Depuis septembre 2015, INSIGHT c’est 100 millions de mots-clés représentant 6,3 milliards de recherches mensuelles d’internautes français pour analyser votre marché, surveiller vos concurrents et identifier de nouvelles opportunités de croissance.

Afin que vous bénéficiez au maximum de la puissance de ces données, nous devions vous fournir une nouvelle interface et de nouvelles fonctionnalités.
Au total, c’est 10 nouvelles fonctionnalités que vous pouvez découvrir dès maintenant dans INSIGHT 2.

 

  1. Mettez vos concurrents sous surveillance
  2. Soyez alertés des derniers mouvements
  3. Détectez l’apparition de nouveaux concurrents
  4. Confrontez les stratégies SEO de deux sites
  5. Affichez l’historique de visibilité de n’importe quel site
  6. Le meilleur algorithme pour découvrir des milliers de mots-clés
  7. Des KPI pour évaluer la taille de votre marché
  8. Des filtres avancés pour fouiller les données
  9. Le CPC pour arbitrer entre SEO & SEA
  10. Sélection de mots-clés, faites votre marché !

Bonus : un nouveau design efficace et responsive

 

1. Mettez vos concurrents sous surveillance

Vous pouvez sélectionner vos rivaux les plus dangereux et surveiller l’évolution de leur trafic SEO.
Dans la fenêtre « Surveillance » INSIGHT vous donne des KPI mesurant l’évolution du SEO des sites surveillés : évolution du trafic SEO, du nombre de mots-clés positionnés, ainsi que le nombre de mots-clés gagnés et perdus depuis la dernière mise à jour.

Veille concurrentielle

En consultant l’analyse SEO BENCHMARK de ces concurrents mis sous surveillance, vous obtenez très facilement la liste des nouveaux mots-clés et des mots-clés où le site a disparu, ainsi que l’historique de ces pertes et gains de mots-clés.

En cliquant sur « gagnés » vous obtenez l’historique des gains de mots-clés

historique des mots-clés gagnés en SEO

Vous obtenez également la liste des nouveaux mots-clés

nouveaux mots-clés SEO du site

2. Soyez alertés des derniers mouvements

En plus de la surveillance, vous pouvez être alerté par email dès la mise à jour de la base INSIGHT. Vous serez ainsi les premiers à réagir aux dernières tendances ou aux conséquences des filtres Google.

3. Détectez l’apparition de nouveaux concurrents

Si vous ajoutez votre site dans la liste de surveillance, INSIGHT vous informe de l’apparition de nouveaux concurrents sur vos mots-clés. Vous pouvez ainsi analyser rapidement la menace et contrer ce nouvel entrant.Détection des concurrents en SEO

4. Confrontez les stratégies SEO de deux sites

Toujours à partir de SEO BENCHMARK, vous pouvez mettre face à face deux sites concurrents et comparer leurs stratégies de mots-clés.
En un clic (et un peu de calculs pour nos serveurs), vous obtenez la liste des mots-clés exclusifs de chacun des sites ou la liste de leurs mots-clés communs.

Vous identifiez ainsi très facilement les mots-clés sur lesquels votre concurrent est positionné mais sur lesquels vous êtes absent.
De la même manière, vous identifiez clairement la liste des mots-clés sur lesquels vous êtes déjà en compétition.Comparer le SEO de deux sites, champ sémantique et positions obtenues.

5. Affichez l’historique de visibilité de n’importe quel site

Ajoutez librement n’importe quel concurrent sur votre graphique de SEO BENCHMARK et comparez l’évolution de son SEO sur plus de 3 ans de données.
Ainsi vous faites facilement apparaître ses progressions, vous détectez les éventuels changements de stratégie et mesurez l’impact des filtres Google sur sa visibilité.Graphique évolution SEO

6. Le meilleur algorithme pour découvrir des milliers de mots-clés

Pour chaque recherche de mots-clés que vous exécutez dans KEYWORD SUGGEST, INSIGHT crée dynamiquement un silo thématique. Ce silo thématique peut contenir des centaines, des milliers, voire des dizaines de milliers de mots-clés selon la thématique.
Les 100 millions de mots-clés de la base INSIGHT et ce nouvel algorithme de suggestion de mots-clés vous garantissent une approche exhaustive de la thématique analysée.

