Le 18 janvier prochain, nous vous proposons une nouvelle journée de conférences YOODx exceptionnelle, consacrée à la place de l’utilisateur dans les actions de marketing digital.

Expérience utilisateur & marketing digital, pourquoi ce sujet ?

La littérature consacrée au marketing digital est majoritairement centrée sur l’opérationnel, le comment, sur des techniques et des astuces. Et c’est normal, puisque nous, professionnels du marketing digital nous sommes très gourmands de techniques et d’astuces.

Pourtant, le digital est plus qu’un outil, plus qu’un moyen. Il redessine complètement les interactions entre une marque et ses clients. Il transforme les parcours d’achat et crée une multitude de moments.
Ainsi, la réussite marketing d’un projet web dépend assez peu de la quantité d’astuces que vous déploierez. Cette réussite dépend surtout de la connaissance des besoins des utilisateurs tout au long de leur parcours d’achat. Elle dépend de l’adéquation de votre offre de contenus et de fonctionnalités à ces besoins clients. Elle dépend de la pertinence et de la clarté du positionnement de l’offre et de l’identité de la marque.

Comment placer l’utilisateur au centre de vos réflexions en marketing digital ?

C’est donc cette question centrale qui habitera cette journée YOODx du 18 janvier.
Vous aurez la chance de voir les meilleurs experts français de tout l’univers répondre aux questions suivantes :

Conférences YOODx - digital marketing & expérience utilisateur

Des conférenciers au top !

Au total, ce sont 8 conférenciers de talent qui se démèneront pour vous partager leur (très grande) expérience.

C’est quoi YOODx ?

Les évènements consacrés au digital sont légions. Lorsque nous créé cette série d’évènements appelés YOODx, nous y avons insufflé trois caractères forts qui nous tenaient à cœur.

Un angle différent sur le digital. Le digital est un monde d’écrans et de chiffres. Les évènements YOODx visent la transversalité, l’inspiration, l’expérience à travers des échanges riches.

La part belle aux rencontres. Chaque rencontre dévoile son lot d’opportunités. Les YOODx sont des rendez-vous qui organisent ces heureux hasards en ménageant des temps d’échanges formels et informels.

Un lieu d’exception. Valoriser un lieu, et un lieu qui valorise. Quoi de mieux que le Palais des Festivals de Cannes pour parler rayonnement touristique et marketing territorial ? Existe-il mieux pour parler d’humanité dans la transformation digitale que sur les horizons dégagés de la mer et la chaleureuse proximité d’un bateau ?

 

vidéo du YOODx on the boat

 

 

Ne ratez pas ce YOODx !

Ce « YOODx Croisette #VEM8 » aura lieu le 18 janvier 2017, au Palais des Festivals de Cannes.
L’inscription est GRATUITE mais OBLIGATOIRE.

C’est grâce au salon VEM8, consacré à l’e-tourisme, que nous pouvons profiter de ce lieu fantastique tout en restant gratuit.
Si vous vous intéressez à l’industrie touristique, n’hésitez pas à visiter ce salon qui mêle exposition et plusieurs cycles de conférences de qualité, les 19&20 juin au même endroit.

 

informations & réservations

 

 

SEO Camp'us Lille

Depuis 2 ans maintenant, le SEO Camp’us de Lille réussit à réunir de nombreux référenceurs experts ou occasionnels pour une journée de conférences de grande qualité.
Cette année, le SEO Camp’us de Lille aura lieu le 4 mars 2016 à l’espace Inkerman (5 rue Gauthier de Châtillon, LILLE). 

7 conférences s’étaleront tout au long de la journée, qui se prolongera par une soirée libre où les échanges se font dans la bonne humeur.

Programme du SEO Camp’us Lille 2016

 

9h15 – 9h45
Café d’accueil
dans le salon Châtillon – Espace Inkermann
9h45 – 10h Introduction : présentation des nouveautés, partenaires & sponsors, déroulement de la journée
Intervenant : Roland Debrabant

10h – 10h20 Le mot du président : évolution de l’association SEOCamp
Focus : comment mettre toutes les chances de son côté pour réussir le CESEO ?
Intervenant : Sébastien Monnier 

10h30 – 11h10

OPTIMISER VOS OUTILS SEO AVEC R
Intervenants :
Vincent Terrasi, Directeur SEO ( Oxygem : Groupe M6 Web )
Thibault Willerval : Chef de Projet SEO de CuisineAZ.com et PasseportSante.net ( Oxygem : Groupe M6 Web )

