La réussite d’une stratégie de marketing en ligne commence par la sélection et l’organisation de vos mots-clés. L’un des aspects les plus importants de cette organisation consiste à les regrouper par thématique. Dans cet article, nous allons explorer les étapes essentielles pour créer vos « clusters » de mots-clés et vous aider à améliorer votre visibilité sur Google.
Le regroupement de mots-clés thématique
Quand il s’agit d’optimiser votre site web pour gagner en visibilité sur Google, créer une liste de mots-clés et les regrouper par thématique s’avère être la première chose à faire.
Le regroupement de vos mots-clés présente de nombreux avantages tels que :
- Faciliter la gestion de vos mots-clés ;
- Obtenir une structure claire et organisée pour votre stratégie de référencement ;
- Permettre le développement d’une stratégie de contenu cohérente et bien définie ;
- Créer des contenus spécifiques et pertinents pour chaque groupe et améliorer leur compréhension par les moteurs de recherche ;
- Permettre de mieux cibler les actions d’optimisation à mener : découvrir les thématiques les plus pertinentes, les plus compétitives, découvrir des concurrents spécialistes d’une thématique en particulier pour vous en inspirer, identifier vos priorités pour chaque thématique, etc. ;
- Suivre la visibilité de votre site par thématique ;
- Faciliter l’analyse des performances de votre site en suivant le classement, le trafic et les conversions spécifiques à chaque thématique et obtenir des informations précieuses pour ajuster vos stratégies et optimiser vos contenus ;
- Faciliter la création de liens internes entre les articles et les pages liées à une même thématique, renforcer votre expertise dans ces domaines et favoriser une navigation fluide pour les utilisateurs ;
- Ou même simplifier la création des groupes d’annonces de vos campagnes PPC.
Exemple de regroupement de mots-clés.
Définir les thématiques SEO de son site
Différents types de groupes de mots-clés peuvent être envisagés en fonction de votre stratégie et de votre business :
- Par catégorie de produits ;
- Par intention de recherche ;
- Par type de prestations ;
- Par cible ;
- Etc.
Les possibilités sont nombreuses. Pour démarrer facilement et rapidement, nous vous conseillons de reprendre la structure du menu de votre site. En effet, un premier travail de segmentation a été fait lorsque vous avez créé l’arborescence de votre site de façon à ce qu’elle soit logique pour vos visiteurs.
Thématiques SEO : L’exemple de Maxi Zoo
Dans cet article, nous prendrons l’exemple du site de Maxi Zoo qui sera très parlant car il est très bien segmenté.
Nous nous rendons rapidement compte, en lisant le menu du site, qu’une segmentation a été déjà faite par animal.
Nous allons donc garder cette logique et créer des groupes de mots-clés qui nous permettront d’étudier la visibilité de Maxi Zoo sur leurs différentes catégories de produits, en fonction de chaque animal.
Exemple de regroupement de mots-clés pour l’étude du marché « Chat ».
L’idée est ensuite de répéter ce schéma pour chaque animal, avec les thématiques et mots-clés correspondants.
Étudiez la visibilité de votre site par thématique
Trouver des mots-clés intéressants et structurer votre liste
Pré-requis pour structurer sa liste de mots-clés :
- Solution 1 : Préparer un fichier Excel avec 1 colonne « mot-clé » et une 1 colonne « thématique ».
- Solution 2 (avec un outil spécial) : Créer un dossier par « marché » et des sous-dossiers par « thématique » dans Yooda Insight (cliquez sur la 1ère image ci-dessous pour voir les étapes à suivre dans l’outil).
• Étape 1 : Récupérer les mots-clés sur lesquels votre site se positionne déjà
- Rendez-vous sur YOODA Insight et cliquez sur « Site Performance ».
- Entrez l’adresse de votre site (si votre site ne se positionne pas en 1ère page de Google, passez directement à l’étape 2).
- Rangez les mots-clés qui apparaissent dans les dossiers et sous-dossiers leurs correspondants.
Comment faire si vous êtes positionné sur un nombre d’expressions de recherche trop élevé dans Yooda Insight ?
