Depuis septembre 2015, INSIGHT c’est 100 millions de mots-clés représentant 6,3 milliards de recherches mensuelles d’internautes français pour analyser votre marché, surveiller vos concurrents et identifier de nouvelles opportunités de croissance.

Afin que vous bénéficiez au maximum de la puissance de ces données, nous devions vous fournir une nouvelle interface et de nouvelles fonctionnalités.
Au total, c’est 10 nouvelles fonctionnalités que vous pouvez découvrir dès maintenant dans INSIGHT 2.

 

  1. Mettez vos concurrents sous surveillance
  2. Soyez alertés des derniers mouvements
  3. Détectez l’apparition de nouveaux concurrents
  4. Confrontez les stratégies SEO de deux sites
  5. Affichez l’historique de visibilité de n’importe quel site
  6. Le meilleur algorithme pour découvrir des milliers de mots-clés
  7. Des KPI pour évaluer la taille de votre marché
  8. Des filtres avancés pour fouiller les données
  9. Le CPC pour arbitrer entre SEO & SEA
  10. Sélection de mots-clés, faites votre marché !

Bonus : un nouveau design efficace et responsive

 

1. Mettez vos concurrents sous surveillance

Vous pouvez sélectionner vos rivaux les plus dangereux et surveiller l’évolution de leur trafic SEO.
Dans la fenêtre « Surveillance » INSIGHT vous donne des KPI mesurant l’évolution du SEO des sites surveillés : évolution du trafic SEO, du nombre de mots-clés positionnés, ainsi que le nombre de mots-clés gagnés et perdus depuis la dernière mise à jour.

Veille concurrentielle

En consultant l’analyse SEO BENCHMARK de ces concurrents mis sous surveillance, vous obtenez très facilement la liste des nouveaux mots-clés et des mots-clés où le site a disparu, ainsi que l’historique de ces pertes et gains de mots-clés.

En cliquant sur « gagnés » vous obtenez l’historique des gains de mots-clés

historique des mots-clés gagnés en SEO

Vous obtenez également la liste des nouveaux mots-clés

nouveaux mots-clés SEO du site

2. Soyez alertés des derniers mouvements

En plus de la surveillance, vous pouvez être alerté par email dès la mise à jour de la base INSIGHT. Vous serez ainsi les premiers à réagir aux dernières tendances ou aux conséquences des filtres Google.

3. Détectez l’apparition de nouveaux concurrents

Si vous ajoutez votre site dans la liste de surveillance, INSIGHT vous informe de l’apparition de nouveaux concurrents sur vos mots-clés. Vous pouvez ainsi analyser rapidement la menace et contrer ce nouvel entrant.Détection des concurrents en SEO

4. Confrontez les stratégies SEO de deux sites

Toujours à partir de SEO BENCHMARK, vous pouvez mettre face à face deux sites concurrents et comparer leurs stratégies de mots-clés.
En un clic (et un peu de calculs pour nos serveurs), vous obtenez la liste des mots-clés exclusifs de chacun des sites ou la liste de leurs mots-clés communs.

Vous identifiez ainsi très facilement les mots-clés sur lesquels votre concurrent est positionné mais sur lesquels vous êtes absent.
De la même manière, vous identifiez clairement la liste des mots-clés sur lesquels vous êtes déjà en compétition.Comparer le SEO de deux sites, champ sémantique et positions obtenues.

5. Affichez l’historique de visibilité de n’importe quel site

Ajoutez librement n’importe quel concurrent sur votre graphique de SEO BENCHMARK et comparez l’évolution de son SEO sur plus de 3 ans de données.
Ainsi vous faites facilement apparaître ses progressions, vous détectez les éventuels changements de stratégie et mesurez l’impact des filtres Google sur sa visibilité.Graphique évolution SEO

6. Le meilleur algorithme pour découvrir des milliers de mots-clés

Pour chaque recherche de mots-clés que vous exécutez dans KEYWORD SUGGEST, INSIGHT crée dynamiquement un silo thématique. Ce silo thématique peut contenir des centaines, des milliers, voire des dizaines de milliers de mots-clés selon la thématique.
Les 100 millions de mots-clés de la base INSIGHT et ce nouvel algorithme de suggestion de mots-clés vous garantissent une approche exhaustive de la thématique analysée.