Google intègre de plus en plus le temps réel et le machine learning comme composantes essentielles de ses algorithmes.
Les outils SEO se sont spécialisés ( crawler, analyseur de logs, analyseur sémantique, suivi de positions) et sont de plus en plus performants.
Comment passer à la dimension supérieure avec R, un langage qui allie le traitement de données et l’analyse statistique ?
Pourquoi utiliser le langage R pour le SEO et quelles sont les applications pour faciliter votre quotidien ?
Des exemples concrets seront partagés lors de la présentation.
11h15 – 11h55 Les pièges à éviter lors d’une analyse sémantique
Intervenant: Antoine Brisset 
Comment normaliser un contenu dans l’optique de produire une analyse sémantique précise et efficace de façon très pragmatique
12h – 12h40 Quand Google parle, que peut-on lire entre les lignes?
Sebastien Monnier

La communication de Google ne fait pas l’unanimité et cela peut se comprendre. Entre réponse imprécise, annonce ratée et update non annoncée, il n’est pas toujours évident de suivre les circonvolutions du moteur de recherche. Nous allons essayer d’y voir plus clair.

Qui communique ? Et pour quoi ? Et surtout, quels sont les éléments passés sous silence et les changements de stratégie ? Nous verrons que les non-dits peuvent parfois nous renseigner plus que de longs discours…

12h45 – 14h30 Déjeuner libre – 1h45 min

14h30 – 15h10 LE SEO EN CHINE, MYTHE OU REALITE ?
Intervenant : Sylvain Garin et Yuxiao Zhang 
40 minutes pour comprendre comment être visible sur les moteurs de recherche chinois. Après avoir fait un état des lieux objectif des comportements des utilisateurs de l’internet chinois et des acteurs, nous nous intéresserons aux techniques de SEO qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas.
15h20 – 16h00 Synergies SEO / SEA
Intervenant : David Groult

Ces 2 leviers ont comme points communs de se partager l’audience du géant Google.
Malgré des mécaniques bien différentes, il est tout à fait possible de mettre en place des synergies pour permettre une optimisation accrue de vos performances Adwords ou de votre stratégie SEO.
Petit tout d’horizon des meilleures pratiques en matières de synergies SEO/SEA.

16h00 – 16h30 Pause café – 30 min

16h30 – 17h10 Relation client/prestataire et gestion de projet SEO
Intervenant : Aurelien Bardon
Les relations entre les annonceurs et les prestataires SEO qu’ils s’agissent d’agences ou de consultants sont parfois tumultueuses.

Cela n’est pas forcément propre au canal SEO toutefois les particularités de ce dernier peuvent compliquer la collaboration.
Voyons voir quelques règles de bonne conduite ainsi que des astuces concrètes afin de prendre toujours plus de plaisir à travailler ensemble et à être plus efficace au quotidien.
17h20 – 18h00 Table ronde : Comment se former en Webmarketing ? Autodidacte ou formation universitaire ? 
Animateur : Roland Debrabant
Question réponses / atelier libre SEO
Intervenant : en cours

 

Jusqu’à 50% de réduction grâce à YOODA !

YOODA est partenaire su SEO Camp’us de Lille. Nous vous offrons une réduction de 10€ à valoir sur votre inscription.

Prix de l’inscription :

Pour profiter du prix YOODA, utilisez le code lors de votre réservation)
seocamp-lille-yooda-night

Réservez votre place !

 

Mercredi dernier, l’association SEO Camp à organisé un SEO Camp Day à Saint-Raphaël, en prélude au salon e-tourisme VEM6. La journée fut riche d’enseignements avec 5 conférences de très bon niveau dont voici le résumé.

 

Les conférences

 

 Frédérik BOBET - consultant SEO« Etourisme – le mille-feuille à la française, un atout ?  »

Frédérik BOBET

Frédérik nous a présenté le point de vue d’un SEO sur l’organisation idéale du web touristique, montrant que la superposition d’échelons de collectivités vers les entreprises locales pourraient être un bénéfice SEO immense… si l’on pensait différemment.

 

 Sébastien Monnier - consultant SEO & content marketing« Du netlinking au content marketing »

Sébastien Monnier

Sébastien nous a présenté les nouvelles opportunités pour faire du linking en s’appuyant sur des contenus de qualité et viraux, avec différentes techniques et exemples.

 

Julien Ringard - consultant SEOGuillaume Robbe - consultant SEO« Comment développer son SEO international ?  »

Julien Ringard & Guillaume Robbe

Julien et Guillaume ont défriché ce sujet complexe qu’est le SEO international. Ils ont présenté les différents pré-requis pour dédier tout ou partie d’un site à un pays, et les techniques d’optimisation à mettre en oeuvre.

