Matomo est maintenant disponible dans YOODA One au même titre que Google Analytics. Cet outil de web analyse dont le nom signifie “honnêteté” en japonais, promet aux utilisateurs davantage de transparence et de confidentialité des données.
Quelles sont les caractéristiques de Matomo ? Comment cela se passe concrètement ? Éclairage sur les détails de cette solution et les secrets de son intégration dans YOODA One…
3. Pourquoi nous avons choisi d’intégrer Matomo dans YOODA One ?
4. L’histoire de Matomo et son fonctionnement
5. Matomo ou GA4 : à vous de choisir !
Matomo : une alternative à Google Analytics
Qu’est-ce que Matomo ?
Matomo est un logiciel open source de mesure de statistiques web, développé pour répondre aux besoins des entreprises européennes en matière d’hébergement et de confidentialité des données. Cette solution s’impose comme la principale alternative à Google Analytics 4. Certains diront : Google Analytics, en mieux… Les avis sont partagés.
Matomo : des inconvénients résolus dans YOODA One ?
YOODA One intègre désormais la possibilité de relier les données fournies par Matomo, au même titre que Google Analytics. Les indicateurs sont les mêmes que pour GA : YOODA One trie et synthétise l’information de la même façon pour les deux outils et compense ainsi les “limites” de Matomo.
Deux gros inconvénients sont souvent assigné à Matomo : parfois trop d’informations et une gestion compliquée. Malgré le data sampling opéré, l’interface Matomo n’est pas intuitive et reste plutôt réservée aux initiés.
Dans YOODA One, les données extraites de Matomo sont triées et prêtes à être utilisées. L’outil opère une “vulgarisation scientifique” pour ne pas perdre l’utilisateur, et servir tout de suite sa stratégie de pilotage SEO.
Pas de déperdition de données, ni d’énergie : ce qui est donné est immédiatement exploitable. Les bénéfices ? Plus de précision, un gain de temps et plus d’efficacité.
En résumé :
- Connecter Matomo à YOODA One évite de devoir élaborer un tableau de bord personnalisé dans Matomo.
- Dans Matomo tout comme dans Google Analytics 4 : la data n’est pas forcément facile à extraire. YOODA One s’en charge.
- YOODA One simplifie toutes les infos liées aux canaux d’acquisition, SEA, SEO, conversions, et fournit des indicateurs adaptés aux besoins de l’utilisateur.
Exemple de données extraites de Matomo, visibles dans l’onglet « Trafic » de YOODA One
Matomo est-il mieux que Google Analytics ?
Deux avantages non négligeables sont attribués à Matomo :
- Il évite le bandeau de consentement sur votre site ;
- Il est plus compatible avec le RGPD.
Mais le choix est avant tout une question de parti-pris. Peu importe votre choix : YOODA One simplifie l’exploitation de leurs données dans tous les cas. Et fournira bientôt à ses utilisateurs de nouveaux conseils d’optimisation…🤫
Migration de GA4 à Matomo : comment ça se passe ?
Passer de GA4 à Matomo sur votre site web
Si vous souhaitez passer de GA4 à Matomo sur votre site internet, voici nos conseils pour une migration en douceur :
- Installez les trackers Matomo sur votre site et conservez ceux de Google Analytics.
- Constituez un historique suffisant dans Matomo (3 mois, 6 mois, 1 an selon vos préférences et vos besoins). Tant que votre historique n’est pas suffisant, ne modifiez pas votre projet dans YOODA One.
- Quand vous estimez avoir constitué un historique suffisant dans Matomo, retirez les trackers Google Analytics de votre site, puis suivez notre tutoriel pour modifier la configuration de votre projet dans YOODA One afin de sélectionner Matomo comme source de données.
Il est possible d’importer ses données Google Analytics dans Matomo... Mais cela ne fournira qu’un historique partiel, insuffisant pour une exploitation intéressante dans YOODA One.