Algorithme du générateur de mots-clés

A l’intérieur de ce périmètre thématique vous pourrez piocher sans limite dans les listes de mots-clés.
Ainsi, vous pourrez analyser les intentions de recherche des internautes et définir une meilleure stratégie de mots-clés et de contenus que vos concurrents.

7. Des KPI pour évaluer la taille de votre marché

Pour chaque recherche de mots-clés, INSIGHT liste tous les mots-clés de la thématique.
En plus de cette liste de mots-clés, vous obtenez aussi le nombre total de mots-clés dans la thématique, le nombre de fois où ils sont recherchés dans Google, et même la concurrence moyenne.

Ainsi, vous pouvez mieux analyser votre marché et ses différentes niches. Vous faites apparaitre très facilement la variété des sujets à aborder dans vos contenus, la taille de chaque segment de marché et la concurrence que vous y rencontrez.

Ci-dessous, une comparaison des marchés du recrutement webmarketing et du recrutement web dev.Analyse de marché de la thématique "emploi webmarketing"

Analyse de marché de la thématique "développeur web"

8. Des filtres avancés pour fouiller les données

Plus besoin de tout exporter vers Excel pour retravailler vos listes de mots-clés.
Vous allez pouvoir essorer la base d’INSIGHT jusqu’à ce qu’elle vous livre la dernière goutte d’information disponible sur votre marché.

Dans l’exemple ci-dessous j’ai utilisé les trois filtres :

Filtrer les listes de mots-clésNotez : Si dans le premier champ j’avais saisi une seule expression « or argent ». Le filtre m’aurait sélectionné les expressions contenant « or » ET « argent ».

9. Le CPC pour arbitrer entre SEO & SEA

Pour chaque mot-clé, INSIGHT vous indique le CPC moyen payé par les annonceurs Adwords.
Cela vous permet de jouer des synergies entre SEO et SEA, comme par exemple d’arbitrer en faveur du SEO sur les mots-clés où le clic Adwords est trop élevé.

Exemple sur la thématique emploi, où les mots-clés les plus chers sont plutôt génériques (avec une intention de recherche plutôt informative) et pourraient avantageusement être traités par le SEO.Le CPC des mots-clés pour arbitrer entre SEA et SEO

10. Sélection de mots-clés, faites votre marché !

Cette nouvelle fonctionnalité va radicalement changer votre manière d’utiliser INSIGHT.
Vous disposez désormais d’une liste « Ma sélection de mots-clés » dans laquelle vous pouvez stocker tous les mots-clés qui vous intéressent. Ainsi, vous pouvez piocher librement dans les mots-clés des concurrents et dans les différentes thématiques explorées pour constituer votre liste de mots-clés cibles.

Vous pourrez télécharger cette liste déjà affinée en .csv.
Bonus, vous pouvez appliquer des filtres sur cette sélection de mots-clés. Les .csv exportés tiendront compte des filtres appliqués à la liste. Vous pourrez ainsi extraire plusieurs listes à partir de votre sélection.Possibilité d'ajouter les meilleurs mots-clés à votre sélection personnelle

Bonus : un nouveau design efficace et responsive

Cette nouvelle version d’ INSIGHT s’accompagne d’une refonte de l’interface. Elle a été pensée pour faire d’INSIGHT un véritable espace de travail, rapide et efficace.

Par ailleurs, la compatibilité d’affichage sur les terminaux mobiles a été largement renforcée pour vous puissiez amener votre outil d’analyse partout avec vous.

 

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Chaque semaine, retrouvez la sélection des meilleurs articles SEO et les actualités qui comptent dans le monde du Search et du Webmarketing.

