SEO Camp'us Lille

Depuis 2 ans maintenant, le SEO Camp’us de Lille réussit à réunir de nombreux référenceurs experts ou occasionnels pour une journée de conférences de grande qualité.
Cette année, le SEO Camp’us de Lille aura lieu le 4 mars 2016 à l’espace Inkerman (5 rue Gauthier de Châtillon, LILLE). 

7 conférences s’étaleront tout au long de la journée, qui se prolongera par une soirée libre où les échanges se font dans la bonne humeur.

Programme du SEO Camp’us Lille 2016

 

9h15 – 9h45
Café d’accueil
dans le salon Châtillon – Espace Inkermann
9h45 – 10h Introduction : présentation des nouveautés, partenaires & sponsors, déroulement de la journée
Intervenant : Roland Debrabant

10h – 10h20 Le mot du président : évolution de l’association SEOCamp
Focus : comment mettre toutes les chances de son côté pour réussir le CESEO ?
Intervenant : Sébastien Monnier 

10h30 – 11h10

OPTIMISER VOS OUTILS SEO AVEC R
Intervenants :
Vincent Terrasi, Directeur SEO ( Oxygem : Groupe M6 Web )
Thibault Willerval : Chef de Projet SEO de CuisineAZ.com et PasseportSante.net ( Oxygem : Groupe M6 Web )

Google intègre de plus en plus le temps réel et le machine learning comme composantes essentielles de ses algorithmes.
Les outils SEO se sont spécialisés ( crawler, analyseur de logs, analyseur sémantique, suivi de positions) et sont de plus en plus performants.
Comment passer à la dimension supérieure avec R, un langage qui allie le traitement de données et l’analyse statistique ?
Pourquoi utiliser le langage R pour le SEO et quelles sont les applications pour faciliter votre quotidien ?
Des exemples concrets seront partagés lors de la présentation.
11h15 – 11h55 Les pièges à éviter lors d’une analyse sémantique
Intervenant: Antoine Brisset 
Comment normaliser un contenu dans l’optique de produire une analyse sémantique précise et efficace de façon très pragmatique
12h – 12h40 Quand Google parle, que peut-on lire entre les lignes?
Sebastien Monnier

La communication de Google ne fait pas l’unanimité et cela peut se comprendre. Entre réponse imprécise, annonce ratée et update non annoncée, il n’est pas toujours évident de suivre les circonvolutions du moteur de recherche. Nous allons essayer d’y voir plus clair.

Qui communique ? Et pour quoi ? Et surtout, quels sont les éléments passés sous silence et les changements de stratégie ? Nous verrons que les non-dits peuvent parfois nous renseigner plus que de longs discours…

12h45 – 14h30 Déjeuner libre – 1h45 min

14h30 – 15h10 LE SEO EN CHINE, MYTHE OU REALITE ?
Intervenant : Sylvain Garin et Yuxiao Zhang 
40 minutes pour comprendre comment être visible sur les moteurs de recherche chinois. Après avoir fait un état des lieux objectif des comportements des utilisateurs de l’internet chinois et des acteurs, nous nous intéresserons aux techniques de SEO qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas.
15h20 – 16h00 Synergies SEO / SEA
Intervenant : David Groult

Ces 2 leviers ont comme points communs de se partager l’audience du géant Google.
Malgré des mécaniques bien différentes, il est tout à fait possible de mettre en place des synergies pour permettre une optimisation accrue de vos performances Adwords ou de votre stratégie SEO.
Petit tout d’horizon des meilleures pratiques en matières de synergies SEO/SEA.

16h00 – 16h30 Pause café – 30 min

16h30 – 17h10 Relation client/prestataire et gestion de projet SEO
Intervenant : Aurelien Bardon
Les relations entre les annonceurs et les prestataires SEO qu’ils s’agissent d’agences ou de consultants sont parfois tumultueuses.

