Chaque semaine, retrouvez la sélection des meilleurs articles SEO et les actualités qui comptent dans le monde du Search et du Webmarketing.

 

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Google propose un nouvel outil dans Adwords pour convaincre les annonceurs d’utiliser ensemble SEO & SEA.
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Matt Cutts à publié dernièrement une série de vidéos expliquant aux webmasters comment éviter ou nettoyer le spam.
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L’article propose une ligne éditoriale efficace pour les blogs adossés à un site e-commerce.
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> Netlinking : Prendre un bon départ

Comment lancer le netlinking d’un nouveau site.
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> Google Keyword Tool, c’est fini

Pour obtenir des listes de mots-clés, il faudra désormais posséder un compte Adwords et se contenter du nouvel outil… ou bien utiliser les SeeUrank Webtools 😉
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 > SEO orienté Conversion

Etude de cas qui montre comment amélioration du taux de conversion et SEO vont dans le même sens.
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> Polémique autour de Trip Advisor

Le site Tendance Hotellerie signe une critique fleuve du site d’intermédiation incontournable qu’est devenu Trip Advisor… critique qui n’est pas sans rappeler celles concernant Google. N’hésitez pas à lire les commentaires souvent bien pensés.
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 > E-Commerce Comment lutter contre l’abandon de panier ?

Une fois n’est pas coutume, voici une infographie hyper-pertinente sur les leviers d’amélioration de la conversion du panier d’achat.
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Voilà, c’est tout pour cette semaine, et c’est déjà pas mal !

 

Webtools devient YOODA INSIGHT

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Boum ! Aujourd’hui, notre logiciel SEO « Yooda SeeUrank » fait méchamment pousser ses muscles !

Nous ajoutons deux nouvelles fonctionnalités pour booster votre référencement, toutes deux construites une méga-base de données SEO.
Ces SeeUrank Webtools (SEO Benchmark et Keyword Suggest) sont deux outils web. Et comme la famille SeeUrank s’élargit, SeeUrank devient SeeUrank Suite.

SeeUrank Suite = SeeUrank Falcon + SeeUrank Webtools

15 millions de mots-clés, 95% des sites web français

La base de données des SeeUrank Webtools est tout simplement LA plus grosse méga-base de données SEO en français de tout l’univers. Les analyses des outils SEO Benchmark et Keyword Suggest s’appuient donc sur une base de 15 millions de mots-clés. Et c’est la visibilité d’environ 3 millions de sites français que vous pourrez analyser avec un œil de SEO sans pitié.

SEO Benchmark pour analyser votre concurrence SEO

SEO Benchmark est un outil qui analyse la visibilité d’un site web sur Google.fr.  Grace à cet outil vous :

Vous pouvez auditer le référencement de votre site ou analyser la stratégie SEO d’un concurrent.
SEO Benchmark pour auditer la visibilité d'un site web

Keyword Suggest pour dénicher les mots-clés juteux

Keyword Suggest utilise des algorithmes inédits pour vous proposer des listes de mots-clés pertinents ET recherchés par les internautes. C’est donc un générateur de mots-clés.
Ces listes sont calculées de deux manières. Soit par l’extension du champ sémantique autour d’un mot-clé de base. Soit par l’extension du  champ sémantique d’un site web à partir de son URL.

Evidemment, chacun de ces mots-clés est enrichi du nombre de ses recherches mensuelles par les internautes, ainsi que le degré de concurrence sur le mot-clé.
Keyword Suggest, recherche et évaluation de mot-clés

Inclus dans la licence SeeUrank !

Vous êtes déjà client SeeUrank, vous ne rêvez pas… Les SeeUrank Webtools sont déjà inclus dans votre licence et donc gratuits pour vous ! Pour vos connecter aux Webtools, vous devez utiliser les mêmes identifiants que pour la connexion au Yooda Manager.
En savoir plus sur les licences SeeUrank.

Testez en 2 clics, gratuitement !

Que vous possédiez ou non une licence SeeUrank, vous pouvez tester gratuitement chacun des outils en vous rendant sur webtools.seeurank.com

Au boulot !

Suite à notre précédent article sur l’analyse de la performance d’une page en terme de référencement, je vous propose de réfléchir à la possibilité d’auditer une page pour accroitre son positionnement.

Nous allons ainsi voir aujourd’hui :

Comment nous pouvons analyser et comparer une page produit avec une page concurrente pour améliorer son référencement.