> Google Image garde vos visiteurs pour lui

Depuis que le moteur de recherche d’images de Google ne redirige plus directement les internautes sur le site qui publie l’image, ces derniers auraient perdu jusqu’à 78% de leur trafic.
Le Journal du Net mène l’enquête

> Identifiez vos nouveaux backlinks via une alerte email

Créez facilement une alerte email pour identifier vos nouveaux backlinks à l’aide de SeeUrank.
Voir comment paramétrer l’alerte sur les nouveaux backlinks

> Version 2013 du livre d’Olivier Andrieu « Réussir son référencement web »

Le meilleur référenceur de France vient de sortir la version 2013 de son livre « Réussir son référencement web », paru chez Eyrolles. Voilà 32€ bien dépensés.
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> Méthodologie d’audit SEO, Sylvain Fouillaud vous dit tout

Sylvain Fouillaud nous livre sa méthodologie d’audit SEO à travers huit articles (oui, 8 !) sur son blog. Un travail titanesque de grande qualité.
Lire le 1er article du dossier Audit SEO

> Analyse concurrentielle express

Un nouvel outil Yooda, en béta privée dans le Lab des Webtools, vous permet d’identifier en 3 secondes les sites positionnés sur une thématique donnée, simplement en tapant 1 mot-clé.
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> Google flight Search augmenterait la visibilité d’Adwords au détriment du naturel

Des étudiants d’Harvard ont pris comme sujet d’étude la maximisation par Google du chiffre d’affaire publicitaire généré par les pages de résultats de son moteur. Dans une étude qui semble solide, ils montrent que l’apparition de Flight Search dans les résultats de Google favorise fortement Adwords au détriment des résultats naturels.
Voir un résumé de l’étude

> Productivité & consommation de café … la réponse grâce à l’Universal Analytics de Google ?

En théorie, l’évolution de Google Analytics vers l’Universal Analytics permet de tout tracker. L’équipe de Loves Data, s’est attaché d’une manière fun à le démontrer, faisant au passage démonstration d’une belle maîtrise.
Ils se sont donc amusés à tracker la consommation de thé, café, et sodas de l’agence ; émettant même l’idée de croiser ces données avec une application de time tracking pour voir l’impact de la consommation de caféine sur la productivité.
La vidéo de Loves Data
Notre Julien Coquet national s’est déjà illustré dans un exercice similaire en proposant un prototype de solution pour mesurer l’activité d’un magasin physique  avec Universal Analytics !

 

Voilà. C’est tout pour cette semaine, et c’est déjà pas mal !

Suite à notre précédent article sur l’analyse de la performance d’une page en terme de référencement, je vous propose de réfléchir à la possibilité d’auditer une page pour accroitre son positionnement.

Nous allons ainsi voir aujourd’hui :

Comment nous pouvons analyser et comparer une page produit avec une page concurrente pour améliorer son référencement.

Rappelons qu’une page doit être réintégrée dans son microcosme.  La performance d’une page (en terme de positionnement) s’évalue toujours au regard d’autres pages, au sein du classement des moteurs de recherche. Il est donc important d’analyser l’optimisation d’une page au regard des pages concurrentes. C’est pour cela, que je vais m’efforcer d’illustrer comment nous pouvons benchmarker et comparer l’optimisation de 2 pages web pour accroitre le positionnement de sa page produit.

Imaginons que nous sommes un e-commerçant pourquoi pas notre fameux marchand de Tong en ligne, si cher aux montpellierains. (clin d’oeil @Romuald de nos amis de Weezbe).  Et que nous souhaitions analyser et comparer la page de notre produit phare avec la page de notre « bien aimé » concurrent.

Nous allons utiliser le « module d’analyse de page » du logiciel SeeUrank pour comparer et analyser les éléments intrinsèques des 2 pages, et le module d’analyse des backlinks (popularité) pour repérer la qualité du netlinking des 2 pages.

Les éléments techniques de la page :

Focalisons-nous dans un premier temps sur les éléments techniques des 2 pages :

Taille de la page : la taille de la page est un critère important notamment pour réduire son temps de chargement dans le navigateur.

Temps de chargement : Tous les référenceurs s’accordent à dire que le temps de chargement d’une page impacte sur son positionnement dans les moteurs de recherche comme Google ou Bing. Il va de soi qu’un moteur aura tendance à pénaliser une page qui mettra du temps à s’afficher. Ce facteur a directement une influence sur le qualité perçue par l’internaute. Nous avons tous abandonné le chargement d’une page Web sous prétexte qu’elle mettait trop de temps à s’afficher. Les moteurs (comme Google) se doivent donc de proposer à l’internaute une liste de sites qui correspond bien entendu à sa recherche mais également à des critères qualitatifs. Notons que le temps de chargement d’une page dépend du poids de la partie HTML, du poids des images, et du poids et du temps d’exécution des scripts. Il est communément admis que la limite temps de chargement d’une page rapide à lente est de 1,5 secondes.