Algorithme du générateur de mots-clés

A l’intérieur de ce périmètre thématique vous pourrez piocher sans limite dans les listes de mots-clés.
Ainsi, vous pourrez analyser les intentions de recherche des internautes et définir une meilleure stratégie de mots-clés et de contenus que vos concurrents.

7. Des KPI pour évaluer la taille de votre marché

Pour chaque recherche de mots-clés, INSIGHT liste tous les mots-clés de la thématique.
En plus de cette liste de mots-clés, vous obtenez aussi le nombre total de mots-clés dans la thématique, le nombre de fois où ils sont recherchés dans Google, et même la concurrence moyenne.

Ainsi, vous pouvez mieux analyser votre marché et ses différentes niches. Vous faites apparaitre très facilement la variété des sujets à aborder dans vos contenus, la taille de chaque segment de marché et la concurrence que vous y rencontrez.

Ci-dessous, une comparaison des marchés du recrutement webmarketing et du recrutement web dev.Analyse de marché de la thématique "emploi webmarketing"

Analyse de marché de la thématique "développeur web"

8. Des filtres avancés pour fouiller les données

Plus besoin de tout exporter vers Excel pour retravailler vos listes de mots-clés.
Vous allez pouvoir essorer la base d’INSIGHT jusqu’à ce qu’elle vous livre la dernière goutte d’information disponible sur votre marché.

Dans l’exemple ci-dessous j’ai utilisé les trois filtres :

Filtrer les listes de mots-clésNotez : Si dans le premier champ j’avais saisi une seule expression « or argent ». Le filtre m’aurait sélectionné les expressions contenant « or » ET « argent ».

9. Le CPC pour arbitrer entre SEO & SEA

Pour chaque mot-clé, INSIGHT vous indique le CPC moyen payé par les annonceurs Adwords.
Cela vous permet de jouer des synergies entre SEO et SEA, comme par exemple d’arbitrer en faveur du SEO sur les mots-clés où le clic Adwords est trop élevé.

Exemple sur la thématique emploi, où les mots-clés les plus chers sont plutôt génériques (avec une intention de recherche plutôt informative) et pourraient avantageusement être traités par le SEO.Le CPC des mots-clés pour arbitrer entre SEA et SEO

10. Sélection de mots-clés, faites votre marché !

Cette nouvelle fonctionnalité va radicalement changer votre manière d’utiliser INSIGHT.
Vous disposez désormais d’une liste « Ma sélection de mots-clés » dans laquelle vous pouvez stocker tous les mots-clés qui vous intéressent. Ainsi, vous pouvez piocher librement dans les mots-clés des concurrents et dans les différentes thématiques explorées pour constituer votre liste de mots-clés cibles.

Vous pourrez télécharger cette liste déjà affinée en .csv.
Bonus, vous pouvez appliquer des filtres sur cette sélection de mots-clés. Les .csv exportés tiendront compte des filtres appliqués à la liste. Vous pourrez ainsi extraire plusieurs listes à partir de votre sélection.Possibilité d'ajouter les meilleurs mots-clés à votre sélection personnelle

Bonus : un nouveau design efficace et responsive

Cette nouvelle version d’ INSIGHT s’accompagne d’une refonte de l’interface. Elle a été pensée pour faire d’INSIGHT un véritable espace de travail, rapide et efficace.

Par ailleurs, la compatibilité d’affichage sur les terminaux mobiles a été largement renforcée pour vous puissiez amener votre outil d’analyse partout avec vous.

 

Découvrez les nouvelles fonctionnalités
version Freemium gratuite et sans engagement

 

SeeUrank Webtools, générateur de mots-clés et analyse concurrentielleLes Webtools SeeUrank vous proposent une nouvelle fonctionnalité en béta, le Classement Thématique. Cet outil vous permet d’obtenir la liste des sites les mieux positionnés sur une thématique complète seulement en saisissant un mot-clé de base. C’est la fonctionnalité idéale pour faire un audit concurrentiel rapide.

Comment fonctionne ce classement thématique ?

