Chaque semaine, retrouvez la sélection des meilleurs articles SEO & Webmarketing.
 

Fin de l’obligation de parité tarifaire pour les hôteliers

L’Assemblée Nationale a voté le « contrat de mandat », laissant la liberté tarifaire aux hôteliers dans leur relation avec les centrales de réservation.
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Les nouveautés des Social Ads

Plusieurs nouveautés à signaler sur les plateformes publicitaires d’Instagram, Facebook etPinterest.
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Optimiser sa visibilité dans les app stores

Un guide PDF en français qui explique comment optimiser sa visibilité sur les différents App Stores.
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15 statistiques percutantes sur l’eTourisme

Les statistiques les plus marquantes de le-tourisme (attention, certains chiffres ne concernent que les USA).
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Google dévoile ses ambitions dans l’internet des objets

Google a fait plusieurs annonces de produits/services, proposant ainsi un écosystème complet pour l’internet des objets.
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Droit à l’oubli, la CNIL veu plus

La CNIL a sommé Google de déréférencer les contenus dans tous les pays, et pas seulement sur la version locale de Google. Encore un conflit entre la territorialité  du droit et la libre circulation de l’information sur Internet.
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Google songerait à défavoriser les pubs interstitielles

Google a laissé entendre que les pages contenant une pub interstitielle pourraient-être moins bien classées… sauf Youtube, bien entendu.
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Effet Streisand : Le CIC en route pour un bad buzz

Pour avoir vaguement critiqué sur Twitter les droits d’accès extravagants que réclame l’appli mobile de sa banque, un chercheur en informatique a vu son compte bancaire résilié.
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Voilà, c’est tout pour cette semaine, et c’est déjà pas mal !

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Twitter permet désormais d’envoyer des messages privés à n’importe qui

Enfin presque, puisque les destinataires devront avoir activé une option pour recevoir les DMs de tout le monde, y compris des personnes qu’il ne suit pas.
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Booking.com assouplit ses restrictions aux hôtels

Sous la pression de plaintes, le site de réservation à modifié les contraintes que son contrat faisait peser sur les hôteliers référencés.
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Facebook les publications des pages moins visibles

Facebook a indiqué avoir modifié l’affichage des murs Facebook pour afficher plus les publications des amis, et par là même réduire la visibilité des publications des pages.
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Google mobile-friendly, étude des 1ers impacts

Nous avons surveillés quelques top-sites du web français lors du lancement des pages de résultats spécifiques au mobile chez Google .
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SEO : traiter le contenu paginé

Conseils pour traiter les problèmes SEO générés par le contenu paginé.
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SEO : Hiérarchiser ses URLs

Les adresse de vos pages web devraient faire apparaître une structure logique dans vos contenus.
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Recherche locale, seuls les avis Google My Business s’affichent

Google a trouvé un nouveau moyen de garder les visiteurs sur ses pages, ne plus afficher les avis d’autres plateformes sociales.
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Booking : les hôteliers veulent plus

Les hôteliers veulent la suppression de l’obligation de parité tarifaire.
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Voilà, c’est tout pour cette semaine, et c’est déjà pas mal !

Google a annoncé pour ce 21 avril des résultats de recherche spécifiques sur mobile, favorisant les sites « mobile friendly ». Les Googlers interrogés ont affirmé que l’impact SEO serait plus fort que celui de Panda ou Penguin. De quoi inquiéter lorsqu’on sait que le mobile représente jusqu’à 50% du trafic sur certains secteurs d’activité.
L’occasion pour YOODA de faire le point sur le web français et le mobile.

Découvrez aussi notre étude d’impact !

Etude SEO mobile friendly 2015

Quel risque pour ces sites non-adaptés au mobile ?

Le risque est double. D’une part, faire fuir les visiteurs mobiles qui, selon les secteurs d’activité, peuvent représenté une part importante de trafic. On peut noter que les sites des administrations sont particulièrement en retard sur le mobile.
Par ailleurs, le 21 avril prochain, ces sites risquent de voir leur visibilité amputée du trafic SEO mobile. Car Google annonce que le critère mobile friendly sera fort.
Inquiétant également, seulement 37% des sites e-commerce sont mobile-ready, alors que l’on sait que 66% des parcours d’achat débutent sur le mobile.

Mesurez l’impact des SERPs mobile sur votre SEO

Notre logiciel SEO SEEURANK permet dès aujourd’hui de comparer vos positions sur les résultats mobile et desktop de Google. Ajoutez la version mobile de Google à vos rapports de positionnement pour observer l’impact du SEO mobile au 21 avril.