Comment connecter Matomo avec YOODA One ?
Dans YOODA One, la connexion avec Matomo intervient à la cinquième étape de la configuration de votre projet.
Pour connecter Matomo vous aurez besoin :
- de l’URL de votre serveur Matomo
- d’un token fourni dans l’interface Matomo (la clé)
Nous avons rédigé un tutoriel simple à suivre, pour récupérer ces informations qui vous permettront de passer au niveau supérieur, et intégrer les données de Matomo dans YOODA One !
Une fois ces étapes réalisées, l’outil met automatiquement toutes les données à jour. Il donne dès lors accès aux données de la veille, de la semaine en cours, du mois en cours et permet de comparer aux périodes précédentes.
L’analyse des données devient plus facile.
Pourquoi avons-nous choisis d’intégrer Matomo dans YOODA One ?
Si GA et Matomo obéissent à un même principe, l’analyse de trafic, ils incarnent deux approches différentes. Ils présentent aussi de réelles différences techniques en termes de collecte de données, d’hébergement, de confidentialité des données.
Google Analytics est encore à ce jour la solution la plus utilisée sur les sites Internet. Elle a en sa faveur l’antériorité : la première version de Google Analytics date de 2005, à laquelle s’ajoute le poids de Google.
Jusqu’à récemment tout se passait bien pour Google Analytics, mais ses caractéristiques techniques soulèvent quelques interrogations. Entre Google Analytics et Matomo : le choix dépend essentiellement de quatre grands critères.
Les exigences de la CNIL et le respect du RGPD
Google Analytics stocke ses données aux États-Unis. Ce point pose un vrai problème à la CNIL, Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés, quant à la protection des données et au Règlement Général sur la Protection des Données, le fameux RGPD, en vigueur depuis 2018.
Le RGPD
Le RGPD en vigueur en Europe a pour objet la protection des personnes physiques par rapport au traitement des données à caractère personnel et à leur libre circulation. Il s’applique de façon indifférenciée dans tous les États membres de l’Union Européenne et pour toutes les entreprises, européennes ou non européennes, qui ciblent les résidents de l’UE, par profilage ou proposition de biens et services.
Le Cloud Act
Aux États-Unis en revanche, le Cloud Act (Clarifying Lawful Overseas Use of Data Act) s’applique : cette loi fédérale permet aux autorités américaines d’accéder à des données dès lors qu’une entreprise américaine est impliquée dans leur stockage, sans respecter les normes de protection de la vie privée européennes. Le Cloud Act s’étend de plus au-delà du sol américain, y compris en France.
L’avis de la CNIL
Depuis le 1er juillet, pour les utilisateurs de Google Analytics, le passage à GA4 est quasiment obligatoire. La mise en conformité de GA4 avec le RGPD est possible au cas par cas, mais passe par des modifications techniques assez complexes.
Dans la version « On-Premise » de Matomo, téléchargeable gratuitement et auto-hébergée, personne d’autre que vous n’a accès à vos données. Même l’équipe de Matomo ne peut y avoir accès. Cette méthode permet d’être en parfaite conformité avec le RGPD.
La CNIL recommande donc Matomo, pour un suivi respectueux de la confidentialité des données utilisateurs. Un guide créé par la CNIL détaille les paramétrages à effectuer afin de respecter l’anonymisation des données récupérées et pouvoir se passer du consentement systématique des utilisateurs. Et donc du fameux bandeau de consentement.
Le choix d’un business model
Google Analytics est une solution propriétaire. Google possède l’outil et son contenu. Son business model est fondé sur l’utilisation des données. S’il est extrêmement utile aux entreprises, l’utilisateur final ne le voit pas toujours d’un bon œil : “si c’est gratuit, c’est que c’est vous le produit”. Sur Google comme ailleurs : rien n’est jamais vraiment gratuit.