Le principe est simple. Vous saisissez un mot-clé, par exemple ‘tatouage temporaire’. L’outil va déterminer une liste d’expressions proches de cette requête de base et ainsi définir la liste des mots-clés de la thématique ‘tatouage temporaire’. En l’occurrence  il va trouver 191 expressions dans la même thématique.
Ensuite, nous identifions quels sont les sites les mieux positionnés sur cette liste élargie de mots-clés. Les sites sont classés en fonctions de l’estimation du trafic qu’ils captent sur cette liste de mots-clés. Il est donc dépendant du volume de recherche de chaque mot-clé, et du classement de obtenu sur chacun de ces mots-clés sur Google.fr.
La liste des mots-clés utilisés est détaillée sous le tableau.

Classement des concurrents sur la thématique

C’est aussi simple et rapide que cela. A partir d’un simple mot-clé, vous pouvez ainsi identifier la liste des sites les mieux positionnés sur l’ensemble de la thématique environnante.

Où trouver cet outil en béta ?

Cet outil est disponible dans les Webtools SeeUrank, dans le nouvel espace « Yooda Lab ». Dans ce Lab vous trouverez régulièrement des outils en béta proposés par les équipes de Yooda. Le Classement Thématique est donc le premier de la liste.
L’accès au Yooda Lab est réservé aux clients SeeUrank et Webtools (à partir de 39€ /mois).

innovation seo dans le Lab Yooda

 

Testez le Classement Thématique
clients SeeUrank uniquement

SeeUrank Webtools, générateur de mots-clés et analyse concurrentielleEn SEO, tout commence et tout fini par des mots-clés. Les internautes font des recherches à l’aide d’expressions; les SEO ciblent ces expressions; ils mesurent leur performance opérationnelle sur ces expressions. Bien choisir sa liste de mots-clés est donc décisif dans le succès d’une campagne de référencement. Heureusement, Yooda vous propose un générateur de mots-clés meilleur que tout ce qui vous était proposé jusque là.
Dans cet article, nous expliquerons comment choisir les bons mots-clés en vous appuyant sur Keyword Suggest.

Identifiez les mots-clés qui correspondent le mieux à votre cible

Pour commencer, il vous faut identifier les mot-clés qui permettront à votre site web d’atteindre ses objectifs marketing.

1) Listez les mots-clés décrivant votre activité

Pour trouver les mots-clés qui décrivent votre activité. Une bonne connaissance du métier est donc nécessaire à ce stade.

Pour accélérer ce travail initial, vous pouvez vous appuyer sur la puissance du générateur de mots-clés Keyword Suggest qui connaît 17 millions d’expressions utilisées par les internautes français. Vous avez 2 possibilités pour obtenir une suggestion de mots-clés :Générateur de mots-clés

Dans Keyword Suggest, le degré de pertinence thématique du mot-clé par rapport à votre recherche sera donné par la colonne « Proximité ». Par défaut, l’outil vous proposera les mots-clés les plus pertinents en premier.

2) Ciblez l’intention de recherche

intention de recherche du mot-cléSi vous analysez une expression de recherche en vous plaçant dans la peau de l’internaute, vous pourrez souvent deviner son intention de recherche. Les mots-clés dont l’intention de recherche est clairement identifiée peuvent faire des mots-clés avec un excellent taux de transformation. Lorsque vous lancez le générateur de mots-clés, n’oubliez pas d’explorer des expressions révélant une intention de recherche porteuse pour votre business (achat, avis, prix…).

 

 

Focalisez-vous sur les mots-clés à fort potentiel de trafic

Une fois que vous avez dressé le panorama des mots-clés de votre thématique, il vous faut identifier le volume de trafic potentiel que chacun représente. Pour chaque mot-clé, le générateur de Keyword Suggest vous propose le nombre de recherches faites par les internautes sur Google, en France et dans le monde. Cette information vous permettra d’évaluer très objectivement le potentiel de trafic de chaque mot-clé de votre thématique et de choisir les mots-clés les plus intéressants.