Contrôlez vos positions sur Google mobile/desktop
Essai gratuit 15 jours

Mercredi dernier, l’association SEO Camp à organisé un SEO Camp Day à Saint-Raphaël, en prélude au salon e-tourisme VEM6. La journée fut riche d’enseignements avec 5 conférences de très bon niveau dont voici le résumé.

 

Les conférences

 

 Frédérik BOBET - consultant SEO« Etourisme – le mille-feuille à la française, un atout ?  »

Frédérik BOBET

Frédérik nous a présenté le point de vue d’un SEO sur l’organisation idéale du web touristique, montrant que la superposition d’échelons de collectivités vers les entreprises locales pourraient être un bénéfice SEO immense… si l’on pensait différemment.

 

 Sébastien Monnier - consultant SEO & content marketing« Du netlinking au content marketing »

Sébastien Monnier

Sébastien nous a présenté les nouvelles opportunités pour faire du linking en s’appuyant sur des contenus de qualité et viraux, avec différentes techniques et exemples.

 

Julien Ringard - consultant SEOGuillaume Robbe - consultant SEO« Comment développer son SEO international ?  »

Julien Ringard & Guillaume Robbe

Julien et Guillaume ont défriché ce sujet complexe qu’est le SEO international. Ils ont présenté les différents pré-requis pour dédier tout ou partie d’un site à un pays, et les techniques d’optimisation à mettre en oeuvre.

 

 Sylvain Peyronnet - chercheur en algorithmie du search ;-)« Comment penser son contenu pour les moteurs de recherche ?  »

Sylvain Peyronnet

Sylvain a expliqué comment un moteur déterminait la pertinence d’un texte pour une recherche donnée et a proposé une technique pour constituer un guide lexical pour la rédaction.

 

Camille Lemesle - expert social media« Optimiser, diffuser et amplifier vos contenus sur les réseaux sociaux ?  »

Camille Lemesle

Camille a proposé une 3 étapes pour réussir sa communication sur les réseaux sociaux, en utilisant les formats enrichis, les possibilités de tracking et une optimisation publicitaire poussée.

 

Émulation et synergies

Après les conférences, une quinzaine d’entre-nous se sont retrouvés pour la soirée.
Confirmant son flair légendaire pour les bonnes adresses, Romain Bellet (organisateur de l’événement pour SEO Camp et notre YOODA boss) nous a conduit tout droit dans un bar/restaurant où le barman, divine surprise,  était champion de mixologie (l’art de réaliser des cocktails).
Comme toujours, l’ambiance était très amicale, ce qui n’empêche pas les idées et projets de fuser. Il se murmure même qu’un conférencier en aurait profité pour vendre des formations. 🙂

 

En marge du salon e-Tourisme « Voyage en Multimédia » s’est tenu un SEO Camp Day à Saint-Raphaël. A cette occasion, j’ai proposé une contribution sur comment définir une stratégie SEO pour un acteur du eTourisme en 2014. Voici les slides de la conférence et une retranscription.

Retranscription

Du SEO sans stratégie, c’est aussi utile qu’une voiture sans volant.

Objectifs

Quelle stratégie SEO pour l’eTourisme en 2014 ?
Quelles recherches cibler ?
Comment maîtriser la concurrence ?
Que faire des services Google ?
Les spécificités eTourisme

Spécificité tourisme – Local or not local ?

« local » en langage tourisme ça veut dire : Clientèle locale Vs. Les «sandales-chaussettes»
« local » en SEO, ça veut dire :
Requête localisée « camping Saint-Raphaël » et/ou Internaute localisé Jean-Louis, de St-Raphaël, qui cherche sur Google
Exemples de personnalisations des localisées et non-localisée par un internaute à Saint-Raphaël

2 types d’internautes Le local – Le touriste
2 types de recherches, La requête avec précision géographique La requête générique (et l’internaute géolocalisé quelque part)
2 types de concurrence SEO Les portails nationaux qui ne peuvent pas bénéficier de la géolocalisation Les acteurs locaux qui peuvent bénéficier de la géolocalisation

En pratique > La démarche SEO eTourisme

Il n’y a pas qu’une stratégie possible !

Etape 1 – inventaire de mots-clés

Elargir le champ sémantique
Activités, localités,  qualités, contexte du consommateur

Classer mes expressions de recherche

Mots-clés « Cœur de métier »  (MC spécifiques & localisés) | Mots-clés « Périphériques »  ( MC élargis & localisés) | Mots-clés « Génériques  » ( non-localisés).

Quelles expressions sont plus recherchées ?

A l’issue de ce travail,
Je dispose d’une liste élargie d’expressions de recherche.
Je connais le volume de recherche de ces expressions.
J’ai divisé ces expressions en groupes d’intérêt.

