Vous le savez sans doute, SeeUrank permet de croiser positionnement et trafic. Ce croisement d’information est obtenu en connectant SeeUrank à l’API Google Analytics.

Jusqu’à maintenant, SeeUrank utilisait la version 2.4 de l’API Google Analytics. Contrairement à la nouvelle API, cette version prévoyait que chaque utilisateur possédait son propre quota de requêtes. C’était idéal pour un outil comme SeeUrank avec plusieurs milliers d’utilisateurs. Malheureusement Google a décidé d’abandonner rapidement cette version de l’API que nous utilisions, en amenuisant les quotas de requêtes par utilisateur. Il devenait difficile pour certains de récupérer leurs données de trafic.

Refaire l’association ne prends que quelques secondes

Associer SeeUrank à votre compte Analytics via la nouvelle API ne prends que quelques secondes. C’est nécessaire pour continuer utiliser cette fonctionnalité de SeeUrank.
Nous vous avons préparé un didacticiel qui explique comment réaliser cette association.

Plus rapide, plus simple

Nous avons profité de cette migration vers cette nouvelle API pour simplifier le processus. Désormais, il suffit de cocher une case pour demander à SeeUrank de récupérer les statistiques d’un site.
Notez que seuls les sites présents dans Analytics ET dans SeeUrank (dans une analyse de Performance) sont proposés.
Par ailleurs, les personnes qui utilisent la double authentification sur leur compte Google pourront désormais utiliser facilement cette fonctionnalité.

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Voilà, c’est tout pour cette semaine, et c’est déjà pas mal !

Aussi séduisant que soit votre site, aussi performant que soit votre référenceur, sur du long terme il y a toujours des moments où votre courbe de trafic pique du nez. C’est inquiétant et c’est gênant… surtout auprès de sa hiérarchie ou de ses clients.
Trafic saisonnier

Variation saisonnière ?

Oui, ce que recherchent les internautes varie avec les saisons. Mieux même, la quantité globale de trafic sur le web varie selon la période. Vous connaissez déjà tous cette angoissante période des fêtes de fin d’années, entre Noël et les soldes, où les e-commerçants se torturent d’angoisse voyant leur trafic s’effondrer juste avant la grande bataille des soldes d’hiver.
La totalité des sites du web sont affectés dans un sens ou dans l’autre par ces différents mouvements saisonniers du trafic. Se pose alors la question : « Comment différencier les baisses de trafic liées à une baisse saisonnière de celles dues à une détérioration globale des positionnements ?».
Oui, comment ?

Le trafic, une donnée insuffisante

Mesurer le trafic est un moyen pertinent et facile d’accès pour mesurer le succès des efforts faits sur un site web, et notamment sur son référencement, mais… Il y a un « mais ».
Vous l’aurez compris, le trafic seul ne me permet pas d’identifier l’origine d’une baisse de trafic en provenance des moteurs de recherche. Et bien,  c’est notre bon vieux positionnement (un peu dopé quand même) qui va venir à notre secours.
En confrontant l’évolution de mes positions dans les moteurs de recherche et l’évolution de mon trafic, je devrais pouvoir déterminer si la hausse ou la baisse de mon trafic moteur est lié à une hausse ou une baisse de mon classement sur mes mots-clés.

Oui, mais comparer l’évolution d’un trafic global avec une liste de dizaines/centaines d’évolutions de positions de mots-clés c’est… du pifomètre. On ne peut pas longtemps justifier le coût d’un référenceur avec des explications au pifomètre.

Evolution de la  visibilité  vs.  évolution du trafic

Les utilisateurs de notre logiciel de référencement SeeUrank eux sont sereins. Ils savent que leur logiciel leur calcule le score global de visibilité de leur site web sur les moteurs de recherche. Une sorte de méta-indicateur de l’évolution de la qualité de leur positionnement (voir l’article sur le score de visibilité).
Mieux, SeeUank leur propose un indicateur qui juxtapose les deux informations dont nous avons besoin ici (trafic moteur et visibilité moteur) : Le graphique de Performance Globale.évolution trafic et visibilité moteurs

Tout au long de l’année SeeUrank aura emmagasiné des informations concernant l’évolution de la visibilité moteur de votre site, mais également l’évolution de votre trafic naturel moteur grâce à l’API Google Analytics. Dans le module « Performance », l’indicateur « Performance globale » compare sur une même échelle de temps l’évolution de votre visibilité dans les moteurs de recherche, et le trafic que cela a permis de générer.

Ainsi, si une baisse de trafic ne s’explique pas par une baisse de visibilité, c’est la saisonnalité qui est à l’œuvre. Vous pouvez désormais le prouver visuellement à vos clients.
Au-delà, si une hausse de votre visibilité dans les moteurs ne s’accompagne pas d’une hausse de trafic, patience. Vous êtes peut-être en « basse saison ». Vous tirerez le bénéfice de vos résultats plus tard.
Les cas de figure sont nombreux, et représentent autant d’interprétations possibles.

A vous de jouer !

Trafic et positionnement sont les deux faces d’une même pièce, celle de la performance du référencement. Grace à une passerelle avec Google Analytics, SeeUrank vous permet de croiser ces deux informations. Ainsi, vous pouvez analyser quantitativement et qualitativement la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche et le trafic que cette visibilité à permis de créer.

Comment je fais ?

SeeUrank utilise l’API de Google Analytics pour obtenir les données de trafic d’un site. Il faut donc paramétrer dans SeeUrank les identifiants et mot de passe de votre compte Analytics. Ensuite, indiquer à SeeUrank à quel site il doit relier les statistiques des différents profils Google Analytics.
Pour plus d’informations, sur comment connecter son compte Google à SeeUrank, reportez vous à cet article de la FAQ Yooda.