Rappelons qu’une page doit être réintégrée dans son microcosme.  La performance d’une page (en terme de positionnement) s’évalue toujours au regard d’autres pages, au sein du classement des moteurs de recherche. Il est donc important d’analyser l’optimisation d’une page au regard des pages concurrentes. C’est pour cela, que je vais m’efforcer d’illustrer comment nous pouvons benchmarker et comparer l’optimisation de 2 pages web pour accroitre le positionnement de sa page produit.

Imaginons que nous sommes un e-commerçant pourquoi pas notre fameux marchand de Tong en ligne, si cher aux montpellierains. (clin d’oeil @Romuald de nos amis de Weezbe).  Et que nous souhaitions analyser et comparer la page de notre produit phare avec la page de notre « bien aimé » concurrent.

Nous allons utiliser le « module d’analyse de page » du logiciel SeeUrank pour comparer et analyser les éléments intrinsèques des 2 pages, et le module d’analyse des backlinks (popularité) pour repérer la qualité du netlinking des 2 pages.

Les éléments techniques de la page :

Focalisons-nous dans un premier temps sur les éléments techniques des 2 pages :

Taille de la page : la taille de la page est un critère important notamment pour réduire son temps de chargement dans le navigateur.

Temps de chargement : Tous les référenceurs s’accordent à dire que le temps de chargement d’une page impacte sur son positionnement dans les moteurs de recherche comme Google ou Bing. Il va de soi qu’un moteur aura tendance à pénaliser une page qui mettra du temps à s’afficher. Ce facteur a directement une influence sur le qualité perçue par l’internaute. Nous avons tous abandonné le chargement d’une page Web sous prétexte qu’elle mettait trop de temps à s’afficher. Les moteurs (comme Google) se doivent donc de proposer à l’internaute une liste de sites qui correspond bien entendu à sa recherche mais également à des critères qualitatifs. Notons que le temps de chargement d’une page dépend du poids de la partie HTML, du poids des images, et du poids et du temps d’exécution des scripts. Il est communément admis que la limite temps de chargement d’une page rapide à lente est de 1,5 secondes.

Il est important de comparer le temps de chargement de votre page avec celle de votre concurrent. C’est souvent dans le détail que se cache les explications des variations de positionnement entre 2 pages.

Informations synthétiques de contenu :

A l’aide de ce tableau, nous pouvons comparer d’une façon globale le contenu des 2 pages :

Les liens dans la page :

Nous comparons ici le nombre de liens présents dans les 2 pages. Combien pointent-ils vers le site ? vers un autre site ?

Ces liens comportent-ils un attribut nofollow ?

 

Comparaison de la Structure de HTML

Focalisons nous maintenant sur la structure HTML des 2 pages.

Dans l’exemple ci-dessus, on peut s’apercevoir que la page de la boutique de Tong en Vert dispose d’1 Title, de 3 balises H1, de 66 balises H2 , de 0 balise H3 et H4 alors que la boutique concurrente (en Orange) dispose de 0 Title, de 1 balise H1, de 7 balises H2 …. 810 Balises liens (A). Ainsi on identifie tout de suite les faiblesses de chacune des 2 pages (par exemple l’une ne disposant pas de Meta Title et l’autre comptabilise 3 Balises H1). Je ne vais pas pousser plus loin l’interprétation de cet exemple. Quoi qu’il en soit, à l’aide de ce tableau nous pouvons très rapidement identifier les points faibles de notre page par rapport à la concurrence.

SeeUrank nous fournit également le nombre de mots-clés présents dans chacune des balises des 2 pages.

Dans l’exemple ci-dessus, la boutique (page en Vert) dispose de 3 balises H1 comprend 13 mots alors que celle de la boutique concurrente (orange) en compte qu’1 seul mot. Il serait à première vue pertinent d’optimiser ici le titre (H1) de la page Orange. (et surement de rajouter un Title à la page 😉 )

 

Analyse de la densité des mots-Clés

Le module d’analyse de page de SeeUrank nous fournit également l’analyse détaillée du contenu des différentes balises de la page.
SeeUrank liste les mots-clés présents dans chacune des balises; et calcule leur occurrence (nombre de fois présents dans la page), leur densité. SeeUrank calcule également le poids de chaque mot-clé dans la page au regard du référencement.

Ainsi nous repérons facilement les forces et les faiblesses des pages en terme de densité de mots-clés présents dans les pages.

Analyse des backlinks que reçoit la page

Je vous propose maintenant d’analyser la stratégie de netlinking des 2 pages. Pour cela, nous devons utiliser le module « Popularité : Analyse des backlinks » de SeeUrank et configurer le module en renseignant les noms de domaines des 2 sites (ainsi SeeUrank analysera les backlinks des 2 sites). A l’aide d’un zoom sur chacune des pages liées nous pouvons analyser finement le netlinking de chaque page du site.

