SeeUrank Webtools, générateur de mots-clés et analyse concurrentielleEn SEO, tout commence et tout fini par des mots-clés. Les internautes font des recherches à l’aide d’expressions; les SEO ciblent ces expressions; ils mesurent leur performance opérationnelle sur ces expressions. Bien choisir sa liste de mots-clés est donc décisif dans le succès d’une campagne de référencement. Heureusement, Yooda vous propose un générateur de mots-clés meilleur que tout ce qui vous était proposé jusque là.
Dans cet article, nous expliquerons comment choisir les bons mots-clés en vous appuyant sur Keyword Suggest.

Identifiez les mots-clés qui correspondent le mieux à votre cible

Pour commencer, il vous faut identifier les mot-clés qui permettront à votre site web d’atteindre ses objectifs marketing.

1) Listez les mots-clés décrivant votre activité

Pour trouver les mots-clés qui décrivent votre activité. Une bonne connaissance du métier est donc nécessaire à ce stade.

Pour accélérer ce travail initial, vous pouvez vous appuyer sur la puissance du générateur de mots-clés Keyword Suggest qui connaît 17 millions d’expressions utilisées par les internautes français. Vous avez 2 possibilités pour obtenir une suggestion de mots-clés :Générateur de mots-clés

Dans Keyword Suggest, le degré de pertinence thématique du mot-clé par rapport à votre recherche sera donné par la colonne « Proximité ». Par défaut, l’outil vous proposera les mots-clés les plus pertinents en premier.

2) Ciblez l’intention de recherche

intention de recherche du mot-cléSi vous analysez une expression de recherche en vous plaçant dans la peau de l’internaute, vous pourrez souvent deviner son intention de recherche. Les mots-clés dont l’intention de recherche est clairement identifiée peuvent faire des mots-clés avec un excellent taux de transformation. Lorsque vous lancez le générateur de mots-clés, n’oubliez pas d’explorer des expressions révélant une intention de recherche porteuse pour votre business (achat, avis, prix…).

 

 

Focalisez-vous sur les mots-clés à fort potentiel de trafic

Une fois que vous avez dressé le panorama des mots-clés de votre thématique, il vous faut identifier le volume de trafic potentiel que chacun représente. Pour chaque mot-clé, le générateur de Keyword Suggest vous propose le nombre de recherches faites par les internautes sur Google, en France et dans le monde. Cette information vous permettra d’évaluer très objectivement le potentiel de trafic de chaque mot-clé de votre thématique et de choisir les mots-clés les plus intéressants.

Pertinence, volume de recherches, concurrence pour vos mots-clés

Pertinence, volume de recherches, concurrence pour vos choisir vos mots-clés

Écartez les mots-clés trop concurrentiels

Il ne sert à rien de choisir des mots-clés sur lesquels vous n’avez aucune chance de vous positionner. Evaluer la concurrence sur un mot-clé vous permettra de concentrer vos efforts sur des objectifs de référencement atteignables.Evaluer la concurrence SEO sur un mot-clé
Dans les colonnes de droite du tableau, le générateur de mots-clés Keyword Suggest vous propose deux indicateurs pour évaluer le degré de concurrence sur vos mots-clés.

« Plus le nombre de résultats sur la requête est élevée, plus la concurrence est forte. »
La colonne la plus à droite affiche le nombre de résultats sur la requête, selon l’estimation de Google. On a coutume de penser que plus le nombre de pages sur la requête est élevée, plus la concurrence est forte.

« La concurrence en Adwords est un bon indicateur de la concurrence en référencement naturel. »
La colonne « Concurrence » affiche le degré de concurrence Adwords sur le mot-clé. L’idée est simple. Si des annonceurs rivalisent d’enchères c’est que le mot-clé est juteux… il sera logiquement autant convoité en référencement naturel qu’en référencement payant.

 

Analysez les données facilement

Plusieurs fonctionnalités permettent d’analyser facilement les données fournies dans Keyword Suggest.
En 1 clic, vous pouvez ainsi faire apparaître les mots-clés les plus concurrentiels, les mots-clés les moins concurrentiels, les mots-clés les plus recherchés ou les mots-clés « longue traine » grâce aux fonctions de tri. Il suffit de faire un clic dans l’en-tête de la colonne.

Copiez vos mots-clés dans SeeUrank

Vous pouvez récupérer les mots-clés proposés par le générateur de mots-clés pour faire un contrôle de positionnement (module Performance) ou identifier les sites les mieux positionnés (module Concurrence) à l’aide de SeeUrank Falcon. Pour faire un copier/coller des mots-clés, rien de plus simple. Il suffit de cliquer sur l’îcone. copier-coller les mots-clés choisis

Analysez dans Excel, via un export en .CSV

Vous voulez étudier les données fournies par le générateur de mots-clés dans Excel ? L’export du tableau au format .CSV exportera toutes les mots-clés suggérés (jusqu’à 2000), ainsi que le nombre de recherche et la concurrence.

Export .csv des mots-clés choisis

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Vous n’avez pas encore testé Keyword Suggest et YOODA INSIGHT ?

Le générateur de mots-clés Yooda
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Aussi séduisant que soit votre site, aussi performant que soit votre référenceur, sur du long terme il y a toujours des moments où votre courbe de trafic pique du nez. C’est inquiétant et c’est gênant… surtout auprès de sa hiérarchie ou de ses clients.
Trafic saisonnier

Variation saisonnière ?