Pourquoi croiser position et trafic ?

La comparaison positionnement <=> trafic se lit dans les deux sens.

Réévaluer son choix de mots-clés ciblés

Tout d’abord, juxtaposer le positionnement et le trafic qu’il produit permet de réévaluer la pertinence de mon ciblage de mots-clés, en regard du trafic généré.
Contrôler ma position sur un mot-clé me permet de vérifier si j’ai atteint mon objectif de classement sur ce mot-clé. Regarder ensuite le trafic ramené sur ce mot-clé me permet de déterminer si l’effort réalisé pour obtenir cette position en valant finalement la peine. C’est une forme de mesure de R.O.I. de son effort de référencement.

Liste des positions et trafic généré

 

Identifier des gisements de trafic

Ensuite, la rapprochement des informations de positionnement et de trafic permet d’identifier les mots-clés (voire les pages) où le trafic généré est intéressant… et améliorable.

Là où Google Analytics vous permet d’identifier les mots-clés les plus générateurs de trafic, SeeUrank ajoute la position et donc la marge de progression possible. Grace à SeeUrank, vous identifiez les mots-clés avec le meilleur rendement (indépendamment de votre position actuelle) et ré-orientez vos efforts de référencement.

ROI des mots-clés

 

Identifier les effets de saisonnalité

Interpréter les hausses ou les baisses de trafic en provenance des moteurs n’est pas évident… sauf si vous savez comment à évolué votre visibilité sur les moteurs de recherche dans le même temps.
C’est ce que permet SeeUrank en corrélant l’évolution globale de votre trafic et l’évolution globale de votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Les effets de saisonnalité deviennent alors évidents. Vous pouvez dès lors interpréter correctement les évolutions de trafic constatées.

Visibilité, trafic et saisonnalité

 

Dans les prochaines semaines, nous détaillerons l’interprétation particulière des différents indicateurs permettant de rapprocher visibilité dans les moteurs de recherche et trafic.

Savoir que son site est présent  en 1ere page dans Google sur 50 mots-clés (sur les 600 mots–clés analysés) est un indicateur de référencement global du site. Il permet d’identifier le niveau de visibilité du site sur les moteurs et ainsi de relever les mots-clés sur lesquels il est positionné.

Ainsi, on peut dire que  ce site est plus ou moins bien positionné sur les mots clés « cibles ».

Mais que pouvons nous dire des pages positionnées  ? Comment suivre la performance d’une page ?

Je vous propose de pousser ici l’analyse du référencement sur les pages des sites et de voir comment le logiciel SeeUrank peut nous aider.

En effet, derrière une page d’un site se cache bien souvent la présentation d’un produit, d’un service, ou d’une action stratégique que l’internaute est sensé réaliser. Plus que le positionnement d’un site dans sa globalité, il est donc indispensable d’analyser et de suivre finement la visibilité et la performance des pages de son site.

Dans cet article, je vais vous présenter quelques pistes pour l’analyser. N’hésitez pas à réagir.

Pages du site positionnées

Dans le module « performance du référencement », vous trouverez dans l’onglet performance : l’analyse de la performance des pages.

Ce  tableau liste  les pages du site qui sont positionnées sur les mots clés que nous suivons. (Rappelons ici que l’on n’est pas limité par le logiciel à un nombre de mots-clés à analyser. Il est donc possible de suivre un nombre de mot clé conséquent comme la longue traine et sans sur coût. Par contre, nous vous conseillons de regrouper vos mots clés).

On repère ainsi les pages qui apportent le plus de visibilité au site, celles qui ont obtenu des positions sur les mots-clés analysés.

Il est important ici de vérifier que ces pages correspondent bien à celles de notre stratégie d’acquisition et de transformation.

Nous pouvons également analyser la stratégie de nos concurrents en  identifiant les pages les plus visibles. Et ainsi identifier les pages qui leurs génèrent le plus de visibilité et par conséquence de trafic.  On pourra définir, par exemple, si les concurrents axent leur stratégie de référencement sur des landing pages ou sur une page spécifique….

Revenons au tableau, pour chacune des pages vous disposez d’indicateurs de performance de la page :

Score de visibilité de la page :

Le score de visibilité est un bon indicateur de l’évolution globale de performance de la page. Plus le score est important plus la page est visible dans les moteurs de recherche (le calcul du score prend en compte l’importance des positions, des mots-clés et des moteurs de recherche). En d’autres mots,  plus la page dispose de bonnes positions plus le score est important.

Nombre de visiteur :
A l’aide de Google Analytics, SeeUrank fourni le nombre de visiteur obtenu sur la page durant la période sélectionnée. On peut ainsi voir la répercutions de la stratégie d’optimisation et de netlinking de la pages sur le nombre de visiteur.

Taux de conversion :
Taux de conversion de la page. (objectifs paramétrés dans Google Analytics)

Chiffre d’affaire
Le chiffre d’affaire généré par l’intermédiaire de la page.

Mots-clés sur laquelle la page est positionnée

Pour chaque page, SeeUrank liste tous les mots-clés sur lesquels la page est positionnée.

Et nous fourni :

–       la position du mot-clé dans le moteur (et son évolution)
–       le score de visibilité obtenu par le mot clé
–       le nombre de visite obtenu par l’intermédiaire du mot clé.

Ainsi nous disposons d’informations précises pour suivre l’impact du positionnement sur la page. Information d’autant plus importante si cette page est une « page produit » d’un site de ecommerce.

Analyse et comparaison des pages HTML :

Je ne vais pas détailler la fonctionnalité d’audit de page du logiciel. Mais sachez simplement que SeeUrank donne la possibilité d’effectuer une analyse complète de chaque page HTML  afin d’identifier les éléments internes d’optimisation de chaque page.