Cela n’est pas forcément propre au canal SEO toutefois les particularités de ce dernier peuvent compliquer la collaboration.
Voyons voir quelques règles de bonne conduite ainsi que des astuces concrètes afin de prendre toujours plus de plaisir à travailler ensemble et à être plus efficace au quotidien.
17h20 – 18h00 Table ronde : Comment se former en Webmarketing ? Autodidacte ou formation universitaire ? 
Animateur : Roland Debrabant
Question réponses / atelier libre SEO
Intervenant : en cours

 

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Prix de l’inscription :

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Les événements dédiés au web se multiplient mais QueDuWeb, organisé par les frères Peyronnet et soutenu par Yooda, a pour vocation d’informer et de partager des savoirs et expériences au travers de rencontres et de conférences dans un format court : une seule journée dans un endroit sympathique !

Conférence SEO QueduWeb 2015

Des conférenciers de choc

Les 8 intervenants de cette journée QueduWeb sont tous des acteurs forts du web francophone, de tous profils :

Les conférenciers QueduWeb 2015

Un programme au top

La journée comporte deux types d’exposés, pour favoriser au maximum le transfert d’idées et la discussion. Il y aura 8 conférences « longues ».

La journée commencera ainsi par des interventions sur le growth Hacking, les stratégies digitales et la présentation du moteur de recherche européen : Qwant. L’après-midi sera sous le signe du SEO, avec une réflexion sur l’évolution du référencement, le secret de l’audit parfait, un retour d’expérience sur l’utilisation du SEO dans un grand groupe, et pour finir le partage des premiers résultats de l’étude webspam concernant la qualité des contenus.

En plus de ces conférences, cinq exposés Flash de 7 slides en 7 minutes de présentation et 3 minutes de questions durant lesquels les intervenants pourront dévoiler un concept ou partager une expérience au travers de quelques slides de présentation, puis d’échange avec l’auditoire pour répondre aux questions.

 

informations & réservations


Lieu
: Centre International de Deauville, sur le front de Mer, face au Casino
Date : jeudi 04 juin 2015, de 09h30 à 18h30
Coût : prix normal 150 € TTC par personne… Mais prix spécial pour les fans de Yooda : 130 € TTC (code de réduction « normandie »).

 

Lors de cette édition 2015 du SEO Camp’us, trois grands sujets étaient au centre des préoccupations des participants. Nous vous proposons ici une synthèse des discussions sur ces trois grands thèmes.

 seocampus 2015

crédit photo SEOcamp

1/ Mobile & performance web

La grosse préoccupation des SEO en ce début 2015 concerne l’annonce par Google de résultats différenciés pour les recherches depuis un mobile, favorisant les sites « mobile friendly ».

21 avril 2015, effet de communication ou big bang ?

La communication de Google sur le sujet est intense, par l’intermédiaire de ses porte-paroles, ou par l’envoi massif d’alertes Webmaster Tools.Analyse des dernières annonces Google
Lors d’un débat organisé vendredi, les experts présents ont soupçonné une exagération du phénomène dans la communication de Google. Si la différenciation des SERPs sera une réalité, l’ampleur du changement annoncé laisse sceptique. Cette communication alarmiste pourrait poursuivre le but de pousser le web à s’adapter à la massification du trafic mobile.
Il faut tout de même souligner que tous les secteurs ne seront pas touchés au même niveau. En effet, certaines branches du web, comme la presse féminine, atteignent déjà 50% de trafic mobile.

Quelles solutions pour un site « mobile friendly » ?

Plusieurs conférences ont été consacrées aux solutions techniques pour proposer un site mobile-friendly. La tendance est au responsive design, qui est dans la majorité des cas la solution la plus simple à mettre en place. Cependant, elle peut nécessiter des adaptations voire des suppressions de contenu, ce qui peut desservir les objectifs marketing du site.Technologies mobile-friendly
Le dynamic serving, bien que plus technique, permet de proposer un contenu optimisé et pertinent pour chaque type d’appareil. Cette technique repose d’une part sur la détection du device connecté au site, et coté serveur, sur la génération d’un contenu spécifiquement adapté à ce device.
De son côté, la création d’un site dédié au mobile (avec une URL spécifique du type m.monsite.com) permet aux gros portails, plus lourds techniquement, de répondre à la problématique mobile sans toucher aux fondations techniques du site.