Pertinence, volume de recherches, concurrence pour vos mots-clés

Pertinence, volume de recherches, concurrence pour vos choisir vos mots-clés

Écartez les mots-clés trop concurrentiels

Il ne sert à rien de choisir des mots-clés sur lesquels vous n’avez aucune chance de vous positionner. Evaluer la concurrence sur un mot-clé vous permettra de concentrer vos efforts sur des objectifs de référencement atteignables.Evaluer la concurrence SEO sur un mot-clé
Dans les colonnes de droite du tableau, le générateur de mots-clés Keyword Suggest vous propose deux indicateurs pour évaluer le degré de concurrence sur vos mots-clés.

« Plus le nombre de résultats sur la requête est élevée, plus la concurrence est forte. »
La colonne la plus à droite affiche le nombre de résultats sur la requête, selon l’estimation de Google. On a coutume de penser que plus le nombre de pages sur la requête est élevée, plus la concurrence est forte.

« La concurrence en Adwords est un bon indicateur de la concurrence en référencement naturel. »
La colonne « Concurrence » affiche le degré de concurrence Adwords sur le mot-clé. L’idée est simple. Si des annonceurs rivalisent d’enchères c’est que le mot-clé est juteux… il sera logiquement autant convoité en référencement naturel qu’en référencement payant.

 

Analysez les données facilement

Plusieurs fonctionnalités permettent d’analyser facilement les données fournies dans Keyword Suggest.
En 1 clic, vous pouvez ainsi faire apparaître les mots-clés les plus concurrentiels, les mots-clés les moins concurrentiels, les mots-clés les plus recherchés ou les mots-clés « longue traine » grâce aux fonctions de tri. Il suffit de faire un clic dans l’en-tête de la colonne.

Copiez vos mots-clés dans SeeUrank

Vous pouvez récupérer les mots-clés proposés par le générateur de mots-clés pour faire un contrôle de positionnement (module Performance) ou identifier les sites les mieux positionnés (module Concurrence) à l’aide de SeeUrank Falcon. Pour faire un copier/coller des mots-clés, rien de plus simple. Il suffit de cliquer sur l’îcone. copier-coller les mots-clés choisis

Analysez dans Excel, via un export en .CSV

Vous voulez étudier les données fournies par le générateur de mots-clés dans Excel ? L’export du tableau au format .CSV exportera toutes les mots-clés suggérés (jusqu’à 2000), ainsi que le nombre de recherche et la concurrence.

Export .csv des mots-clés choisis

 Testez par vous-même !

Vous n’avez pas encore testé Keyword Suggest et YOODA INSIGHT ?

Le générateur de mots-clés Yooda
Test gratuit et immédiat !

 

Savoir que son site est présent  en 1ere page dans Google sur 50 mots-clés (sur les 600 mots–clés analysés) est un indicateur de référencement global du site. Il permet d’identifier le niveau de visibilité du site sur les moteurs et ainsi de relever les mots-clés sur lesquels il est positionné.

Ainsi, on peut dire que  ce site est plus ou moins bien positionné sur les mots clés « cibles ».

Mais que pouvons nous dire des pages positionnées  ? Comment suivre la performance d’une page ?

Je vous propose de pousser ici l’analyse du référencement sur les pages des sites et de voir comment le logiciel SeeUrank peut nous aider.

En effet, derrière une page d’un site se cache bien souvent la présentation d’un produit, d’un service, ou d’une action stratégique que l’internaute est sensé réaliser. Plus que le positionnement d’un site dans sa globalité, il est donc indispensable d’analyser et de suivre finement la visibilité et la performance des pages de son site.

Dans cet article, je vais vous présenter quelques pistes pour l’analyser. N’hésitez pas à réagir.

Pages du site positionnées

Dans le module « performance du référencement », vous trouverez dans l’onglet performance : l’analyse de la performance des pages.

Ce  tableau liste  les pages du site qui sont positionnées sur les mots clés que nous suivons. (Rappelons ici que l’on n’est pas limité par le logiciel à un nombre de mots-clés à analyser. Il est donc possible de suivre un nombre de mot clé conséquent comme la longue traine et sans sur coût. Par contre, nous vous conseillons de regrouper vos mots clés).

On repère ainsi les pages qui apportent le plus de visibilité au site, celles qui ont obtenu des positions sur les mots-clés analysés.

Il est important ici de vérifier que ces pages correspondent bien à celles de notre stratégie d’acquisition et de transformation.

