Le 18 janvier prochain, nous vous proposons une nouvelle journée de conférences YOODx exceptionnelle, consacrée à la place de l’utilisateur dans les actions de marketing digital.

Expérience utilisateur & marketing digital, pourquoi ce sujet ?

La littérature consacrée au marketing digital est majoritairement centrée sur l’opérationnel, le comment, sur des techniques et des astuces. Et c’est normal, puisque nous, professionnels du marketing digital nous sommes très gourmands de techniques et d’astuces.

Pourtant, le digital est plus qu’un outil, plus qu’un moyen. Il redessine complètement les interactions entre une marque et ses clients. Il transforme les parcours d’achat et crée une multitude de moments.
Ainsi, la réussite marketing d’un projet web dépend assez peu de la quantité d’astuces que vous déploierez. Cette réussite dépend surtout de la connaissance des besoins des utilisateurs tout au long de leur parcours d’achat. Elle dépend de l’adéquation de votre offre de contenus et de fonctionnalités à ces besoins clients. Elle dépend de la pertinence et de la clarté du positionnement de l’offre et de l’identité de la marque.

Comment placer l’utilisateur au centre de vos réflexions en marketing digital ?

C’est donc cette question centrale qui habitera cette journée YOODx du 18 janvier.
Vous aurez la chance de voir les meilleurs experts français de tout l’univers répondre aux questions suivantes :

Conférences YOODx - digital marketing & expérience utilisateur

Des conférenciers au top !

Au total, ce sont 8 conférenciers de talent qui se démèneront pour vous partager leur (très grande) expérience.

C’est quoi YOODx ?

Les évènements consacrés au digital sont légions. Lorsque nous créé cette série d’évènements appelés YOODx, nous y avons insufflé trois caractères forts qui nous tenaient à cœur.

Un angle différent sur le digital. Le digital est un monde d’écrans et de chiffres. Les évènements YOODx visent la transversalité, l’inspiration, l’expérience à travers des échanges riches.

La part belle aux rencontres. Chaque rencontre dévoile son lot d’opportunités. Les YOODx sont des rendez-vous qui organisent ces heureux hasards en ménageant des temps d’échanges formels et informels.

Un lieu d’exception. Valoriser un lieu, et un lieu qui valorise. Quoi de mieux que le Palais des Festivals de Cannes pour parler rayonnement touristique et marketing territorial ? Existe-il mieux pour parler d’humanité dans la transformation digitale que sur les horizons dégagés de la mer et la chaleureuse proximité d’un bateau ?

 

vidéo du YOODx on the boat

 

 

Ne ratez pas ce YOODx !

Ce « YOODx Croisette #VEM8 » aura lieu le 18 janvier 2017, au Palais des Festivals de Cannes.
L’inscription est GRATUITE mais OBLIGATOIRE.

C’est grâce au salon VEM8, consacré à l’e-tourisme, que nous pouvons profiter de ce lieu fantastique tout en restant gratuit.
Si vous vous intéressez à l’industrie touristique, n’hésitez pas à visiter ce salon qui mêle exposition et plusieurs cycles de conférences de qualité, les 19&20 juin au même endroit.

 

informations & réservations

 

 

compte rendu Seo Campus 2014

Même s’il est né de l’ingéniosité de quelques pionniers autodidactes, le SEO est une composante du marketing. Le référencement collabore de plus en plus à l’écosystème webmarketing.
L’ouverture vers d’autres disciplines dans les sujets de conférence du SEO Camp’us va dans ce sens. Nous avons dégagé 3 tendances fortes pour le SEO dans les conférences présentées.

Pour lire notre compte-rendu des conférences,
lisez SEO Camp’us 2014 : Les 6 grands thèmes des conférences.

Tendance 1
Le contenu, bien plus qu’un support à mots-clés

Le contenu du type « présentation de l’entreprise et des produits » est inefficace pour sensibiliser les prospects et leur faire choisir vos produits et services. Même un bon SEO ne changera rien à l’affaire. Aujourd’hui, il est difficile de réussir en ligne sans un contenu remarquable.

Désormais, le contenu d’un site web doit s’inscrire dans une logique de processus « sensibilisation > choix » de l’internaute. Ce sont donc de véritables démarches de content marketing qui sont mises en place par les entreprises. Le SEO et sa palette de données alimentent cette réflexion sur les contenus. Et bien sûr, le référencement capte des prospect pour « entonnoir » de contenus.
Vu sous l’angle SEO, la synergie est aussi évidente : Le SEO capte les visiteurs. Et en retour, un contenu séduisant renforce le SEO par sa popularité. 

Tendances SEO 2014

Table ronde SEO – photo Hasni Khabeb

Tendance 2
Local, mobile… La recherche se contextualise

Google connait de mieux en mieux chaque internaute. Grace à cette connaissance,  il affine la pertinence de ses réponses. La localisation, l’agenda, les contacts, le terminal utilisé permettent même à Google Now de fournir des « réponses » sans que l’utilisateur ait besoin de faire des recherches.  C’est encore embryonnaire, mais cela affiche les ambitions de Google.
Grâce à la connaissance du contexte de recherche, et grâce à Hummingbird, l’intention de recherche est mieux traitée par Google.

Pour le SEO, cette évolution est à la fois une contrainte et une opportunité. Une contrainte car il faut multiplier les efforts : élargir le champ lexical, utiliser les balisages sémantiques, être présent sur les différents médias et services Google. C’est un peu comme si pour chaque mots-clés (pas tous en réalité), il existait plusieurs classements. Mais c’est surtout une nouvelle opportunité de distancer ses concurrents.

Tendances SEO 2014 - Google Glasses

Tai Phan et Kaddiern Sauvage testent les Google Glass de Synodiance – photo Hasni Khabeb

Tendance 3
Les synergies du Social et du SEO

Après quelques tâtonnements, l’apport des réseaux sociaux au SEO commence à se dessiner.
L’essence des réseaux sociaux pour les entreprises est de travailler la marque; là ou le search se concentre sur le besoin exprimé. Google+ est un cas à part parmi les réseaux sociaux, puisqu’on peut en tirer quelques bénéfices directs pour le positionnement.

Mais plus largement, le branding que permettent les réseaux sociaux contribue à populariser votre marque. Ils valident votre notoriété et augmentent votre CTR, ainsi que les entrées sur vos « mots-clés marque ».
Par ailleurs, les conversations avec la communauté sont une mine d’or pour détecter les contenus pertinents. Bonus, vos contenus populaires sur les réseaux sociaux ont toutes les chances de se voir bonifiés par des backlinks sur le web.

Et vous, que pensez-vous de ces tendances ?

Le 5 février prochain, l’association SEO Camp organise un SEO Camp Day à Saint-Raphaël (Var). Cette journée gratuite de conférences vous est proposée en marge du salon eTourisme.

SEO Camp Day Saint-Raphael

SEO et eTourisme

Le thème central est l’impact du SEO sur le marché du tourisme en ligne. Google et ses évolutions seront bien sûr au centre de tous les débats.

Voici les 6 conférences qui vous sont proposées :

 

Information et inscription