Chaque semaine, retrouvez la sélection des meilleurs articles SEO & Webmarketing.
 

Pinterest lance son bouton « acheter »

Le réseau social Pinterest lance sa fonctionnalité d’achat intégrée.
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Yahoo Pipes (et d’autres services) bientôt arrêté

Yahoo a annoncé que plusieurs de ses services, dont Yahoo Pipes très apprécié des webmarketeurs.
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Google tient-il compte des citations des marques comme facteur de classement ?

John Mueller a indiqué qu’une citation n’était pas un lien, mais pouvait indirectement influencer les classements.
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Les marques de tourisme les plus recherchées dans Google

Google France a publié le classement des marques de tourismes les plus recherchées depuis le début de l’année.
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SEO local : Google Pigeon déployé en France

Google a confirmé le lancement de sa mise à jour Google Pigeon qui modifie les résultats locaux du moteur.
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L’audience des sites internet en France par Médiamétrie

Médiamétrie publie son classement des sites internet les plus visités en France .
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SEO : iframe & duplication de contenu

Attention au duplicate content. Google semble avoir modifié son comportement d’indexation des iframe, et considère désormais qu’il fait partie de la page contenante.
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Voilà, c’est tout pour cette semaine, et c’est déjà pas mal !

Google a annoncé pour ce 21 avril des résultats de recherche spécifiques sur mobile, favorisant les sites « mobile friendly ». Les Googlers interrogés ont affirmé que l’impact SEO serait plus fort que celui de Panda ou Penguin. De quoi inquiéter lorsqu’on sait que le mobile représente jusqu’à 50% du trafic sur certains secteurs d’activité.
L’occasion pour YOODA de faire le point sur le web français et le mobile.

Découvrez aussi notre étude d’impact !

Etude SEO mobile friendly 2015

Quel risque pour ces sites non-adaptés au mobile ?

Le risque est double. D’une part, faire fuir les visiteurs mobiles qui, selon les secteurs d’activité, peuvent représenté une part importante de trafic. On peut noter que les sites des administrations sont particulièrement en retard sur le mobile.
Par ailleurs, le 21 avril prochain, ces sites risquent de voir leur visibilité amputée du trafic SEO mobile. Car Google annonce que le critère mobile friendly sera fort.
Inquiétant également, seulement 37% des sites e-commerce sont mobile-ready, alors que l’on sait que 66% des parcours d’achat débutent sur le mobile.

Mesurez l’impact des SERPs mobile sur votre SEO

Notre logiciel SEO SEEURANK permet dès aujourd’hui de comparer vos positions sur les résultats mobile et desktop de Google. Ajoutez la version mobile de Google à vos rapports de positionnement pour observer l’impact du SEO mobile au 21 avril.

Contrôlez vos positions sur Google mobile/desktop
Essai gratuit 15 jours

En marge du salon e-Tourisme « Voyage en Multimédia » s’est tenu un SEO Camp Day à Saint-Raphaël. A cette occasion, j’ai proposé une contribution sur comment définir une stratégie SEO pour un acteur du eTourisme en 2014. Voici les slides de la conférence et une retranscription.

Retranscription

Du SEO sans stratégie, c’est aussi utile qu’une voiture sans volant.

Objectifs

Quelle stratégie SEO pour l’eTourisme en 2014 ?
Quelles recherches cibler ?
Comment maîtriser la concurrence ?
Que faire des services Google ?
Les spécificités eTourisme

Spécificité tourisme – Local or not local ?

« local » en langage tourisme ça veut dire : Clientèle locale Vs. Les «sandales-chaussettes»
« local » en SEO, ça veut dire :
Requête localisée « camping Saint-Raphaël » et/ou Internaute localisé Jean-Louis, de St-Raphaël, qui cherche sur Google
Exemples de personnalisations des localisées et non-localisée par un internaute à Saint-Raphaël

2 types d’internautes Le local – Le touriste
2 types de recherches, La requête avec précision géographique La requête générique (et l’internaute géolocalisé quelque part)
2 types de concurrence SEO Les portails nationaux qui ne peuvent pas bénéficier de la géolocalisation Les acteurs locaux qui peuvent bénéficier de la géolocalisation

En pratique > La démarche SEO eTourisme

Il n’y a pas qu’une stratégie possible !