Etape 2 – Concurrence

Identifier et évaluer la concurrence

Quelle est la nature des sites concurrents ?
Quels sont les rapports de force ?
Faisabilité d’un positionnement sur chaque mot-clé ?

Classement sur 127 mots-clés thématique « hôtel Saint-Raphaël » 60% d’intermédiaires (avis, comparateur, agence…), dont les 3ers. Présence d’hôtels indépendants (obtenu via le module Concurrence de SeeUrank).

A l’issue de l’analyse concurrentielle, je connais les sites qui dominent, les mots-clés « atteignables », les bons relais de visibilité.

Quelle visibilité espérer pour un acteur local ?

Clientèle locale | Clientèle « hors local » | Requête localisée | Requête localisée | Requête non-localisée | Requête non-localisée = CONCURRENCE TROP FORTE

Etape 3 – Quel mix pour ma visibilité ?

Quels mots-clés cibler ? Quels partenaires ? Comment profiter de la localisation ?

Pour la clientèle locale et les requêtes localiséesn : On positionnera son propre site web, renforcé par Google+ Local.
Choisir un bon relais de visibilité pour la clientèle nationale et les requêtes génériques.

4 conseils pour atteindre ses objectifs SEO

1-Objectifs SEO = Objectifs marketing
1 expression visée = 1 contenu
J’optimise mes Top Pages pour mes Top mots-clés.
Je sème chez moi.

One more thing

« Peu importe combien la stratégie est belle, tu dois regarder de temps en temps les résultats. » Winston Churchill
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Yooda a été invité à animer un atelier lors du salon eTourisme « Voyage en Multimédia » sur le sujet des évolutions Google. En voici les slides de la conférence et une rapide retranscription.

Retranscription

Les grandes évolutions de Google

Qu’est-ce que ça change ?

Ça change tout… ça ne change rien

Le web est fondamentalement un média d’information

Pertinence, fraicheur, autorité et authorship, multi-média, contexte…

8 conseils pour réussir votre SEO 2014

  1. Ne spammez pas !
    Définition de « spammer » : Risquer 100 pour gagner 10
  2. Utilisez les micro-formats !
    Rich Snipets Des résultats plus engageants L’Authorship Valorise l’expertise thématique
  3. Localisez-vous
    Google+ Local Augmente votre visibilité locale
  4. Misez sur 1 bon intermédiaire
    Comparateurs & sites d’avis Apportent une visibilité nationale. Ex : Trip Advisor, site le plus visible sur Google.fr sur le thème « hôtel Saint-Raphël » (mesuré avec SeeUrank)
  5. Evaluez Hôtel Finder
    Google Hôtel Finder un comparateur envahissant
  6. Réseaux sociaux = branding
    Les réseaux sociaux, ne servent PAS à améliorer le SEO
  7. Élargissez votre périmètre sémantique
    Activités, localités, qualité, contexte du consommateur
  8. 1-Marketing 2-SEO
    Pensez marketing avant de penser SEO

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> Adwords propose de comparer votre perf SEO & SEA

Google propose un nouvel outil dans Adwords pour convaincre les annonceurs d’utiliser ensemble SEO & SEA.
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> 7 vidéos de Matt Cutts sur le spam & les pénalités traduites en français

Matt Cutts à publié dernièrement une série de vidéos expliquant aux webmasters comment éviter ou nettoyer le spam.
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> De quoi parler sur le blog de son site eCommerce ?

L’article propose une ligne éditoriale efficace pour les blogs adossés à un site e-commerce.
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> Netlinking : Prendre un bon départ

Comment lancer le netlinking d’un nouveau site.
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> Google Keyword Tool, c’est fini

Pour obtenir des listes de mots-clés, il faudra désormais posséder un compte Adwords et se contenter du nouvel outil… ou bien utiliser les SeeUrank Webtools 😉
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 > SEO orienté Conversion

Etude de cas qui montre comment amélioration du taux de conversion et SEO vont dans le même sens.
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> Polémique autour de Trip Advisor

Le site Tendance Hotellerie signe une critique fleuve du site d’intermédiation incontournable qu’est devenu Trip Advisor… critique qui n’est pas sans rappeler celles concernant Google. N’hésitez pas à lire les commentaires souvent bien pensés.
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 > E-Commerce Comment lutter contre l’abandon de panier ?

Une fois n’est pas coutume, voici une infographie hyper-pertinente sur les leviers d’amélioration de la conversion du panier d’achat.
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Voilà, c’est tout pour cette semaine, et c’est déjà pas mal !