Nous pouvons également analyser la stratégie de nos concurrents en  identifiant les pages les plus visibles. Et ainsi identifier les pages qui leurs génèrent le plus de visibilité et par conséquence de trafic.  On pourra définir, par exemple, si les concurrents axent leur stratégie de référencement sur des landing pages ou sur une page spécifique….

Revenons au tableau, pour chacune des pages vous disposez d’indicateurs de performance de la page :

Score de visibilité de la page :

Le score de visibilité est un bon indicateur de l’évolution globale de performance de la page. Plus le score est important plus la page est visible dans les moteurs de recherche (le calcul du score prend en compte l’importance des positions, des mots-clés et des moteurs de recherche). En d’autres mots,  plus la page dispose de bonnes positions plus le score est important.

Nombre de visiteur :
A l’aide de Google Analytics, SeeUrank fourni le nombre de visiteur obtenu sur la page durant la période sélectionnée. On peut ainsi voir la répercutions de la stratégie d’optimisation et de netlinking de la pages sur le nombre de visiteur.

Taux de conversion :
Taux de conversion de la page. (objectifs paramétrés dans Google Analytics)

Chiffre d’affaire
Le chiffre d’affaire généré par l’intermédiaire de la page.

Mots-clés sur laquelle la page est positionnée

Pour chaque page, SeeUrank liste tous les mots-clés sur lesquels la page est positionnée.

Et nous fourni :

–       la position du mot-clé dans le moteur (et son évolution)
–       le score de visibilité obtenu par le mot clé
–       le nombre de visite obtenu par l’intermédiaire du mot clé.

Ainsi nous disposons d’informations précises pour suivre l’impact du positionnement sur la page. Information d’autant plus importante si cette page est une « page produit » d’un site de ecommerce.

Analyse et comparaison des pages HTML :

Je ne vais pas détailler la fonctionnalité d’audit de page du logiciel. Mais sachez simplement que SeeUrank donne la possibilité d’effectuer une analyse complète de chaque page HTML  afin d’identifier les éléments internes d’optimisation de chaque page.

En complément des efforts SEO que l’on développe pour sa boutique en ligne, on peut chercher à obtenir indirectement de la visibilité. Notamment en affichant ses produits sur des comparateurs de prix. Le choix d’un comparateur de prix est coûteux. Avant de s’engager, il faut s’assurer de choisir le bon partenaire. Le blog Yooda vous dit comment… c’est cadeau.

Je définis ma liste de mots-clés

On est  ici dans l’univers du e-commerce. On va donc viser des requêtes marchandes en combinant les noms génériques de produit, les marques, les mots « achat », «pas cher » et autres classiques de la vente en ligne. Prenons pour les besoins de l’exemple un produit de saison : les tongs.
On peut s’aider de l’outil de suggestion de mots clés d’Adwords au besoin.

Je crée une analyse de Concurrence dans SeeUrank

L’analyse de la Concurrence permet de connaître la liste des sites les mieux positionnés sur une thématique donnée. C’est cette fonctionnalité que nous allons ici utiliser pour détecter quels comparateurs de prix captent le plus d’internautes en quête de mes produits.

Dans mon projet, je créée mon analyse de Concurrence. Je colle ma liste de mots-clés. J’opte pour une analyse des principaux moteurs en France (Google, Yahoo, Bing) sur une profondeur de 10 résultats naturels (plus est-il nécessaire ?). Ceci fait, je lance l’analyse et j’obtiens mon classement en quelques minutes.

Classement des comparateurs de prix par visibilité sur les moteurs de recherche  (brut)

A la lecture de ce classement brut, je pourrais penser que c’est LeGuide.com et TousLesPrix.com qui m’offrent la meilleure visibilité.

J’affine mon classement des comparateurs

Pondérer les mots-clés…

Pour donner un peu plus de précision à notre évaluation de la visibilité des comparateurs sur les moteurs de recherche, je peux également donner un poids différents à mes mots-clés. Pour cela, je peux utiliser les volumes de recherche donnés par l’outil Adwords pour chacun de ces expressions-clés. Une simple « règle de 3 » dans Excel me permet de convertir ces valeurs en poids répartis sur des valeurs de 1 à 100. Si vous ne savez pas comment faire, je vous donne un exemple : keyword_ideas_tong.xls

…et pondérer les moteurs

De même, les différents moteurs ne procurent pas la même visibilité. Pour avoir une vision cohérente de quels comparateurs sont les plus visibles, mieux vaut leur attribuer chacun un poids différent. J’ai l’habitude de choisir des valeurs proches des « parts de marché » de chaque moteur.