Tableau des backlinks de la page :

SeeUrank nous renseigne sur le nombre de backlinks que reçoit la page (ici 599) et le nombre de sites uniques qui font un lien vers cette page. On peut ainsi comparer le nombre de backlinks et de partenaires que reçoivent les 2 pages concurrentes. Il va de soi qu’un écart trop important entre les 2 pages aura une forte influence sur leur positionnement.

La liste détaillée des sites partenaires et des pages contenant les backlinks est fourni dans le tableau « Détails des liens ».

Nous disposons du nombre d’ancres uniques que reçoit la page (ici dans l’exemple : 30 ancres différents pointent vers la page). On peut donc analyser les ancres qui pointent vers notre page et s’assurer que les mots-clés (ancres) correspondent exactement à la stratégie de positionnement de la page. Si la page est liée par des ancres qui n’apportent pas d’intérêt à son positionnement (comme des ancres : en savoir plus, une image), on peut imaginer demander au webmaster du sites partenaire de modifier le texte de leur lien.

Les ancres qui pointent vers la page du concurrent sont fournies en faisant l’analyse du site concurrent dans SeeUrank (vous pouvez dans la même analyse paramétrer plusieurs sites).

SeeUrank relève le PageRank de la page qui fait donne le backlink. Le LinkJuice envoyé par la page partenaire est également calculé. Nous repérons ainsi les meilleurs pages partenaires de son site mais également celles de ses concurrents.

Ainsi l’analyse des backlinks des pages fournit de nombreuses pistes d’amélioration de sa performance.

Je ne vous propose pas d’approfondir la présentation de ce module, cela pourrait faire l’objet de plusieurs articles.

N’hésitez à apporter des précisions et des commentaires.

Dans l’article précédent, nous évoquions le score de visibilité sur les moteurs de recherche calculé par notre logiciel de référencement SeeUrank. Ce score de visibilité valorise différemment chaque position obtenue par un site web, en fonction de la valeur attribuée par l’utilisateur au mot-clé, au moteur de recherche et à la position elle-même. Voyons comment vous allez pouvoir personnaliser ces pondérations afin d’obtenir un score de visibilité qui reflète justement la qualité de votre référencement.

Dans SeeUrank, chaque mot-clé, chaque moteur de recherche, chaque position dans les SERPs peut donc être pondéré individuellement. Cela permet d’obtenir un score de visibilité reflétant la valeur du référencement d’un site (et de ses concurrents) sur une liste de mots-clés. L’utilisateur va donc pouvoir personnaliser le poids de chacun des facteurs (position obtenue, mot-clé, moteur) en lui donnant une valeur de 1 à 100.

Modifier les pondérations

Le score de visibilité est disponible dans les modules Performance et Concurrence du logiciel. C’est donc à partir de ces modules que vous allez pouvoir modifier vos pondérations.

Score de visibilité

Ouvrez par exemple une analyse de Performance du référencement. Cliquez sur l’onglet ‘Score’. A droite des indicateurs se trouve le panneau des filtres (« Filtrer »).

Modifier les pondérations de SeeUrank

En dessous de chaque filtre, se trouve un lien « Modifier les pondérations des… ».Chacun de ses liens ouvre la fenêtre de modification correspondante.
Pondérations des moteurs de recherche La modification des pondérations est rétroactive. Le score de visibilité sera recalculé pour tout l’historique des positions.Autrement dit, il n’y a pas de biais à changer de pondération en cours de route. Tous les scores passés seront aussi recalculés.

Les pondérations par défaut

Par défaut, les moteurs de recherche et les mots-clés que vous analysez ont tous une pondération égale et neutre (soit 50). Sans intervention de votre part, tous les mots-clés seront pris sur un pied d’égalité pour calculer le score de référencement. De même pour les moteurs.

Seules les positions (c’est-à-dire chaque position dans le classement fourni par le moteur) ont une échelle de valeurs par défaut significative. Les premières valeurs de cette échelle de poids par défaut des positions sont :

Position
Poids
 1er
42
 2ème
12
 3ème
8
 4ème
6
 5ème
5
 6ème
4
 7 ème
3
 8 ème
3
 9 ème
2
 10 ème
2
 11 ème
1
1

Ces pondérations des différentes positions sont issues d’une analyse de la répartition des clics dans les pages de résultat des moteurs de recherche. L’étude que nous avons retenue est celle sur les logs AOL. Elle date un peu, mais à le mérite d’être réalisée sur un volume inégalé de requêtes (9 millions) et sans biais de collecte. Vous trouverez des détails sur cette étude ici. Cette étude montre une très forte attractivité de la première position… ce qui se retrouve dans l’échelle de pondération par défaut de SeeUrank.
Ces valeurs par défaut sont bien entendu modifiables par l’utilisateur.

