser des concurrents spécialisés et/ou très présents sur un thème particulier (même s’ils sont discrets dans le classement global).
Ainsi, on se rend bien mieux compte de la réalité et de la force de la concurrence en adoptant un découpage thématique plus précis de ses mots-clés.

Sites leaders sur le sous-thème SEM

Dans l’exemple ci-dessus, on visualise les 20 concurrents sur la thématique de « mots-clés SEM ». On dispose de l’évolution de leur classement et de leur score de visibilité. Le site en rouge est le site propriétaire.

-3- Veillez sur votre marque

Pour les marques à forte notoriété, les requêtes incluant directement le nom de la marque sont une part importante des recherches des internautes sur Google.

Il est essentiel à plus d’un titre de vérifier qui se positionne sur ces requêtes contenant votre marque.

En créant un groupe de mots-clés contenant sa marque, je vais pouvoir :

-4- Identifiez les gisements de profit pour accroitre votre business

Une autre approche pour que les groupes de mots-clés vous apporte du relief à votre analyse de positionnement: regroupez les mots-clés en fonction de leur rendement, de leurs caractères stratégiques, des efforts en terme de référencement à mener…

En pratique si le regroupement se fait en fonction du rendement, l’idée est d’isoler dans un groupe les mots-clés qui ont le meilleur taux de conversion et/ou le panier moyen le plus favorable. Autant de mots-clés sur lesquels tout gain de visibilité sera particulièrement profitable… des mots-clés auxquels je dois porter une attention particulière.

-5- Allez à l’essentiel sans sacrifier la vision globale

Suivre son positionnement sur un grand nombre de mots-clés est pertinent, mais crée une surabondance d’information qui peut faire perdre de vue les mots-clés décisifs.

Afin de jongler facilement entre la perception globale de mon positionnement, et l’essentiel, je peux découper ma liste en « mots-clés principaux » et « mots-clés longue traine ».

Ici c’est le trafic généré (fournit dans SeeUrank) qui permet le découpage de la liste de mots-clés en deux groupes.

Mots-clés longue traine ou pas ?

Il n’existe pas de règle permettant de définir ce qui est longue traîne ou pas. La séparation entre ces deux groupes résulte d’un choix arbitraire, adapté à chaque site. Ce découpage permet de se focaliser sur les mots-clés sensibles avant de fouiller la longue traîne à la recherche de mots-clés au potentiel de trafic ou de conversion intéressant. On peut évidemment faire plus de deux groupes.
Notez : Si votre liste de mots-clés longue traîne doit bouger en permanence, Si vous souhaitez enrichir en permanence votre liste de mots-clés longue traîne, il est peut-être plus judicieux d’utiliser une séparation plus forte qu’un groupe de mot-clé.

 

Et vous ? Comment utilisez-vous les groupes de mots-clés ?

Yahoo Site Explorer est mort… mais pas dans SeeUrank !

Le 21 novembre dernier, Yahoo Site Explorer a fermé ces portes. Cette fonctionnalité qui permettait de connaître jusqu’à 1000 liens, pour l’analyse de backlinks pointant vers votre site et surtout vers les concurrents, a rejoint l’interface privative des Bing Webmaster Tools.
A l’instar des Google Webmaster Tools, Yahoo-Bing ne donnera plus que les backlinks des sites dont vous pouvez prouver qu’ils vous appartiennent. Impossible dans ces conditions de connaître les backlinks vers les sites des concurrents.

Après quelques jours de travail, l’équipe de Yooda a mis en place une astuce qui permet au logiciel SeeUrank d’interroger à nouveau l’index de Yahoo pour les liens vers un site, le votre ou celui d’un concurrent !
C’est très appréciable, mais soyons prudents. Il se peut que cette astuce ne fonctionne plus un jour. En attendant, profitez-en.

Google Webmaster Tools dans SeeUrank !

L’index de Google est de très très loin le plus volumineux et le plus frais du monde. Cela vaut également pour la connaissance des liens entre les pages.
Google Webmaster Tools propose de connaître les backlinks de votre site. L’information est ultra-complète, inégalable même, mais ne propose aucune forme d’analyse susceptible d’intéresser un SEO.

Désormais, SeeUrank se connecte à votre compte Google Webmaster Tools (GWT) et injecte les liens connus par Google dans son analyse très poussée des backlinks !
Comme vous pourrez le constater, l’injection des GWT donne une connaissance exceptionnelle des backlinks de votre site. Couplée à la puissance d’analyse de SeeUrank, l’information produite à une très grande valeur pour un référenceur.

Comment connecter le logiciel SeeUrank à votre compte Google Webmaster Tools :

Pour activer la récupération des Backlinks provenant de Google Webmaster Tools, vous devez vous rendre dans le Menu > Options > de SeeUrank puis dans l’onglet >Compte Google > et cocher la case > Google Webmaster Tools >.