 

 Sylvain Peyronnet - chercheur en algorithmie du search ;-)« Comment penser son contenu pour les moteurs de recherche ?  »

Sylvain Peyronnet

Sylvain a expliqué comment un moteur déterminait la pertinence d’un texte pour une recherche donnée et a proposé une technique pour constituer un guide lexical pour la rédaction.

 

Camille Lemesle - expert social media« Optimiser, diffuser et amplifier vos contenus sur les réseaux sociaux ?  »

Camille Lemesle

Camille a proposé une 3 étapes pour réussir sa communication sur les réseaux sociaux, en utilisant les formats enrichis, les possibilités de tracking et une optimisation publicitaire poussée.

 

Émulation et synergies

Après les conférences, une quinzaine d’entre-nous se sont retrouvés pour la soirée.
Confirmant son flair légendaire pour les bonnes adresses, Romain Bellet (organisateur de l’événement pour SEO Camp et notre YOODA boss) nous a conduit tout droit dans un bar/restaurant où le barman, divine surprise,  était champion de mixologie (l’art de réaliser des cocktails).
Comme toujours, l’ambiance était très amicale, ce qui n’empêche pas les idées et projets de fuser. Il se murmure même qu’un conférencier en aurait profité pour vendre des formations. 🙂

 

compte rendu Seo Campus 2014

Même s’il est né de l’ingéniosité de quelques pionniers autodidactes, le SEO est une composante du marketing. Le référencement collabore de plus en plus à l’écosystème webmarketing.
L’ouverture vers d’autres disciplines dans les sujets de conférence du SEO Camp’us va dans ce sens. Nous avons dégagé 3 tendances fortes pour le SEO dans les conférences présentées.

Pour lire notre compte-rendu des conférences,
lisez SEO Camp’us 2014 : Les 6 grands thèmes des conférences.

Tendance 1
Le contenu, bien plus qu’un support à mots-clés

Le contenu du type « présentation de l’entreprise et des produits » est inefficace pour sensibiliser les prospects et leur faire choisir vos produits et services. Même un bon SEO ne changera rien à l’affaire. Aujourd’hui, il est difficile de réussir en ligne sans un contenu remarquable.

Désormais, le contenu d’un site web doit s’inscrire dans une logique de processus « sensibilisation > choix » de l’internaute. Ce sont donc de véritables démarches de content marketing qui sont mises en place par les entreprises. Le SEO et sa palette de données alimentent cette réflexion sur les contenus. Et bien sûr, le référencement capte des prospect pour « entonnoir » de contenus.
Vu sous l’angle SEO, la synergie est aussi évidente : Le SEO capte les visiteurs. Et en retour, un contenu séduisant renforce le SEO par sa popularité. 

Tendances SEO 2014

Table ronde SEO – photo Hasni Khabeb

Tendance 2
Local, mobile… La recherche se contextualise

Google connait de mieux en mieux chaque internaute. Grace à cette connaissance,  il affine la pertinence de ses réponses. La localisation, l’agenda, les contacts, le terminal utilisé permettent même à Google Now de fournir des « réponses » sans que l’utilisateur ait besoin de faire des recherches.  C’est encore embryonnaire, mais cela affiche les ambitions de Google.
Grâce à la connaissance du contexte de recherche, et grâce à Hummingbird, l’intention de recherche est mieux traitée par Google.

Pour le SEO, cette évolution est à la fois une contrainte et une opportunité. Une contrainte car il faut multiplier les efforts : élargir le champ lexical, utiliser les balisages sémantiques, être présent sur les différents médias et services Google. C’est un peu comme si pour chaque mots-clés (pas tous en réalité), il existait plusieurs classements. Mais c’est surtout une nouvelle opportunité de distancer ses concurrents.

Tendances SEO 2014 - Google Glasses

Tai Phan et Kaddiern Sauvage testent les Google Glass de Synodiance – photo Hasni Khabeb

Tendance 3
Les synergies du Social et du SEO

Après quelques tâtonnements, l’apport des réseaux sociaux au SEO commence à se dessiner.
L’essence des réseaux sociaux pour les entreprises est de travailler la marque; là ou le search se concentre sur le besoin exprimé. Google+ est un cas à part parmi les réseaux sociaux, puisqu’on peut en tirer quelques bénéfices directs pour le positionnement.

Mais plus largement, le branding que permettent les réseaux sociaux contribue à populariser votre marque. Ils valident votre notoriété et augmentent votre CTR, ainsi que les entrées sur vos « mots-clés marque ».
Par ailleurs, les conversations avec la communauté sont une mine d’or pour détecter les contenus pertinents. Bonus, vos contenus populaires sur les réseaux sociaux ont toutes les chances de se voir bonifiés par des backlinks sur le web.