Il est important de comparer le temps de chargement de votre page avec celle de votre concurrent. C’est souvent dans le détail que se cache les explications des variations de positionnement entre 2 pages.

Informations synthétiques de contenu :

A l’aide de ce tableau, nous pouvons comparer d’une façon globale le contenu des 2 pages :

Les liens dans la page :

Nous comparons ici le nombre de liens présents dans les 2 pages. Combien pointent-ils vers le site ? vers un autre site ?

Ces liens comportent-ils un attribut nofollow ?

 

Comparaison de la Structure de HTML

Focalisons nous maintenant sur la structure HTML des 2 pages.

Dans l’exemple ci-dessus, on peut s’apercevoir que la page de la boutique de Tong en Vert dispose d’1 Title, de 3 balises H1, de 66 balises H2 , de 0 balise H3 et H4 alors que la boutique concurrente (en Orange) dispose de 0 Title, de 1 balise H1, de 7 balises H2 …. 810 Balises liens (A). Ainsi on identifie tout de suite les faiblesses de chacune des 2 pages (par exemple l’une ne disposant pas de Meta Title et l’autre comptabilise 3 Balises H1). Je ne vais pas pousser plus loin l’interprétation de cet exemple. Quoi qu’il en soit, à l’aide de ce tableau nous pouvons très rapidement identifier les points faibles de notre page par rapport à la concurrence.

SeeUrank nous fournit également le nombre de mots-clés présents dans chacune des balises des 2 pages.

Dans l’exemple ci-dessus, la boutique (page en Vert) dispose de 3 balises H1 comprend 13 mots alors que celle de la boutique concurrente (orange) en compte qu’1 seul mot. Il serait à première vue pertinent d’optimiser ici le titre (H1) de la page Orange. (et surement de rajouter un Title à la page 😉 )

 

Analyse de la densité des mots-Clés

Le module d’analyse de page de SeeUrank nous fournit également l’analyse détaillée du contenu des différentes balises de la page.
SeeUrank liste les mots-clés présents dans chacune des balises; et calcule leur occurrence (nombre de fois présents dans la page), leur densité. SeeUrank calcule également le poids de chaque mot-clé dans la page au regard du référencement.

Ainsi nous repérons facilement les forces et les faiblesses des pages en terme de densité de mots-clés présents dans les pages.

Analyse des backlinks que reçoit la page

Je vous propose maintenant d’analyser la stratégie de netlinking des 2 pages. Pour cela, nous devons utiliser le module « Popularité : Analyse des backlinks » de SeeUrank et configurer le module en renseignant les noms de domaines des 2 sites (ainsi SeeUrank analysera les backlinks des 2 sites). A l’aide d’un zoom sur chacune des pages liées nous pouvons analyser finement le netlinking de chaque page du site.

Tableau des backlinks de la page :

SeeUrank nous renseigne sur le nombre de backlinks que reçoit la page (ici 599) et le nombre de sites uniques qui font un lien vers cette page. On peut ainsi comparer le nombre de backlinks et de partenaires que reçoivent les 2 pages concurrentes. Il va de soi qu’un écart trop important entre les 2 pages aura une forte influence sur leur positionnement.

La liste détaillée des sites partenaires et des pages contenant les backlinks est fourni dans le tableau « Détails des liens ».

Nous disposons du nombre d’ancres uniques que reçoit la page (ici dans l’exemple : 30 ancres différents pointent vers la page). On peut donc analyser les ancres qui pointent vers notre page et s’assurer que les mots-clés (ancres) correspondent exactement à la stratégie de positionnement de la page. Si la page est liée par des ancres qui n’apportent pas d’intérêt à son positionnement (comme des ancres : en savoir plus, une image), on peut imaginer demander au webmaster du sites partenaire de modifier le texte de leur lien.

Les ancres qui pointent vers la page du concurrent sont fournies en faisant l’analyse du site concurrent dans SeeUrank (vous pouvez dans la même analyse paramétrer plusieurs sites).