 (Pour plus d’explications sur la pondération des facteurs, voir cet article : Pondération des mots-clés, moteurs et positions )

Classement des comparateurs de prix par visibilité sur les moteurs de recherche  (pondéré)

SeeUrank va donc recalculer mon classement en tenant compte du poids des mots-clés et des moteurs que j’ai défini. Surprise, il apparaît que le comparateur de prix qui m’offre la meilleure visibilité sur les moteurs, et donc le mieux susceptibles de m’amener des clients c’est AchetezFacile.com, suivi de Webmarchand.com (LeGuide.com n’est pas loin derrière).

Merci qui ? Merci Yooda !

(Espérons que cela va pouvoir aider le fameux marchand de Tongs Romuald à ne pas faire une  énième #eboulette ! 😉 )

Dans l’article précédent, nous évoquions le score de visibilité sur les moteurs de recherche calculé par notre logiciel de référencement SeeUrank. Ce score de visibilité valorise différemment chaque position obtenue par un site web, en fonction de la valeur attribuée par l’utilisateur au mot-clé, au moteur de recherche et à la position elle-même. Voyons comment vous allez pouvoir personnaliser ces pondérations afin d’obtenir un score de visibilité qui reflète justement la qualité de votre référencement.

Dans SeeUrank, chaque mot-clé, chaque moteur de recherche, chaque position dans les SERPs peut donc être pondéré individuellement. Cela permet d’obtenir un score de visibilité reflétant la valeur du référencement d’un site (et de ses concurrents) sur une liste de mots-clés. L’utilisateur va donc pouvoir personnaliser le poids de chacun des facteurs (position obtenue, mot-clé, moteur) en lui donnant une valeur de 1 à 100.

Modifier les pondérations

Le score de visibilité est disponible dans les modules Performance et Concurrence du logiciel. C’est donc à partir de ces modules que vous allez pouvoir modifier vos pondérations.

Score de visibilité

Ouvrez par exemple une analyse de Performance du référencement. Cliquez sur l’onglet ‘Score’. A droite des indicateurs se trouve le panneau des filtres (« Filtrer »).

Modifier les pondérations de SeeUrank

En dessous de chaque filtre, se trouve un lien « Modifier les pondérations des… ».Chacun de ses liens ouvre la fenêtre de modification correspondante.
Pondérations des moteurs de recherche La modification des pondérations est rétroactive. Le score de visibilité sera recalculé pour tout l’historique des positions.Autrement dit, il n’y a pas de biais à changer de pondération en cours de route. Tous les scores passés seront aussi recalculés.

Les pondérations par défaut

Par défaut, les moteurs de recherche et les mots-clés que vous analysez ont tous une pondération égale et neutre (soit 50). Sans intervention de votre part, tous les mots-clés seront pris sur un pied d’égalité pour calculer le score de référencement. De même pour les moteurs.

Seules les positions (c’est-à-dire chaque position dans le classement fourni par le moteur) ont une échelle de valeurs par défaut significative. Les premières valeurs de cette échelle de poids par défaut des positions sont :

Position
Poids
 1er
42
 2ème
12
 3ème
8
 4ème
6
 5ème
5
 6ème
4
 7 ème
3
 8 ème
3
 9 ème
2
 10 ème
2
 11 ème
1
1

Ces pondérations des différentes positions sont issues d’une analyse de la répartition des clics dans les pages de résultat des moteurs de recherche. L’étude que nous avons retenue est celle sur les logs AOL. Elle date un peu, mais à le mérite d’être réalisée sur un volume inégalé de requêtes (9 millions) et sans biais de collecte. Vous trouverez des détails sur cette étude ici. Cette étude montre une très forte attractivité de la première position… ce qui se retrouve dans l’échelle de pondération par défaut de SeeUrank.
Ces valeurs par défaut sont bien entendu modifiables par l’utilisateur.