Et vous, que pensez-vous de ces tendances ?

Yooda, sponsor du SEO Camp'usJeudi et vendredi dernier se tenait l’édition 2014 du SEO Campus. Cet événement porté par l’association SEO Camp a su s’imposer comme l’événement majeur du SEO français. Cette année, près de 400 auditeurs sont venus participer aux 43 conférences et tables rondes. Comme chaque année, Yooda soutien pleinement l’événement.

Laissez-vous guider dans le foisonnement d’idées des conférences. Nous vous proposons un résumé des conférences regroupées en 6 grands thèmes.

1- Content is king…

La vocation du search est d’apporter une réponse au moment précis ou l’internaute est en recherche. Le SEO est donc le révélateur essentiel de votre stratégie de contenu, que sa mission soit de sensibiliser ou de proposer votre solution. Dans cette axe, plusieurs conférences étaient proposées :

« Content marketing / rédaction web et SEO »

Par Olivier de Ségonzac (Résonéo)

La stratégie éditoriale est au coeur du content-marketing. Le point de départ de la démarche est de définir ses objectifs, ainsi que les contenus et relais efficaces. Le reste, c’est du benchmarking, de la créativité et du bon sens. :).

 

« Génération de textes automatique vs content spinning vs rédacteurs : quelle est la meilleure solution pour le SEO ? »

Par Claude de Loupy (Syllabs)

Un mauvais rédacteur peut faire du moins bon travail qu’un logiciel de rédaction automatique. C’est ce qu’affirme Claude de Loupy. Sur des volumes de plus de 2000 textes, la solution logicielle pourrait bien être plus performante et plus économique.

(slides non-publiés à ce jour)

2- … and user is god !

Intention de recherche, comportement de l’internaute-consommateur et ergonomie sont désormais des thèmes fréquents dans les conférences du SEO Camp’us. Sur ce sujet, plusieurs conférences se sont distinguées :

« Hummingbird, le point de vue d’un linguiste »

par Anthony Sigogne et Sébastien Monnier (agence Woptimo)

En reliant les termes d’une recherche à des concepts, Google est capable de panacher ses réponses en fonction des intentions de recherches probables de l’internaute. Pour le référenceur, cela implique d’élargir le champ lexical de son optimisation et d’utiliser les micro-datas.

 « Micro data, rich snippets, schema org »

par Yann Sauvageon

Les micro-data permettent de déclarer la nature de l’information et ses différentes composantes. Elles permettent aux moteurs d’améliorer la compréhension du contenu et de fournir des résultats enrichis (rich snippets). Pour le référenceur, c’est une opportunité d’améliorer son CTR. Il ne faut cependant pas négliger la menace de voir ses contenus directement proposés dans la page de Google.

 

« Optimisez vos sites et vos pages d’atterrissage grâce à l’A/B Testing »

par Anthony Brebion

L’A/B testing permet d’améliorer la conversion en testant différentes configurations de vos pages. C’est une discipline transversale, à la croisée du SEO, de l’ergonomie, du marketing et en prolongement du web analytics. L’A/B testing est centré sur l’amélioration du processus d’acquisition. Il permet de valider les hypothèses d’amélioration.

(slides non-publiés à ce jour)

3- Et les backlinks ?

Les backlinks restent l’arme maître sur les thématiques concurrentielles. Bien sûr, Google Pinguin est venu changer la donne.  Deux tables rondes étaient d’ailleurs organisée sur ce thème. Plusieurs conférences exploraient également la question.

« 10 stratégies de netlinking à tester en 2014 »

Par Olivier Andrieu (Abondance)

Pour Olivier Andrieu, un contenu remarquable est le levier principal pour obtenir des backlinks naturels. Mais pour cela, il ne faut pas hésiter à réclamer les liens.

« SEO et journalisme : l’huile et le feu, ou alliés indéfectibles ? »

par Nicolas Robineau

Les référenceurs et les grands médias peuvent trouver des opérations gagnant-gagnant bien au delà des relations presse. Cela demande un engagement fort, mais le gain peut-être très conséquent. Par ailleurs, beaucoup de ces médias offrent aux lecteurs des espaces d’expression. Le référenceur pourra tirer un grand avantage à publier des contenus sous l’estampille de ces grands médias.