Notez : Si vous avez installé votre version se SeeUrank avant février 2010, vous devez avoir une autre échelle par défaut pour le poids des positions, beaucoup plus lisse. Vous devriez la modifier.

Partage des pondérations

Afin de vous éviter la ressaisie des pondérations, celles-ci sont partagées dans le logiciel :

Le travail d’un référenceur est jugé sur les positions qu’il obtient. Pourtant, évaluer la qualité globale du positionnement d’un site n’a rien d’évident.
La logique qui consiste à compter le nombre de positions obtenues et leur évolution n’est pas vraiment représentative de la qualité des positions qu’il obtient. C’est pourquoi notre logiciel de référencement professionnel, SeeUrank, calcule le score de visibilité sur les moteurs de recherche de votre site… et celui des concurrents.

Bien sûr, il ne s’agit pas de remettre en cause l’intérêt d’un relevé de positionnement. Vérifier les positions de son site sur des mots-clés est nécessaire pour comprendre comment le site gagne son trafic, et pour identifier les marges de progressions. En revanche, il est difficile de dire quelle est la qualité d’un référencement simplement en regardant une liste de positions :
Quand j’analyse les classements de mon site, je constate que j’obtiens pleins de bonnes positions. Mais les mots-clés ne se valent pas tous. Comment se faire une idée de la qualité de mon positionnement ?
J’ai en même temps des progressions et des baisses. Mais au global, comment évolue mon référencement ?

Le calcul du score de visibilité

La notion de score de visibilité dépasse donc celle du positionnement. Elle vise à refléter de la qualité des positions obtenues par le site dans les classements des moteurs de recherche.

Pour déterminer cette qualité des positions, le score de visibilité tiendra compte de la valeur du mot-clé, de la valeur du moteur, et de la valeur du classement obtenu. En tenant compte de ces différents facteurs, chaque position est donc valorisée individuellement. Le calcul de la valeur d’une position ressemble à : [val. du classement] x [val. du mot-clé] x [val. du moteur]
Le score de visibilité pour l’ensemble du site est donc l’addition des valeurs des positions du site.

En donnant une valeur différenciée aux différents moteurs, aux différents mots-clés, et aux différents classements dans l’appréciation d’une position ; on dépasse la notion de positionnement pour obtenir une indication de la visibilité obtenue par le site sur les moteurs de recherche. Cette visibilité déterminera en grande partie la capacité du site à capter du trafic via les recherches sur ses mots-clés.

Usages du score de visibilité

Cette notion de score de visibilité est utilisée dans l’analyse de Performance et dans l’analyse de Concurrence de SeeUrank, pour des usages différents.

Le score de visibilité au service de l’analyse concurrentielle

Analyse concurrentielle du logiciel de référencement Yooda SeeUrankUtilisé dans une analyse de Concurrence, le score de visibilité permet de répondre aux questions suivantes :

Les résultats sont affichés sous forme de classement par indice de visibilité décroissant. Afin de faciliter la comparaison entre les sites, le 1er site se voit toujours affecter le score de 100. Le score des autres sites est calculé en fonction de ce top score.
Dans l’exemple ci-dessous, le 1er site est environ 2x plus visible que le second. Il est donc très « dominant » sur les mots-clés analysés, avec même un accroissement de l’écart (-7 pour l’indice du concurrent).

Liste des sites les plus visibles de la thématique

Liste des sites les plus visibles de la thématique

Si on répète l’analyse, on voit apparaître l’évolution des classements, et l’évolution des écarts de visibilité entre les sites.

 

Le score de visibilité au service de l’analyse de performance

Analyse de Performance du référencement par le logiciel de référencement Yooda SeeUrankUtilisé dans une analyse de Performance, le score de visibilité permet de répondre aux questions suivantes :

Le score de visibilité est principalement affiché sous forme de courbe. Elle permet de suivre l’évolution de la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche, mais aussi de la confronter avec celle des concurrents.

Courbe d'évolution du score de visibilité dans les moteurs de recherche pour 2 sites web, produite par le logiciel de référencement Yooda SeeUrank

Graphique d'évolution de la visibilité de 2 sites