Notez : Si vous avez installé votre version se SeeUrank avant février 2010, vous devez avoir une autre échelle par défaut pour le poids des positions, beaucoup plus lisse. Vous devriez la modifier.

Partage des pondérations

Afin de vous éviter la ressaisie des pondérations, celles-ci sont partagées dans le logiciel :

Le travail d’un référenceur est jugé sur les positions qu’il obtient. Pourtant, évaluer la qualité globale du positionnement d’un site n’a rien d’évident.
La logique qui consiste à compter le nombre de positions obtenues et leur évolution n’est pas vraiment représentative de la qualité des positions qu’il obtient. C’est pourquoi notre logiciel de référencement professionnel, SeeUrank, calcule le score de visibilité sur les moteurs de recherche de votre site… et celui des concurrents.

Bien sûr, il ne s’agit pas de remettre en cause l’intérêt d’un relevé de positionnement. Vérifier les positions de son site sur des mots-clés est nécessaire pour comprendre comment le site gagne son trafic, et pour identifier les marges de progressions. En revanche, il est difficile de dire quelle est la qualité d’un référencement simplement en regardant une liste de positions :
Quand j’analyse les classements de mon site, je constate que j’obtiens pleins de bonnes positions. Mais les mots-clés ne se valent pas tous. Comment se faire une idée de la qualité de mon positionnement ?
J’ai en même temps des progressions et des baisses. Mais au global, comment évolue mon référencement ?

Le calcul du score de visibilité

La notion de score de visibilité dépasse donc celle du positionnement. Elle vise à refléter de la qualité des positions obtenues par le site dans les classements des moteurs de recherche.

Pour déterminer cette qualité des positions, le score de visibilité tiendra compte de la valeur du mot-clé, de la valeur du moteur, et de la valeur du classement obtenu. En tenant compte de ces différents facteurs, chaque position est donc valorisée individuellement. Le calcul de la valeur d’une position ressemble à : [val. du classement] x [val. du mot-clé] x [val. du moteur]
Le score de visibilité pour l’ensemble du site est donc l’addition des valeurs des positions du site.

En donnant une valeur différenciée aux différents moteurs, aux différents mots-clés, et aux différents classements dans l’appréciation d’une position ; on dépasse la notion de positionnement pour obtenir une indication de la visibilité obtenue par le site sur les moteurs de recherche. Cette visibilité déterminera en grande partie la capacité du site à capter du trafic via les recherches sur ses mots-clés.

Usages du score de visibilité

Cette notion de score de visibilité est utilisée dans l’analyse de Performance et dans l’analyse de Concurrence de SeeUrank, pour des usages différents.

Le score de visibilité au service de l’analyse concurrentielle

Analyse concurrentielle du logiciel de référencement Yooda SeeUrankUtilisé dans une analyse de Concurrence, le score de visibilité permet de répondre aux questions suivantes :

Les résultats sont affichés sous forme de classement par indice de visibilité décroissant. Afin de faciliter la comparaison entre les sites, le 1er site se voit toujours affecter le score de 100. Le score des autres sites est calculé en fonction de ce top score.
Dans l’exemple ci-dessous, le 1er site est environ 2x plus visible que le second. Il est donc très « dominant » sur les mots-clés analysés, avec même un accroissement de l’écart (-7 pour l’indice du concurrent).

Liste des sites les plus visibles de la thématique

Liste des sites les plus visibles de la thématique

Si on répète l’analyse, on voit apparaître l’évolution des classements, et l’évolution des écarts de visibilité entre les sites.

 

Le score de visibilité au service de l’analyse de performance

Analyse de Performance du référencement par le logiciel de référencement Yooda SeeUrankUtilisé dans une analyse de Performance, le score de visibilité permet de répondre aux questions suivantes :

Le score de visibilité est principalement affiché sous forme de courbe. Elle permet de suivre l’évolution de la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche, mais aussi de la confronter avec celle des concurrents.

Courbe d'évolution du score de visibilité dans les moteurs de recherche pour 2 sites web, produite par le logiciel de référencement Yooda SeeUrank

Graphique d'évolution de la visibilité de 2 sites