Dans notre exemple avec Maxi Zoo, le site se positionne en 1ère page de Google sur un grand nombre de mots-clés (20.247 expressions de recherche). Cela rend difficile la sélection de mots-clés pertinents (et leur ajout dans des dossiers). Voici une astuce pour vous faciliter le travail :
Tips YOODA Insight : Utiliser le filtre « Filtrer les URLs contenant »
Ce filtre permet de faire apparaître les mots-clés qui se positionnent sur des pages qui abordent une thématique en particulier. Dans notre exemple, nous pouvons par exemple filtrer les URLs contenant « nourriture-pour-chat », afin de remplir notre sous-dossier « Nourriture pour chat ».
Dans notre exemple pour Maxi Zoo, nous avons récupéré tous les mots-clés sur lesquels le site se positionne pour le marché « Chat ».
Au fur et à mesure nous avons classé les mots-clés dans des sous-dossiers correspondants à chaque sous-thème (« jouets pour chats », « accessoires pour chats », « nourriture pour chats », etc.)
Si vous souhaitez encore affiner (jusqu’à chercher des mots-clés longue traîne) et prioriser les mots-clés à sélectionner, pensez à utiliser les autres filtres disponibles dans YOODA Insight (nombre de recherches mensuelles, estimation du trafic, niveau de concurrence, etc.).
• Étape 2 : Découvrir les mots-clés ciblés par vos concurrents
- Toujours dans « Site performance », cliquez sur « Concurrent ». Une liste de sites concurrents apparaît.
- Choisissez un site à analyser et cliquez sur le logo dans la colonne « Site performance » du tableau.
- Vous accédez à toutes les expressions de recherche sur lesquelles le site se positionne en 1ère page de Google.
- Réitérez l’opération sur plusieurs concurrents afin de remplir vos sous-dossiers de mots-clés pertinents.
Tips YOODA Insight : Exclure les mots-clé déjà enregistrés dans des dossiers
Un réflexe à avoir va être d’ajouter un filtre qui exclura les mots-clés déjà présents dans un dossier. Pour cela :
- Cliquez sur « Filtrer sur un dossier ».
- Activez « inclure les sous-dossiers »
- Sélectionnez un dossier.
- Passez le bouton vert en rouge pour exclure les mots-clés présents dans ce dossier.
• Étape 3 : Trouver de nouveaux mots-clés avec le Market Explorer
Pour découvrir les mots-clés les plus recherchés par les internautes sur votre marché, accédez à l’onglet « Market Explorer » de YOODA Insight.
Saisissez une expression de recherche liée à votre marché et cliquez sur le bouton « Explorer les recherches ».
Si votre recherche ne renvoie pas de résultats, essayez de saisir une recherche plus générique.
Une seule recherche ne vous livrera pas l’intégralité des mots-clés d’un marché, il vous sera indispensable de les varier pour explorer toute votre thématique.
NB : Pensez à exclure les mots-clés déjà présents dans vos dossiers.
SEO : Analyser le niveau de visibilité de son site par thématique
Vous vous retrouvez désormais avec des groupes de mots-clés thématiques bien remplis mais comment les exploiter pour gagner en visibilité sur Google ?
Vous allez avoir besoin d’un outil d’analyse de positionnement et de performances qui vous permettra de :
- suivre la visibilité de votre site et des sites concurrents sur ces différents groupes de mots-clés thématiques
- de vérifier la qualité des mots-clés que vous avez sélectionné
- d’analyser les campagnes publicitaires mises en place avec ces mots-clés
- etc.
Tutoriel SEO : suivre sa visibilité par groupe de mots-clés
1. Créez un compte sur YOODA One
2. À la question « Quels types de produits ou services vendez-vous ? » : listez les thématiques identifiées précédemment.
3. Répondez aux questions qui suivent et créez votre projet.
4. L’outil va récupérer automatiquement jusqu’à 100 mots-clés qu’il trouve pertinents, mais par la suite vous pourrez ajouter votre propre liste de mots-clés à suivre.
Avec cet outil, vous pourrez facilement prioriser les mots-clés à intégrer dans votre feuille de route.
Mais aussi :
découvrir les thématiques les plus recherchées sur Google ;
comparer votre niveau de visibilité sur vos thématiques avec celle de vos concurrents ;
suivre l’évolution dans le temps du positionnement de votre site sur vos groupes de mots-clés ;
décrypter les stratégies de référencement de vos concurrents ;
découvrir leurs meilleurs contenus SEO et SEA ;
découvrir des concurrents spécialistes dans une thématique en particulier ;
découvrir les canaux à développer en priorités pour être plus visible en ligne (SEO, Ads, …) ;
Et bien plus encore !
Exemple de données issues de YOODA One pour le site de Maxi Zoo :