SeeUrank relève le PageRank de la page qui fait donne le backlink. Le LinkJuice envoyé par la page partenaire est également calculé. Nous repérons ainsi les meilleurs pages partenaires de son site mais également celles de ses concurrents.

Ainsi l’analyse des backlinks des pages fournit de nombreuses pistes d’amélioration de sa performance.

Je ne vous propose pas d’approfondir la présentation de ce module, cela pourrait faire l’objet de plusieurs articles.

N’hésitez à apporter des précisions et des commentaires.

Savoir que son site est présent  en 1ere page dans Google sur 50 mots-clés (sur les 600 mots–clés analysés) est un indicateur de référencement global du site. Il permet d’identifier le niveau de visibilité du site sur les moteurs et ainsi de relever les mots-clés sur lesquels il est positionné.

Ainsi, on peut dire que  ce site est plus ou moins bien positionné sur les mots clés « cibles ».

Mais que pouvons nous dire des pages positionnées  ? Comment suivre la performance d’une page ?

Je vous propose de pousser ici l’analyse du référencement sur les pages des sites et de voir comment le logiciel SeeUrank peut nous aider.

En effet, derrière une page d’un site se cache bien souvent la présentation d’un produit, d’un service, ou d’une action stratégique que l’internaute est sensé réaliser. Plus que le positionnement d’un site dans sa globalité, il est donc indispensable d’analyser et de suivre finement la visibilité et la performance des pages de son site.

Dans cet article, je vais vous présenter quelques pistes pour l’analyser. N’hésitez pas à réagir.

Pages du site positionnées

Dans le module « performance du référencement », vous trouverez dans l’onglet performance : l’analyse de la performance des pages.

Ce  tableau liste  les pages du site qui sont positionnées sur les mots clés que nous suivons. (Rappelons ici que l’on n’est pas limité par le logiciel à un nombre de mots-clés à analyser. Il est donc possible de suivre un nombre de mot clé conséquent comme la longue traine et sans sur coût. Par contre, nous vous conseillons de regrouper vos mots clés).

On repère ainsi les pages qui apportent le plus de visibilité au site, celles qui ont obtenu des positions sur les mots-clés analysés.

Il est important ici de vérifier que ces pages correspondent bien à celles de notre stratégie d’acquisition et de transformation.

Nous pouvons également analyser la stratégie de nos concurrents en  identifiant les pages les plus visibles. Et ainsi identifier les pages qui leurs génèrent le plus de visibilité et par conséquence de trafic.  On pourra définir, par exemple, si les concurrents axent leur stratégie de référencement sur des landing pages ou sur une page spécifique….

Revenons au tableau, pour chacune des pages vous disposez d’indicateurs de performance de la page :

Score de visibilité de la page :

Le score de visibilité est un bon indicateur de l’évolution globale de performance de la page. Plus le score est important plus la page est visible dans les moteurs de recherche (le calcul du score prend en compte l’importance des positions, des mots-clés et des moteurs de recherche). En d’autres mots,  plus la page dispose de bonnes positions plus le score est important.

Nombre de visiteur :
A l’aide de Google Analytics, SeeUrank fourni le nombre de visiteur obtenu sur la page durant la période sélectionnée. On peut ainsi voir la répercutions de la stratégie d’optimisation et de netlinking de la pages sur le nombre de visiteur.

Taux de conversion :
Taux de conversion de la page. (objectifs paramétrés dans Google Analytics)

Chiffre d’affaire
Le chiffre d’affaire généré par l’intermédiaire de la page.

Mots-clés sur laquelle la page est positionnée

Pour chaque page, SeeUrank liste tous les mots-clés sur lesquels la page est positionnée.

Et nous fourni :

–       la position du mot-clé dans le moteur (et son évolution)
–       le score de visibilité obtenu par le mot clé
–       le nombre de visite obtenu par l’intermédiaire du mot clé.

Ainsi nous disposons d’informations précises pour suivre l’impact du positionnement sur la page. Information d’autant plus importante si cette page est une « page produit » d’un site de ecommerce.

Analyse et comparaison des pages HTML :

Je ne vais pas détailler la fonctionnalité d’audit de page du logiciel. Mais sachez simplement que SeeUrank donne la possibilité d’effectuer une analyse complète de chaque page HTML  afin d’identifier les éléments internes d’optimisation de chaque page.