Oui, ce que recherchent les internautes varie avec les saisons. Mieux même, la quantité globale de trafic sur le web varie selon la période. Vous connaissez déjà tous cette angoissante période des fêtes de fin d’années, entre Noël et les soldes, où les e-commerçants se torturent d’angoisse voyant leur trafic s’effondrer juste avant la grande bataille des soldes d’hiver.
La totalité des sites du web sont affectés dans un sens ou dans l’autre par ces différents mouvements saisonniers du trafic. Se pose alors la question : « Comment différencier les baisses de trafic liées à une baisse saisonnière de celles dues à une détérioration globale des positionnements ?».
Oui, comment ?

Le trafic, une donnée insuffisante

Mesurer le trafic est un moyen pertinent et facile d’accès pour mesurer le succès des efforts faits sur un site web, et notamment sur son référencement, mais… Il y a un « mais ».
Vous l’aurez compris, le trafic seul ne me permet pas d’identifier l’origine d’une baisse de trafic en provenance des moteurs de recherche. Et bien,  c’est notre bon vieux positionnement (un peu dopé quand même) qui va venir à notre secours.
En confrontant l’évolution de mes positions dans les moteurs de recherche et l’évolution de mon trafic, je devrais pouvoir déterminer si la hausse ou la baisse de mon trafic moteur est lié à une hausse ou une baisse de mon classement sur mes mots-clés.

Oui, mais comparer l’évolution d’un trafic global avec une liste de dizaines/centaines d’évolutions de positions de mots-clés c’est… du pifomètre. On ne peut pas longtemps justifier le coût d’un référenceur avec des explications au pifomètre.

Evolution de la  visibilité  vs.  évolution du trafic

Les utilisateurs de notre logiciel de référencement SeeUrank eux sont sereins. Ils savent que leur logiciel leur calcule le score global de visibilité de leur site web sur les moteurs de recherche. Une sorte de méta-indicateur de l’évolution de la qualité de leur positionnement (voir l’article sur le score de visibilité).
Mieux, SeeUank leur propose un indicateur qui juxtapose les deux informations dont nous avons besoin ici (trafic moteur et visibilité moteur) : Le graphique de Performance Globale.évolution trafic et visibilité moteurs

Tout au long de l’année SeeUrank aura emmagasiné des informations concernant l’évolution de la visibilité moteur de votre site, mais également l’évolution de votre trafic naturel moteur grâce à l’API Google Analytics. Dans le module « Performance », l’indicateur « Performance globale » compare sur une même échelle de temps l’évolution de votre visibilité dans les moteurs de recherche, et le trafic que cela a permis de générer.

Ainsi, si une baisse de trafic ne s’explique pas par une baisse de visibilité, c’est la saisonnalité qui est à l’œuvre. Vous pouvez désormais le prouver visuellement à vos clients.
Au-delà, si une hausse de votre visibilité dans les moteurs ne s’accompagne pas d’une hausse de trafic, patience. Vous êtes peut-être en « basse saison ». Vous tirerez le bénéfice de vos résultats plus tard.
Les cas de figure sont nombreux, et représentent autant d’interprétations possibles.

A vous de jouer !

Trafic et positionnement sont les deux faces d’une même pièce, celle de la performance du référencement. Grace à une passerelle avec Google Analytics, SeeUrank vous permet de croiser ces deux informations. Ainsi, vous pouvez analyser quantitativement et qualitativement la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche et le trafic que cette visibilité à permis de créer.

Comment je fais ?

SeeUrank utilise l’API de Google Analytics pour obtenir les données de trafic d’un site. Il faut donc paramétrer dans SeeUrank les identifiants et mot de passe de votre compte Analytics. Ensuite, indiquer à SeeUrank à quel site il doit relier les statistiques des différents profils Google Analytics.
Pour plus d’informations, sur comment connecter son compte Google à SeeUrank, reportez vous à cet article de la FAQ Yooda.

Pourquoi croiser position et trafic ?

La comparaison positionnement <=> trafic se lit dans les deux sens.

Réévaluer son choix de mots-clés ciblés

Tout d’abord, juxtaposer le positionnement et le trafic qu’il produit permet de réévaluer la pertinence de mon ciblage de mots-clés, en regard du trafic généré.
Contrôler ma position sur un mot-clé me permet de vérifier si j’ai atteint mon objectif de classement sur ce mot-clé. Regarder ensuite le trafic ramené sur ce mot-clé me permet de déterminer si l’effort réalisé pour obtenir cette position en valant finalement la peine. C’est une forme de mesure de R.O.I. de son effort de référencement.

Liste des positions et trafic généré

 

Identifier des gisements de trafic

Ensuite, la rapprochement des informations de positionnement et de trafic permet d’identifier les mots-clés (voire les pages) où le trafic généré est intéressant… et améliorable.

Là où Google Analytics vous permet d’identifier les mots-clés les plus générateurs de trafic, SeeUrank ajoute la position et donc la marge de progression possible. Grace à SeeUrank, vous identifiez les mots-clés avec le meilleur rendement (indépendamment de votre position actuelle) et ré-orientez vos efforts de référencement.

ROI des mots-clés

 

Identifier les effets de saisonnalité

Interpréter les hausses ou les baisses de trafic en provenance des moteurs n’est pas évident… sauf si vous savez comment à évolué votre visibilité sur les moteurs de recherche dans le même temps.
C’est ce que permet SeeUrank en corrélant l’évolution globale de votre trafic et l’évolution globale de votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Les effets de saisonnalité deviennent alors évidents. Vous pouvez dès lors interpréter correctement les évolutions de trafic constatées.

Visibilité, trafic et saisonnalité

 

Dans les prochaines semaines, nous détaillerons l’interprétation particulière des différents indicateurs permettant de rapprocher visibilité dans les moteurs de recherche et trafic.