L’histoire de Matomo et son fonctionnement
Le projet Matomo naît en 2007, de l’esprit d’un jeune ingénieur informatique, développeur PHP et passionné d’open source : Mathieu Aubry. Matomo incarne une vision : celle d’un Internet libre, indépendant, transparent, gratuit (ou presque).
Au cœur des préoccupations de son créateur : le stockage, la propriété et la confidentialité des données. Le projet – outil est initialement nommé Piwik. Il est renommé Matomo en 2018.
Comment fonctionne Matomo ?
Le principe de Matomo : insérer un tracking code JavaScript dans le code de chaque page web pour collecter des données à des fins d’analyse d’audience.
Matomo et la collecte des données
Matomo s’appuie sur l’analyse des logs du serveur, les enregistrements par la machine, pour fournir des indicateurs de fréquentation.
Les données collectées renseignent sur la quantité et la qualité du trafic d’un site, mais aussi sur ce que font les visiteurs sur ce site.
L’organisation des données sur Matomo
Le tableau de bord fournit des statistiques détaillées classées en quatre grandes catégories :
- Visiteurs
- Actions
- Référents
- Objectifs.
Visiteurs
La partie Visiteurs indique, entre autres données, le nombre de visites, le nombre de visiteurs uniques, le nombre d’actions effectuées et la durée moyenne des visites.
L’onglet Paramètres renseigne sur le profil des visiteurs : navigateur, résolution d’écran, système d’exploitation.
Actions
La partie Actions rentre dans le détails des actions effectuées par les visiteurs, notamment :
- nombre de pages visitées
- temps (moyen) passé sur chaque page
- page d’entrée sur le site et de sortie
- nombre de clics sur les liens.
Référents
La partie Référents renseigne sur la provenance des visites : réseaux sociaux, accès direct au site, Google Ads, etc…
Objectifs
Il s’agit dans cette partie de l’outil de définir l’objectif des visites et les modalités d’atteinte de ces objectifs.
Sous quelle forme se présentent les analyses Matomo ?
Les résultats des analyses peuvent être consultés en temps réel ou par mail, ou envoyés sous forme de rapports, PDF ou HTML.
Peut-on importer ses données Google Analytics depuis Matomo ?
Pour la migration de Google Analytics à Matomo, il suffit de procéder à l’importation des données GA dans Matomo en utilisant le plugin prévu à cet effet, dans la plupart des cas. Mais cela sera toujours plus simple si vous étudiez votre trafic depuis Yooda One.
Différences entre Google Analytics et Matomo
Pour la migration de Google Analytics à Matomo, il suffit de procéder à l’importation des données GA dans Matomo en utilisant le plugin prévu à cet effet, dans la plupart des cas. Mais cela sera toujours plus simple si vous essayez depuis Yooda One.
L’hébergement des données
Pour la migration de Google Analytics à Matomo, il suffit de procéder à l’importation des données GA dans Matomo en utilisant le plugin prévu à cet effet, dans la plupart des cas. Mais cela sera toujours plus simple si vous essayez depuis Yooda One.
Confidentialité
L’utilisation de Google Analytics induit un deal avec Google : Google peut utiliser les données collectées pour améliorer ses services, ce qui peut poser un problème éthique et interroge sur le fameux partage des données avec des tiers à des fins publicitaires. Avec Matomo, vous pouvez choisir de ne pas partager vos données : vous les hébergez, vous en faites ce que vous voulez.
Personnalisation
L’interface Google Analytics est conviviale, mais les possibilités de personnalisation limitées. L’interface de Matomo est moins intuitive, mais offre un peu plus de possibilité dans l’organisation des données. De nombreux utilisateurs se plaignent néanmoins de sa complexité.
Matomo ou GA4 : à vous de choisir !
Que ce soit Matomo ou Google Analytics : chaque système possède ses avantages et ses inconvénients. L’intégration de Matomo dans YOODA One offre à chaque utilisateur la possibilité de faire son choix et d’exploiter efficacement les forces de l’outil adopté.