4- Contextual search : Mobile, local et push

L’évolution de Google l’amène à considérer plus finement l’intention de recherche de l’internaute selon son contexte. Parmi les tendances fortes, on retrouve la localisation, le mobile et même le prédictive search où l’on « pousse » des informations vers l’utilisateur sans qu’il ait besoin de chercher.

« Créer des sites web mobiles « search friendly » : les recommandations de Google »

par Zineb Ait Bahajji (Google)

Selon Matt Cutts, la recherche mobile (tablettes et téléphones) pourrait dépasser la recherche sur desktop cette année ! Adapter son site à la navigation mobile est une nécessité. Le choix entre version mobile (site dédié), dynamic serving (même site, mais contenu adapté au device) ou responsive design (design adaptatif) est question complexe, qui dépend de l’existant. Les 3 méthodes sont supportées par Google.

Dans l’idéal, le responsive design semble présenter plus d’avantages. Je vous renvoie aux recommandations officielles de Google.(slides non-publiés à ce jour)

« Référencement local »

par Aleyda Solis

Google identifie que certaines recherches attendent des résultats de proximité. Pour les SEO d’activités locales, cette dimension locale est une opportunité. Elle permet de positionner des entreprises locales dans Google avec une concurrence moindre.

 

« Google Now : obtenir des informations sans chercher »

Par Laurent Bourrelly

Google Now est une fonctionnalité d’Android qui pousse des informations vers l’utilisateur, en fonction de sa localisation, de son agenda, des ses recherches ou conversations récentes. C’est en quelque sorte de la recherche prédictive.

(slides non-publiés à ce jour)

5- Social et SEO

Les relations entre Social et SEO peinent à se dessiner. Pourtant, si on regarde ces deux canaux avec un oeil marketing plus global, on peut identifier comment ces deux stratégies vont collaborer. Branding et conversation avec la communauté ont du sens en SEO.

« Exploiter efficacement les possibilités de Google+ »

par Mathieu Tournade (Yakamama)

Les incitations pour utiliser Google+ sont nombreuses. Ce sont des fonctionnalités utiles aux professionnels, mais également des bonus de visibilité.

« Optimiser sa page Facebook pour le Graph Search »

par Franck Rocca

L’impact SEO du Graph Search  Facebook est encore un peu obscur. Il n’apparaissait qu’en filigrane dans cette conférence qui se concentrait sur les bonnes pratiques éditoriales. Pour qu’une stratégie d’acquisition Facebook réussisse, il faut considérer Facebook comme un canal de publication. Définir une stratégie éditoriale et lui allouer des moyens rédactionnels est nécessaire. Facebook permet facilement l’interaction. Profitez-en pour interroger votre cible sur ses centres d’intérêts. Le Search Graph (disponible en anglais) propose des fonctionnalités puissantes pour identifier les centres d’intérêts d’une population.
(slides non-publiés à ce jour)

6- La profession à l’âge de la maturité

Plusieurs conférences portaient cette année sur l’exercice de la profession de référenceur.

« Rentabiliser une agence de référencement »

Raphaël Richard (CVFM-Neodia)
Fort de sa très longue expérience, Raphaël Richard a mis en avant les bonnes pratiques pour faire prospérer son agence SEO. Tout d’abord, choisir un format de prestation et s’y tenir est son premier conseil. Les prestation « high level » et la croissance à tous prix ne sont pas nécessairement les voies les plus pérennes.
Ensuite, la maîtrise des coûts et le pilotage par des tableaux de bords est essentielle.
Enfin, la fidélisation des clients, bien que parfois difficile, apporte la stabilité nécessaire.
(slides non-publiés à ce jour)

« Les missions SEO : celles qui plantent, celles qui réussissent »

par Laurent Peyrat
Sujet original qui corrèle psychologie du référenceur prestataire, l’ambition du client et le niveau de concurrence pour identifier les chances de succès d’une mission SEO.

« Enquête : Les référenceurs en France en 2014 »

par Céline Simon, Claure Ruffin et Jean-Claude Domenget

Résultats d’une enquête auprès des référenceurs français qui permet de dresser un panorama de leur parcours, de l’emploi, des salaires des référenceurs.

 

Des rencontres, plein de rencontres !

Nous le répétons souvent, mais c’est un vrai plaisir de travailler dans la communauté SEO. Les échanges y sont nécessaires, certes. Mais ils sont surtout conviviaux et respirent la vitalité. Le SEO Camp’us est le temps fort de cette convivialité. Voici quelques photos de nos rencontres.

Vous trouverez d’autres photos sur l’album officiel réalisé par Hasni Khabeb.

 

Rendez-vous demain pour une synthèse des tendances exprimées lors des conférences.