A côté de cela, l’application mobile offre des complémentarités intéressantes dans la fidélisation ou même l’acquisition d’audience. Grace à l’indexation des applications dans les résultats de recherche Google, les applications mobiles s’ouvrent au search.

La qualité web impacte aussi le SEO

La vitesse de chargement et le cryptage des connections (https) sont officiellement des critères de classement pour Google. C’est donc naturellement que ces sujets occupaient plusieurs conférences du SEO Camp’us. Ce sont des sujets techniques, à la frontière du SEO et de l’administration de serveur. Ils seront d’ailleurs largement au programme du Teknseo 2015.
Concernant la migration vers https, force est de reconnaître qu’à ce jour, le bonus SEO est quasi-nul. Si le https à un intérêt, il est plutôt dans la sécurité, et donc dans la lutte contre le spam et la contrefaçon. Le passage en https n’apparaît donc pas comme une nécessité SEO.
Parallèlement à ses considérations très techniques, on peut souligner le rôle des métadonnées sur la qualité technique d’un contenu. Elles sont utiles pour permettre à Google de repérer la nature et la structure des informations contenues dans vos pages, et ainsi obtenir des rich snippets. Elles sont pourtant encore peu employées. La liste des types de formats est disponible sur Schema.org (note : ils ne sont pas encore tous reconnus par Google).

 public seocampus 2015

crédit photo SEOcamp

2/ Linking post-Penguin

backlink de qualitéLes liens sont le système sanguin du web, et un indicateur central pour les moteurs de recherche pour déterminer l’autorité d’une page. Le filtre anti-spam Google Penguin a redistribué les cartes et a rendu toxiques de nombreuses pratiques.
Le linking est devenu une spécialité à part entière dans le SEO. L’achat de liens, les réseaux de sites sont par exemple toujours pratiquées, mais nécessitent une expérience solide et une grande discrétion.

« Quand je fais du linking, je ne dépasse pas
3% d’ancres optimisées ». Kévin Richard

On ne s’improvise pas « netlinker ». Trouver des bons liens nécessite de longues recherches, ainsi qu’un réseau de sites, ainsi qu’un réseau relationnel auprès d’autres SEO.
Pour éviter Penguin, il faut savoir évaluer la qualité de chaque lien, être exigeant et prudent. A titre d’exemple, Kévin Richard lors de sa conférence a spécifié que la plupart des linkers qu’il connaissait ne dépassaient pas 3% à 5% d’ancres optimisées.

 salle seocampus 2015

crédit photo Double Numérique

3/ Contenu et SEO

Plusieurs conférences sur le contenu étaient données lors de ce SEO Campus. Elles avaient l’avantage d’être présentées par des marketeurs et non des SEO. Il a donc été question d’inbound marketing et plus particulièrement de content marketing, ainsi que de contenu pour l’e-commerce.

Inbound marketing et content marketing

Un point commun dans ces conférences, le constat qu’une marque peut et doit devenir son propre média. C’est ainsi qu’elle pourra attirer, convaincre et convertir des visiteurs.

Répondre aux questions Vs. Attirer

Dans les discours proposés, on peut distinguer deux types de contenus.

Le premier répond aux questions que se posent les internautes. On vise alors l’attraction de visiteurs via les moteurs de recherche, grâce à un discours sémantiquement calibré pour se positionner sur les questions identifiées. Le style rédactionnel est alors plus rationnel, façon question-réponse.

 « Faire du SEO c’est jouer à Jeopardy.
Il faut trouver les questions que se posent les gens. »
Gabriel Dabi-Schwebel

Avantage de ce type de contenus, on cible les internautes avec une question et donc un besoin précis.

Le second type de contenu vise à capter l’attention. On diffuse des contenus ultra-attractifs, principalement par le canal des réseaux sociaux. La viralité est ici le moteur d’acquisition d’audience. Ce type de contenus cherche prioritairement une réaction émotionnelle. On soignera donc particulièrement les titres et les visuels.
Ce type de contenu remplit des objectifs de « branding ». La finalité est la reconnaissance de la marque et de ses valeurs, la création d’un lien affectif.

Proposez des contenus à forte valeur ajoutée

Dans tous les cas, la clé du succès d’un contenu est sa forte valeur ajoutée. Autrement dit, ne proposez pas des contenus commerciaux, qui intéressent peu. Préférez des contenus informatifs ou émotionnels.