Etape 1 – inventaire de mots-clés

Elargir le champ sémantique
Activités, localités,  qualités, contexte du consommateur

Classer mes expressions de recherche

Mots-clés « Cœur de métier »  (MC spécifiques & localisés) | Mots-clés « Périphériques »  ( MC élargis & localisés) | Mots-clés « Génériques  » ( non-localisés).

Quelles expressions sont plus recherchées ?

A l’issue de ce travail,
Je dispose d’une liste élargie d’expressions de recherche.
Je connais le volume de recherche de ces expressions.
J’ai divisé ces expressions en groupes d’intérêt.

Etape 2 – Concurrence

Identifier et évaluer la concurrence

Quelle est la nature des sites concurrents ?
Quels sont les rapports de force ?
Faisabilité d’un positionnement sur chaque mot-clé ?

Classement sur 127 mots-clés thématique « hôtel Saint-Raphaël » 60% d’intermédiaires (avis, comparateur, agence…), dont les 3ers. Présence d’hôtels indépendants (obtenu via le module Concurrence de SeeUrank).

A l’issue de l’analyse concurrentielle, je connais les sites qui dominent, les mots-clés « atteignables », les bons relais de visibilité.

Quelle visibilité espérer pour un acteur local ?

Clientèle locale | Clientèle « hors local » | Requête localisée | Requête localisée | Requête non-localisée | Requête non-localisée = CONCURRENCE TROP FORTE

Etape 3 – Quel mix pour ma visibilité ?

Quels mots-clés cibler ? Quels partenaires ? Comment profiter de la localisation ?

Pour la clientèle locale et les requêtes localiséesn : On positionnera son propre site web, renforcé par Google+ Local.
Choisir un bon relais de visibilité pour la clientèle nationale et les requêtes génériques.

4 conseils pour atteindre ses objectifs SEO

1-Objectifs SEO = Objectifs marketing
1 expression visée = 1 contenu
J’optimise mes Top Pages pour mes Top mots-clés.
Je sème chez moi.

One more thing

« Peu importe combien la stratégie est belle, tu dois regarder de temps en temps les résultats. » Winston Churchill
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Yooda a été invité à animer un atelier lors du salon eTourisme « Voyage en Multimédia » sur le sujet des évolutions Google. En voici les slides de la conférence et une rapide retranscription.

Retranscription

Les grandes évolutions de Google

Qu’est-ce que ça change ?

Ça change tout… ça ne change rien

Le web est fondamentalement un média d’information

Pertinence, fraicheur, autorité et authorship, multi-média, contexte…

8 conseils pour réussir votre SEO 2014

  1. Ne spammez pas !
    Définition de « spammer » : Risquer 100 pour gagner 10
  2. Utilisez les micro-formats !
    Rich Snipets Des résultats plus engageants L’Authorship Valorise l’expertise thématique
  3. Localisez-vous
    Google+ Local Augmente votre visibilité locale
  4. Misez sur 1 bon intermédiaire
    Comparateurs & sites d’avis Apportent une visibilité nationale. Ex : Trip Advisor, site le plus visible sur Google.fr sur le thème « hôtel Saint-Raphël » (mesuré avec SeeUrank)
  5. Evaluez Hôtel Finder
    Google Hôtel Finder un comparateur envahissant
  6. Réseaux sociaux = branding
    Les réseaux sociaux, ne servent PAS à améliorer le SEO
  7. Élargissez votre périmètre sémantique
    Activités, localités, qualité, contexte du consommateur
  8. 1-Marketing 2-SEO
    Pensez marketing avant de penser SEO

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