Contenu & ecommerce :

Sémantique vs story telling

Là encore deux tendances s’opposent pour la présentation d’une offre produit : l’utilité contre le désir.

Lorsque la marque est essentielle dans l’intention d’achat (parce qu’elle est gage de qualités et de valeurs), le story telling doit dominer. Dans ce cas, le contenu s’intéresse moins à la sémantique pour le SEO qu’à créer un univers, à véhiculer l’identité et les valeurs de la marque.

« Un bon contenu en e-commerce, c’est l’équivalent
d’un bon vendeur. » Eve Demange

En revanche, lorsque les qualités du produit sont le moteur essentiel de l’achat, alors le contenu doit s’attacher à utiliser une sémantique axée SEO. Les termes utilisés sont ceux définis par les objectifs de référencement.

check-list pour fiche produit e-commerce

Ergonomie éditoriale

Le rédacteur d’un catalogue de produits devra en outre s’atteler à structurer le contenu pour le rendre convainquant, et également s’assurer de sa lisibilité.

Dans cette optique, il devra pour chaque produit placer le message essentiel en premier. L’accroche de la fiche produit doit énoncer la promesse et bénéfice client. Elle permet au prospect de se projeter dans l’utilisation du produit.
A noter également que corriger une faute d’orthographe permettrait de doubler les ventes d’une page.

 

Les slide des conférences

Voici la liste des slides de conférences publiés par leurs auteurs à ce jour.

 

Mercredi dernier, l’association SEO Camp à organisé un SEO Camp Day à Saint-Raphaël, en prélude au salon e-tourisme VEM6. La journée fut riche d’enseignements avec 5 conférences de très bon niveau dont voici le résumé.

 

Les conférences

 

 Frédérik BOBET - consultant SEO« Etourisme – le mille-feuille à la française, un atout ?  »

Frédérik BOBET

Frédérik nous a présenté le point de vue d’un SEO sur l’organisation idéale du web touristique, montrant que la superposition d’échelons de collectivités vers les entreprises locales pourraient être un bénéfice SEO immense… si l’on pensait différemment.

 

 Sébastien Monnier - consultant SEO & content marketing« Du netlinking au content marketing »

Sébastien Monnier

Sébastien nous a présenté les nouvelles opportunités pour faire du linking en s’appuyant sur des contenus de qualité et viraux, avec différentes techniques et exemples.

 

Julien Ringard - consultant SEOGuillaume Robbe - consultant SEO« Comment développer son SEO international ?  »

Julien Ringard & Guillaume Robbe

Julien et Guillaume ont défriché ce sujet complexe qu’est le SEO international. Ils ont présenté les différents pré-requis pour dédier tout ou partie d’un site à un pays, et les techniques d’optimisation à mettre en oeuvre.

 

 Sylvain Peyronnet - chercheur en algorithmie du search ;-)« Comment penser son contenu pour les moteurs de recherche ?  »

Sylvain Peyronnet

Sylvain a expliqué comment un moteur déterminait la pertinence d’un texte pour une recherche donnée et a proposé une technique pour constituer un guide lexical pour la rédaction.

 

Camille Lemesle - expert social media« Optimiser, diffuser et amplifier vos contenus sur les réseaux sociaux ?  »

Camille Lemesle

Camille a proposé une 3 étapes pour réussir sa communication sur les réseaux sociaux, en utilisant les formats enrichis, les possibilités de tracking et une optimisation publicitaire poussée.

 

Émulation et synergies

Après les conférences, une quinzaine d’entre-nous se sont retrouvés pour la soirée.
Confirmant son flair légendaire pour les bonnes adresses, Romain Bellet (organisateur de l’événement pour SEO Camp et notre YOODA boss) nous a conduit tout droit dans un bar/restaurant où le barman, divine surprise,  était champion de mixologie (l’art de réaliser des cocktails).
Comme toujours, l’ambiance était très amicale, ce qui n’empêche pas les idées et projets de fuser. Il se murmure même qu’un conférencier en aurait profité pour vendre des formations. 🙂